“燕子包”P(pán)inko, 這個(gè)以獨(dú)特設(shè)計(jì)和時(shí)尚感著稱(chēng)的品牌, 正在積極準(zhǔn)備全球擴(kuò)張。他們計(jì)劃通過(guò)開(kāi)設(shè)更多實(shí)體店、與當(dāng)?shù)仄放坪献饕约凹訌?qiáng)在線(xiàn)銷(xiāo)售渠道等方式, 將品牌推向全球市場(chǎng)。
Pinko的目標(biāo)是讓更多人體驗(yàn)到他們的時(shí)尚魅力, 并成為全球時(shí)尚界的重要一員。他們相信, 通過(guò)不斷創(chuàng)新和努力, “燕子包”P(pán)inko將在全球范圍內(nèi)贏得更多消費(fèi)者的青睞。
此次全球擴(kuò)張也意味著Pinko將面臨更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。但他們已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備, 將以積極的態(tài)度和堅(jiān)定的決心, 邁向全球時(shí)尚舞臺(tái)。

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記者｜加琳瑋

據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》消息，意大利高端時(shí)尚品牌Pinko近期部署了一系列戰(zhàn)略性人事任命。這一調(diào)整對(duì)Pinko未來(lái)的發(fā)展至關(guān)重要，一方面是為了促進(jìn)全球業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，另一方面，標(biāo)志著Pinko由家族企業(yè)邁向職業(yè)經(jīng)理人化變革的開(kāi)端。

前安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所合伙人、波士頓咨詢(xún)集團(tuán)高管Federico Bonelli成為Pinko歷史上首個(gè)總經(jīng)理。Dolce & Gabbana和Coin集團(tuán)前首席設(shè)計(jì)師 Caterina Salvador被任命為Pinko造型及產(chǎn)品總監(jiān)，營(yíng)銷(xiāo)及傳播部門(mén)也迎來(lái)新總監(jiān)Emanuele Bianchi，他曾是Coccinelle市場(chǎng)總監(jiān)。

Pinko聯(lián)合創(chuàng)始人Pietro Negra則繼續(xù)擔(dān)任總裁一職，其女Cecilia和Caterina也會(huì)分別在傳播及產(chǎn)品業(yè)務(wù)領(lǐng)域發(fā)揮作用。他表示：“我們想著眼于新一代人，組建一個(gè)能給現(xiàn)有商業(yè)模式帶來(lái)新活力的意大利團(tuán)隊(duì)。”

Bonelli稱(chēng)，Pinko會(huì)在初步修整業(yè)務(wù)架構(gòu)之后啟動(dòng)一個(gè)發(fā)展階段。該階段將專(zhuān)注于產(chǎn)品供應(yīng)、數(shù)字生態(tài)、零售和批發(fā)模式等重點(diǎn)部分，其中也包括中國(guó)市場(chǎng)。接下來(lái)幾個(gè)月，Pinko會(huì)陸續(xù)釋出該階段的新策略。

根據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》數(shù)據(jù)，Pinko 2018年銷(xiāo)售額為2.1億歐元（約合人民幣16.13億元），目前在全球共有194家店鋪，中國(guó)有40家，主要布局在一二線(xiàn)及新一線(xiàn)城市。今年該品牌的目標(biāo)是大幅提升在中國(guó)市場(chǎng)的滲透率，計(jì)劃2020年在中國(guó)的店鋪數(shù)量增長(zhǎng)至50家。

意大利時(shí)尚奢侈品牌研究機(jī)構(gòu)Pambianco則稱(chēng)，Negra曾在公布2018年收入后表示，2019年的發(fā)展重點(diǎn)在亞洲，因?yàn)檫@是個(gè)比美國(guó)“更有趣”的市場(chǎng)。并預(yù)計(jì)2019年亞洲地區(qū)的收入可以達(dá)到5000萬(wàn)歐元，計(jì)劃新增17家門(mén)店。

Negra表示，還要在亞洲地區(qū)建立線(xiàn)上團(tuán)隊(duì)。2017年底和2018年中，Pinko已先后入駐了天貓和京東。

Pinko想要加碼中國(guó)市場(chǎng)，或許是因?yàn)闅W洲零售市場(chǎng)受到經(jīng)濟(jì)放緩的影響陷入窘境，因此迫使品牌為公司尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

Pinko有一個(gè)中文名“品高”，它在中國(guó)最知名的產(chǎn)品是當(dāng)家包款Love Bag，包扣處的圓環(huán)上有兩只小鳥(niǎo)，象征著love birds。不過(guò)消費(fèi)者們更習(xí)慣將它稱(chēng)為“燕子包”，價(jià)位以2000上下為主，屬于輕奢。相比包袋的價(jià)格定位，Pinko服裝和鞋履也更高。

事實(shí)上，Pinko是從女裝發(fā)家的。Negra與妻子Cristina Rubini在1980年代末期共同創(chuàng)立了公司Cris Conf spa，運(yùn)營(yíng)女裝品牌Pinko及TOY G?，F(xiàn)在Pinko還建立了長(zhǎng)期的環(huán)保系列Pinko for Treedom、運(yùn)動(dòng)品牌C-Clique、童裝系列Pinko Up。

界面時(shí)尚查閱小紅書(shū)和微博發(fā)現(xiàn)，絕大部分中國(guó)消費(fèi)者關(guān)于Pinko的認(rèn)知都集中在燕子包上，對(duì)Pinko的服裝、鞋和其他配件卻討論甚少。

Pinko包袋的質(zhì)量也經(jīng)常遭到質(zhì)疑?！氨沉藘尚瞧冢鹁€(xiàn)起絲、五金磨損嚴(yán)重、翻蓋處皮質(zhì)開(kāi)裂。”一個(gè)小紅書(shū)用戶(hù)這樣寫(xiě)道。

單一的產(chǎn)品認(rèn)知度和較低的產(chǎn)品質(zhì)量口碑或許會(huì)影響Pinko開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。而且想要爭(zhēng)奪中國(guó)的輕奢時(shí)尚市場(chǎng)，它面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力不小。

法國(guó)輕奢時(shí)尚集團(tuán)SMCP已經(jīng)背靠山東如意，在中國(guó)進(jìn)行了較為完善的布局。自從如意2016年以13億歐元收購(gòu)SMCP多數(shù)股權(quán)、成為該集團(tuán)第一大股東之后，SMCP的發(fā)展便開(kāi)始起飛。

根據(jù)如意集團(tuán)的公告，目前，該集團(tuán)旗下三大品牌Sandro、Maje和Claudie Pierlot的平均銷(xiāo)售毛利率約為70%，全球擁有1466家零售店鋪，遍布40余個(gè)國(guó)家。

整體看，該集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅猛，過(guò)去三年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)17%。2018年其繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，營(yíng)業(yè)收入首次突破10億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)突破1億歐元，其中亞太地區(qū)特別是中國(guó)地區(qū)較上年同比增長(zhǎng)近50%，為全球增長(zhǎng)最快的區(qū)域，支撐整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。