LV（路易威登）全球首家美妝店在南京開業(yè)的消息，以及其高昂的口紅和替換芯價格，確實在網(wǎng)絡上引起了廣泛的討論和熱議。網(wǎng)友們的反應主要集中在以下幾個方面：
1. "價格過高，遠超普通口紅：" 1200元的口紅價格，讓許多網(wǎng)友表示“難以置信”、“天價”、“買不起”。 相比于動輒數(shù)百元甚至幾十元的普通品牌口紅，LV的價格顯得極其昂貴，遠超其作為奢侈品牌的正常產(chǎn)品線定價。 有人調(diào)侃這是“口紅刺客”，或者將其與黃金價格聯(lián)系起來。
2. "質(zhì)疑產(chǎn)品價值與實用性：" 網(wǎng)友們普遍質(zhì)疑這么高的價格是否匹配其產(chǎn)品本身的價值。有人猜測可能是因為采用了特殊材質(zhì)（如黃金、鉑金），但具體信息并不明確，這加劇了質(zhì)疑。 對于一支口紅的使用頻率和壽命，大家普遍認為用不了多久，性價比極低。 有人認為這是純粹的奢侈品營銷，利用LV的品牌效應和稀缺性來支撐高價。
3. "替換芯510元同樣引發(fā)熱議：" 雖然替換芯的價格通常會比整支口紅便宜，但510元的價格仍然令人咋舌。 這意味著即使口紅本身不常用，只要更換一次芯，成本就接近一支全新的口紅，進一步印證了其“奢侈品”

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8月20日，法國奢侈品牌Louis Vuitton（路易威登）高調(diào)切入美妝市場，在南京德基廣場揭幕全球首家香水美妝精品店，全新美妝系列 La Beauté 也同步在品牌官網(wǎng)和官方小程序首發(fā)，預計8月25日全球線上預售。

“La Beauté”美妝新品由全球頂級彩妝師Pat McGrath擔任創(chuàng)意總監(jiān)，包含55款口紅、10款潤唇膏和8款眼影盤，定位高端。

其中，定價1200元的口紅格外引人注目，替換芯定價也要510元，遠超其他奢侈品美妝品牌口紅價格。例如，香奈兒普通口紅是420元左右，Dior因外殼設計特別，價格區(qū)間在400到760元。愛馬仕采用漆藝金屬材質(zhì)包裝的唇膏，價格598到668元。

路易威登口紅的價格也引發(fā)網(wǎng)友熱議，有人發(fā)問“這不會比金子還貴吧”，還有人調(diào)侃“會配個LV皮套么”？盡管價格遠超同類產(chǎn)品定價，但路易威登強調(diào)其“不計成本追求原料與工藝”的定位。

這家全新美妝精品店選址南京德基廣場也并非偶然，2024年南京德基全年銷售收入達245億元，同比增長超15%，躍升全球“店王”。而且，作為南京唯一的奢侈品廣場，德基廣場具有濃厚的奢侈品消費集群效應。據(jù)悉，此前吸引了路易威登所屬LVMH集團高層多次實地考察。

從行業(yè)角度看，近兩年奢侈品行業(yè)集體遇冷，據(jù)貝恩咨詢最新報告，2025年全球奢侈品銷售額預計將進一步下滑2%到5%，可能創(chuàng)下15年來最大跌幅。

今年上半年，LVMH集團營收與利潤雙雙下滑。據(jù)財報顯示，總營收同比下跌4%至398.1億歐元，凈利潤下降22%至56.9億歐元。路易威登進軍高端美妝領(lǐng)域，也是完善品牌全品類矩陣、尋求新盈利增長點的重要舉措。

在眾多奢侈品牌中，香奈兒率先開創(chuàng)了奢侈品牌跨界美妝，歷經(jīng)多年發(fā)展，香水與美妝產(chǎn)品線已成為香奈兒重要的業(yè)績支柱，貢獻了約三分之一的銷售收入。

而貝恩咨詢預測，2025年全球高端化妝品與香水市場營收約為633億美元，到2029年將增長至830億美元。

愛馬仕2020年也拓展了彩妝品類，2021年香水與美妝業(yè)務收入同比增加46.5%，達3.85億歐元。不過今年上半年，其香水與美妝業(yè)務同比下滑3.8%至2.48億歐元。

因此，面對已經(jīng)充分競爭的高端彩妝市場，此刻才入場的路易威登，能否讓消費者買單還有待考驗。

來源：界面新聞