LV（路易威登）全球首家美妝店在南京開業(yè)的消息，以及其高昂的口紅和替換芯價(jià)格，確實(shí)在網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛的討論和熱議。網(wǎng)友們的反應(yīng)主要集中在以下幾個(gè)方面：
1. "價(jià)格過高，遠(yuǎn)超普通口紅：" 1200元的口紅價(jià)格，讓許多網(wǎng)友表示“難以置信”、“天價(jià)”、“買不起”。 相比于動(dòng)輒數(shù)百元甚至幾十元的普通品牌口紅，LV的價(jià)格顯得極其昂貴，遠(yuǎn)超其作為奢侈品牌的正常產(chǎn)品線定價(jià)。 有人調(diào)侃這是“口紅刺客”，或者將其與黃金價(jià)格聯(lián)系起來。
2. "質(zhì)疑產(chǎn)品價(jià)值與實(shí)用性：" 網(wǎng)友們普遍質(zhì)疑這么高的價(jià)格是否匹配其產(chǎn)品本身的價(jià)值。有人猜測(cè)可能是因?yàn)椴捎昧颂厥獠馁|(zhì)（如黃金、鉑金），但具體信息并不明確，這加劇了質(zhì)疑。 對(duì)于一支口紅的使用頻率和壽命，大家普遍認(rèn)為用不了多久，性價(jià)比極低。 有人認(rèn)為這是純粹的奢侈品營(yíng)銷，利用LV的品牌效應(yīng)和稀缺性來支撐高價(jià)。
3. "替換芯510元同樣引發(fā)熱議：" 雖然替換芯的價(jià)格通常會(huì)比整支口紅便宜，但510元的價(jià)格仍然令人咋舌。 這意味著即使口紅本身不常用，只要更換一次芯，成本就接近一支全新的口紅，進(jìn)一步印證了其“奢侈品”

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8月20日，法國(guó)奢侈品牌Louis Vuitton（路易威登）高調(diào)切入美妝市場(chǎng)，在南京德基廣場(chǎng)揭幕全球首家香水美妝精品店，全新美妝系列 La Beauté 也同步在品牌官網(wǎng)和官方小程序首發(fā)，預(yù)計(jì)8月25日全球線上預(yù)售。

“La Beauté”美妝新品由全球頂級(jí)彩妝師Pat McGrath擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，包含55款口紅、10款潤(rùn)唇膏和8款眼影盤，定位高端。

其中，定價(jià)1200元的口紅格外引人注目，替換芯定價(jià)也要510元，遠(yuǎn)超其他奢侈品美妝品牌口紅價(jià)格。例如，香奈兒普通口紅是420元左右，Dior因外殼設(shè)計(jì)特別，價(jià)格區(qū)間在400到760元。愛馬仕采用漆藝金屬材質(zhì)包裝的唇膏，價(jià)格598到668元。

路易威登口紅的價(jià)格也引發(fā)網(wǎng)友熱議，有人發(fā)問“這不會(huì)比金子還貴吧”，還有人調(diào)侃“會(huì)配個(gè)LV皮套么”？盡管價(jià)格遠(yuǎn)超同類產(chǎn)品定價(jià)，但路易威登強(qiáng)調(diào)其“不計(jì)成本追求原料與工藝”的定位。

這家全新美妝精品店選址南京德基廣場(chǎng)也并非偶然，2024年南京德基全年銷售收入達(dá)245億元，同比增長(zhǎng)超15%，躍升全球“店王”。而且，作為南京唯一的奢侈品廣場(chǎng)，德基廣場(chǎng)具有濃厚的奢侈品消費(fèi)集群效應(yīng)。據(jù)悉，此前吸引了路易威登所屬LVMH集團(tuán)高層多次實(shí)地考察。

從行業(yè)角度看，近兩年奢侈品行業(yè)集體遇冷，據(jù)貝恩咨詢最新報(bào)告，2025年全球奢侈品銷售額預(yù)計(jì)將進(jìn)一步下滑2%到5%，可能創(chuàng)下15年來最大跌幅。

今年上半年，LVMH集團(tuán)營(yíng)收與利潤(rùn)雙雙下滑。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，總營(yíng)收同比下跌4%至398.1億歐元，凈利潤(rùn)下降22%至56.9億歐元。路易威登進(jìn)軍高端美妝領(lǐng)域，也是完善品牌全品類矩陣、尋求新盈利增長(zhǎng)點(diǎn)的重要舉措。

在眾多奢侈品牌中，香奈兒率先開創(chuàng)了奢侈品牌跨界美妝，歷經(jīng)多年發(fā)展，香水與美妝產(chǎn)品線已成為香奈兒重要的業(yè)績(jī)支柱，貢獻(xiàn)了約三分之一的銷售收入。

而貝恩咨詢預(yù)測(cè)，2025年全球高端化妝品與香水市場(chǎng)營(yíng)收約為633億美元，到2029年將增長(zhǎng)至830億美元。

愛馬仕2020年也拓展了彩妝品類，2021年香水與美妝業(yè)務(wù)收入同比增加46.5%，達(dá)3.85億歐元。不過今年上半年，其香水與美妝業(yè)務(wù)同比下滑3.8%至2.48億歐元。

因此，面對(duì)已經(jīng)充分競(jìng)爭(zhēng)的高端彩妝市場(chǎng)，此刻才入場(chǎng)的路易威登，能否讓消費(fèi)者買單還有待考驗(yàn)。

來源：界面新聞