這個(gè)問題可能基于一些誤解或者非常特殊的、非主流的評估標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)幾乎所有公認(rèn)的奢侈品市場報(bào)告、品牌價(jià)值和消費(fèi)者認(rèn)知，"愛馬仕（Hermès）和香奈兒（Chanel）通常都被視為世界上最昂貴、最具價(jià)值的奢侈品牌之一，其地位和影響力遠(yuǎn)超蒂芙尼（Tiffany & Co.）。"
以下是一些關(guān)鍵點(diǎn)，解釋為什么愛馬仕和香奈兒通常被認(rèn)為更“貴”或更有價(jià)值：
1. "歷史悠久與傳承：" "愛馬仕：" 成立于1844年，擁有超過180年的歷史，是真正的“百年老店”。其精湛的手工藝、對材質(zhì)的極致追求以及為皇室和名流服務(wù)的歷史，賦予了它無與倫比的品牌底蘊(yùn)和傳奇色彩。 "香奈兒：" 由可可·香奈兒女士創(chuàng)立于1910年，以現(xiàn)代、優(yōu)雅、獨(dú)立的女性形象為起點(diǎn)，經(jīng)歷了多個(gè)時(shí)代變遷，始終保持著強(qiáng)大的品牌號召力。 "蒂芙尼：" 成立于1837年，雖然也很有歷史，但在奢侈品界的“資歷”和傳統(tǒng)意義上的尊貴感上，通常認(rèn)為不及愛馬仕和香奈兒。
2. "極致工藝與稀缺性：" "愛馬仕：" 以其近乎“慢工出細(xì)活”的手工制作而聞名，尤其是其皮革制品（如凱

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問大家個(gè)問題，最貴的奢侈品牌是誰？我覺得不是愛馬仕香奈兒，也不是卡地亞，而是Tiffany。

想必有人會(huì)提出異議，畢竟蒂芙尼有些珠寶才幾千塊錢，怎么能稱得上是最貴的呢？

但在我看來，評判的因素并不在于價(jià)格高低，而是背后的商業(yè)運(yùn)作模式。在消費(fèi)品領(lǐng)域，有個(gè)很重要的概念——平效，簡單來講，就是衡量一家店鋪單位營業(yè)面積所能創(chuàng)造出的銷售額。

之前美國有個(gè)機(jī)構(gòu)研究，第一名是蘋果，而第三名就是Tiffany，在奢侈品里是最高的，而且Tiffany的估值，在1978年是1.04億美元，到2021年已經(jīng)漲到了158億美元，40年間翻了150多倍。

它在21年被LV收購的時(shí)候，是市值最高的珠寶公司，也是時(shí)尚圈有史以來最大的收購。

特朗普的二女兒就叫Tiffany。據(jù)說，當(dāng)年特朗普大廈恰好位于紐約第五大道Tiffany旗艦店的近旁，機(jī)緣巧合之下，特朗普還順勢拿下了Tiffany旗艦店上方的那片“空中權(quán)”。后來女兒呱呱墜地，直接取名Tiffany。

Tiffany

提起Tiffany，它不過是一家珠寶公司、一個(gè)時(shí)尚品牌，到底因?yàn)槭裁磧r(jià)值不菲呢，當(dāng)初LV集團(tuán)豪擲重金對收購，這一決策是高瞻遠(yuǎn)矚，還是一步險(xiǎn)棋？

下面快速回顧一下蒂芙尼（Tiffany）的發(fā)家史。1837年，蒂芙尼最初只是一家平平無奇的文具店，后來它把業(yè)務(wù)版圖逐漸拓展到銀飾領(lǐng)域，而后更是大膽進(jìn)軍珠寶行業(yè)。

到了1878年，蒂芙尼購得一顆重達(dá)287克拉的黃鉆原石，通過創(chuàng)新性的工藝，切割成擁有82個(gè)切面的稀世珍寶，并賦予一個(gè)浪漫之名——“我的蒂芙尼鉆石”。

蒂芙尼擅挖原石，像坦桑石、紫鋰輝石都是它發(fā)現(xiàn)并命名的，大銀行家JP Morgan是他的忠實(shí)客戶，摩根石就是以他命名的。

1886年，蒂芙尼又完成了一次驚艷設(shè)計(jì)——六爪鑲嵌鉆戒問世。這種獨(dú)特的鑲嵌工藝，巧妙地將鉆石全方位托舉，讓這枚鉆戒完全的展露光芒，也成就了蒂芙尼的一款傳世經(jīng)典。

直至如今，你要是在iPhone上打出“鉆戒”或者“訂婚”相關(guān)的表情，彈出來的正是這款標(biāo)志性的六爪鉆戒。這些產(chǎn)品的創(chuàng)意也讓蒂芙尼吸引了眾多知名設(shè)計(jì)師紛的加入。

在這些設(shè)計(jì)大師里，最有名的就是讓?史隆伯杰。提起那部影史經(jīng)典《蒂芙尼的早餐》，海報(bào)中赫本脖頸間佩戴的那條以傳奇黃鉆為主角的項(xiàng)鏈，就是出自史隆伯杰之手。

《蒂芙尼的早餐》畫面

不僅如此，近期熱度飆升的“石上鳥”系列，同樣也是這位大師的得意之作。

這些產(chǎn)品上的靈感佳作涌現(xiàn)，蒂芙尼在這個(gè)圈子里的知名度和影響力慢慢就逐漸起來了。但要想登頂奢侈品價(jià)值的金字塔尖，光靠出眾的產(chǎn)品可遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

畢竟，那些歷經(jīng)百年風(fēng)雨洗禮的奢侈品牌，個(gè)個(gè)底蘊(yùn)深厚，拿出的也都是精品，蒂芙尼又憑什么能脫穎而出呢？

我覺得很關(guān)鍵的一點(diǎn)確實(shí)是機(jī)遇。20世紀(jì)60年代，好萊塢經(jīng)典電影《蒂芙尼的早餐》里的赫本手持面包、站在蒂芙尼櫥窗前的畫面，成為影史難以磨滅的經(jīng)典一幕。

也正是憑借這部電影，蒂芙尼徹底出圈，成為美國珠寶的代名詞與象征，自此，機(jī)會(huì)紛紛向它涌來。

就拿美國最具影響力的體育賽事——超級碗（SuperBowl）來說，這項(xiàng)賽事的冠軍獎(jiǎng)杯指定由蒂芙尼設(shè)計(jì)制作。

SuperBowl與蒂芙尼合作

而在紅毯上，尤其是美國影星現(xiàn)身時(shí)，蒂芙尼珠寶更是?？?；美劇、電影里也頻繁出現(xiàn)它的身影，只要到了求婚環(huán)節(jié)，那標(biāo)志性的小藍(lán)盒必定登場，這就讓Tiffany逐漸成了一種象征，而就是這種象征和意義，正是Tiffany市值的支撐，也是它商業(yè)價(jià)值的一個(gè)核心。

如果只是產(chǎn)品好或者是流量好，那可能只是一時(shí)的時(shí)尚，它很難長期為記成為一個(gè)經(jīng)典，而當(dāng)它成為一種象征、一種文化，它才能有長期的生命力。

我舉個(gè)例子，比如說Nike、可口可樂，它們更多的廣告其實(shí)是更情感向的一種渲染，比如說家庭歡聚來一杯可樂，運(yùn)動(dòng)員揮汗如雨，穿著Nike，它就告訴你just do it，這些都是不斷加深人們對它品牌印象的這個(gè)理解。

而這種文化的承載其實(shí)也是它們商業(yè)價(jià)值的一個(gè)核心。Tiffany也類似，比如它有一個(gè)非常有特色的文化傳承——櫥窗。

Tiffany櫥窗

《蒂芙尼的早餐》里，赫本在櫥窗前的畫面令人難忘，只是特寫呈現(xiàn)。其實(shí)，蒂芙尼創(chuàng)立起就玩起“動(dòng)態(tài)櫥窗”，它靈動(dòng)展示吸引路人，讓人感受品牌理念與文化。

早期百貨商店的櫥窗，基本上就是往里塞更多的商品，放更多的假人，上面也都塞滿商品，就是希望更多地去展示自己在賣的東西。

但Tiffany它就不一樣，它覺得我這些珠寶不是簡簡單單地賣商品，而它是個(gè)藝術(shù)品。所以我的櫥窗就不光要告訴別人說我在賣什么，更主要的是傳達(dá)一種文化理念和這些藝術(shù)設(shè)計(jì)。

過去數(shù)年，Tiffany的圣誕櫥窗與情人節(jié)櫥窗，大多是對經(jīng)典之作的深情回望，營造出滿溢喜悅與歡樂的氛圍。正是悉心構(gòu)筑的文化理念，才鑄就了Tiffany堅(jiān)不可摧的品牌力，而這一品牌力恰恰是Tiffany核心價(jià)值之所在。

也正因如此，它才會(huì)被奢侈品巨頭LVMH相中，不惜豪擲158億美元的天價(jià)將它收入囊中。

這些聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的品牌，在商業(yè)版圖持續(xù)拓展的進(jìn)程里，成為藝術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力，帶動(dòng)著藝術(shù)層面不斷推陳出新。

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