這是一個非常值得關注的市場趨勢。戶外童裝市場的火爆，確實是近期消費品市場的一個亮點。我們可以從以下幾個方面來理解這個現(xiàn)象：
1. "健康生活方式的普及與家長觀念的轉(zhuǎn)變：" 后疫情時代，人們對健康、自然的關注度顯著提升。 家長越來越重視孩子的身體健康和戶外活動能力培養(yǎng)，愿意為高質(zhì)量的戶外體驗和裝備投資。 不再僅僅滿足于室內(nèi)玩樂，更希望孩子能接觸陽光、空氣和自然。
2. "消費升級與品質(zhì)追求：" 隨著家庭收入的提高，家長們更愿意為孩子購買功能性、高品質(zhì)、安全的戶外服裝。 對服裝的防水、防風、防曬、透氣、耐磨等性能要求更高。
3. "品牌營銷與渠道拓展：" 斐樂（Fila）、特步（Xtep）、蕉下（Jiaoxia）等品牌成功地將自身的品牌調(diào)性或核心優(yōu)勢延伸到童裝領域。 "斐樂"：利用其時尚運動的品牌形象，吸引追求潮流的年輕父母，戶外童裝兼具運動與時尚感。 "特步"：深耕運動領域，其戶外產(chǎn)品線在專業(yè)性和性價比上具有優(yōu)勢，符合大眾消費需求。 "蕉下"：雖然以防曬起家，但其品牌理念與戶外、陽光、健康生活方式高度契合，

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90后媽媽周琳青深刻地感受到這一點，今年春天，氣溫回升的晚，當她好不容易找了一個周末帶著7歲的兒子來到森林公園露營時，忽然發(fā)現(xiàn)，漫山遍野，全是穿搭精致且正被父母不停拍照的孩子們，“時尚的防曬衣和漢服比路上的花都多”。

家庭出游已經(jīng)成為戶外運動的主力，戶外童裝也因此成為近期火爆的消費熱點，特賣電商唯品會數(shù)據(jù)顯示，3月中旬以來，兒童防曬衣銷量同比增長124%，兒童運動鞋銷量同比增長45%，親子運動服銷量同比增長30%以上。

事實上，戶外童裝消費呈現(xiàn)出獨有的特點：年輕父母在為孩子選購戶外服飾時，更注重品牌效應，頭部品牌迎來發(fā)展良機，唯品會斐樂、特步、蕉下等童裝銷量同比增長超30%。

同時，該平臺相關負責人介紹，戶外童裝突出的消費趨勢為“高顏值”與“功能性”，一方面，出于出游拍照的考慮，年輕父母更青睞高顏值的童裝，3月中旬以來，新中式童裝、兒童漢服等銷量同比翻倍。另一方面，消費者更為看重童裝的舒適、涼爽、防曬、透氣、親膚等功能，專業(yè)性更強的兒童戶外服飾銷量快速增長。

在此趨勢下，今年春夏，兼具功能性與時尚感的兒童防曬衣迅速走紅。為了出游，周琳青專門去奧特萊斯里為兒子選購了防曬衣，防紫外性能成為她挑選防曬衣時最看重的指標。

業(yè)內(nèi)人士介紹，由于兒童的皮膚薄、毛發(fā)少，屏障不足，更容易受到紫外線的灼傷，年輕父母對于孩子的防曬需求愈加重視，兒童防曬衣也成為家庭戶外出游的剛需——受此影響，在防曬衣方面具有更深厚技術積累的品牌，如蕉下等，或?qū)⑦M一步搶占兒童防曬衣的市場份額。

清明之后，五一小長假、端午小長假及暑期游接踵而來，戶外童裝的熱潮預計仍將延續(xù)。根據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，預計2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元，到2025年市場規(guī)模將達到4738億元。