我們來談?wù)勏仓蒀ICI品牌設(shè)計(jì)與李耀杰。
"喜之郎CICI品牌設(shè)計(jì)"
喜之郎集團(tuán)是中國(guó)領(lǐng)先的休閑食品生產(chǎn)商，其旗下的CICI品牌（通常指其果凍類產(chǎn)品）是中國(guó)家喻戶曉的零食品牌之一。CICI品牌的設(shè)計(jì)經(jīng)歷了幾個(gè)重要的階段，其核心特點(diǎn)在于：
1. "目標(biāo)受眾定位：" CICI品牌早期主要面向兒童市場(chǎng)，設(shè)計(jì)風(fēng)格通常色彩鮮艷、形象可愛、充滿童趣，旨在吸引小朋友的目光，并讓家長(zhǎng)覺得放心。其標(biāo)志性的Q版形象（如CICI熊）深入人心。 2. "標(biāo)志（Logo）演變：" "早期：" 可能更側(cè)重于水果、糖果等元素的直接描繪，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的天然和甜美。 "中后期：" 逐漸演變?yōu)楦咦R(shí)別度的圖形或文字標(biāo)志，如標(biāo)志性的“CICI”字體設(shè)計(jì)，通常比較圓潤(rùn)、活潑，符合品牌親和力的定位。字體設(shè)計(jì)可能由內(nèi)部團(tuán)隊(duì)或外部設(shè)計(jì)師完成，但都服務(wù)于品牌形象的統(tǒng)一和年輕化。 3. "包裝設(shè)計(jì)：" "色彩運(yùn)用：" 大量使用紅、黃、藍(lán)、綠等明快、飽和度高的色彩，營(yíng)造年輕、活力、快樂的氛圍。 "圖形元素：" 常常結(jié)合水果圖案、卡通形象、趣味場(chǎng)景等，增加產(chǎn)品的吸引力。

相關(guān)內(nèi)容：

CICI品牌視覺設(shè)計(jì)師

李耀杰說：“CI企業(yè)品牌視覺形象是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，其中，具有獨(dú)特視覺識(shí)別力的品牌形象是一切戰(zhàn)略的核心?！?/span>

李耀杰談及：“喜之郎CICI品牌定位，是聚焦于青少年對(duì)休閑零食的感官體驗(yàn)和個(gè)性追求，清晰傳遞CICI品牌甜爽快樂，健康活潑的文化理念。因此在設(shè)計(jì)上，不僅要表現(xiàn)果凍品類屬性，也要表現(xiàn)健康快樂的視覺感受，而且要帶上視覺沖擊力的品牌質(zhì)感、高端化，在終端貨架上“跳躍出來”，因?yàn)楫a(chǎn)品在貨架上的品質(zhì)形象就是最好的宣傳媒體?！?/span>

CICI可以吸的果凍品牌憑借其最具創(chuàng)造力顛覆性的設(shè)計(jì)，獨(dú)特包裝風(fēng)格以及視覺上口感繽紛的品牌識(shí)別，上市后即成為果凍飲料品牌的代表，受到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和追捧。

喜之郎CICI品牌視覺設(shè)計(jì)

在圖形的設(shè)計(jì)上，李耀杰設(shè)計(jì)師通過“可以吸的果凍”作為品牌語言，在視覺上“CI”跟“吸”形成聲音上的關(guān)聯(lián)互動(dòng)，組合打造發(fā)出“聲音”的創(chuàng)意品牌名稱，并建立一套完整的包裝設(shè)計(jì)形象體系，運(yùn)用的鮮艷顏色賦予區(qū)分了不同品類的性格特色。

圖形卡通形象中的小“C”嘴巴與吸管的動(dòng)態(tài)造型結(jié)合，詮釋了消費(fèi)者在吸取果凍時(shí)快樂體驗(yàn)，不僅吸引新生代青少年的注意力，也滿足他們對(duì)純真童年的向往。

整體上運(yùn)用聲音、視覺、體驗(yàn)所構(gòu)成的三維一體的品牌寓意，拉近與青少年的溝通距離。

在顏色的處理上，采用鮮艷、明亮的漸變色，傳遞健康陽光、青春活潑的品牌調(diào)性，上市后就出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況，收獲青少年們的熱烈響應(yīng)。

2001年，銷售額達(dá)到15億，直登果凍零食王國(guó)寶座。從這些年的火爆銷量來看，喜之郎從最初普通果凍的推廣到“水晶之戀”火爆，再到“喜之郎CICI”的成功上市，在產(chǎn)品視覺包裝設(shè)計(jì)方面，“喜之郎”成為了果凍布丁的代名詞，以高品質(zhì)，營(yíng)養(yǎng)健康理念引領(lǐng)并主導(dǎo)了零食果凍行業(yè)向更高端方向發(fā)展。

創(chuàng)新流體式包裝方式

這種吸食方式的設(shè)計(jì)跟傳統(tǒng)小杯狀“一口吞下”方式產(chǎn)生明顯的差異化，因此流體式享用的食用方式受到了廣大消費(fèi)者的喜愛和追捧，這一創(chuàng)舉也奠定了保持至今的行業(yè)龍頭地位。

如果說小小杯裝果凍成為中國(guó)消費(fèi)者日常食用的零食的話，喜之郎CICI繽紛具象的全新形象，不僅擴(kuò)大了果凍的消費(fèi)群體，打破了消費(fèi)者“果凍就是小孩子吃的零食”這種刻板印象，讓吃果凍成為了年輕人一種“時(shí)尚”“追求潮流”的代表品。

結(jié)語

在這樣一個(gè)品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，定位的精髓就是讓品牌名成為品類通用名稱的代名詞。

李耀杰品牌視覺專家已成功助力喜之郎成為果凍品類的代名詞，他將繼續(xù)認(rèn)真洞察年輕一代的心智變化驅(qū)動(dòng)的品類顏值需求，以及意識(shí)形態(tài)的多元化，相信將持續(xù)鞏固喜之郎在快消品零食全球領(lǐng)導(dǎo)地位。

廣東喜之郎的果凍、海苔、奶茶等產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率連續(xù)多年穩(wěn)居國(guó)內(nèi)第一,多次被評(píng)為“消費(fèi)者最喜愛產(chǎn)品”，集團(tuán)旗下的“喜之郎”、“優(yōu)樂美”、“美好時(shí)光”等多個(gè)品牌被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，祝愿喜之郎持續(xù)扛起中國(guó)民族自信品牌的旗幟。

下期將繼續(xù)介紹喜之郎集團(tuán)旗下細(xì)分品類的品牌設(shè)計(jì)。

待續(xù)······