這是一個(gè)關(guān)于常熟服裝城及其背后龐大產(chǎn)業(yè)的解讀，旨在揭示其成功的“雙千億級(jí)產(chǎn)業(yè)密碼”。
"常熟服裝城：一件衣服背后的雙千億級(jí)產(chǎn)業(yè)“密碼”"
常熟服裝城，作為中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)版圖上的一顆璀璨明珠，不僅僅是一個(gè)交易市場(chǎng)，更是一個(gè)龐大、高效、充滿活力的產(chǎn)業(yè)集群的縮影。它所展現(xiàn)的，是如何圍繞“一件衣服”，構(gòu)建起兩個(gè)千億級(jí)規(guī)模（指交易額或相關(guān)產(chǎn)值）的強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)體系。這背后隱藏著怎樣的“密碼”？
"密碼一：強(qiáng)大的市場(chǎng)集聚與高效流通能力 (Market Aggregation & Efficient Circulation)"
1. "世界級(jí)的交易規(guī)模：" 常熟服裝城是中國(guó)乃至全球規(guī)模最大的服裝專業(yè)市場(chǎng)之一。其年交易額屢創(chuàng)新高，早已突破千億大關(guān)。這構(gòu)成了第一個(gè)“千億級(jí)”產(chǎn)業(yè)——"服裝貿(mào)易流通中心"。 2. "“一站式”采購(gòu)平臺(tái)：" 市場(chǎng)匯集了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的檔口，涵蓋了從品牌服裝、男裝、女裝、童裝到面料、輔料、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等全產(chǎn)業(yè)鏈的豐富商品。國(guó)內(nèi)外采購(gòu)商可以在這里一次性完成從看樣、洽談、下單到提貨的全過(guò)程。 3. "高效的物流體系：" 依托常熟優(yōu)越的地理位置和交通網(wǎng)絡(luò)，服裝城建立了完善的物流配送體系，連接著生產(chǎn)端和銷售端，

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衣食住行，民生四需，衣居其首。今日的常熟，紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)正勁，勢(shì)正雄。

從“門店”走上“云端”，從“馬路市場(chǎng)”做到“衣鳴驚人”，從一根根“絲線”到“線下線上”雙千億級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈……在“江南福地”的土壤之上，常熟服裝城早已經(jīng)成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)的代名詞，一座城市的地標(biāo)。

猛抓發(fā)展“第一道”風(fēng)口，“一根絲”“一匹布”越紡越長(zhǎng)

12月，走進(jìn)常熟服裝城，依舊覺(jué)得熱氣騰騰。

繁忙的縫紉車間內(nèi)，“數(shù)字大腦”有條不紊地指揮著所有生產(chǎn)環(huán)節(jié)；車水馬龍的服裝市場(chǎng)上，新興品牌脫穎而出……不僅如此，在常熟服裝城的6000多個(gè)線上直播店鋪里，帶貨主播們正用激情洋溢的聲音通過(guò)電商平臺(tái)向消費(fèi)者介紹自己的產(chǎn)品，一件件冬裝在主播的展示、描述下，被裝進(jìn)快遞包裹，即將奔向全國(guó)各地。

十年前，“一根網(wǎng)線”的延伸，讓常熟服裝城從實(shí)體市場(chǎng)、二批市場(chǎng)貨源地，變身成為網(wǎng)批市場(chǎng)一級(jí)貨源地，讓服裝城的“一根絲”“一匹布”越紡越長(zhǎng)、越織越寬。

“直播電商的底層邏輯是‘從貨到人’和‘減少鏈路’，常熟服裝城擁有這一先天優(yōu)勢(shì)?！背Ｊ炷墙值傈h工委委員吳文超介紹，2014年，依托常熟服裝的產(chǎn)業(yè)源頭優(yōu)勢(shì)，常熟“外貿(mào)+電商”銷售模式迎來(lái)鼎盛，電商行業(yè)不斷壯大，涌現(xiàn)出“戎美”“布衣傳說(shuō)”“柚子美衣”等第一批全國(guó)知名淘寶網(wǎng)店。

4年后，常熟服裝城超前猛抓直播“第一道”風(fēng)口，鼓勵(lì)服裝檔口老板娘轉(zhuǎn)型直播電商，100位老板娘自己來(lái)當(dāng)銷售員，開(kāi)啟線下批發(fā)與線上零售雙軌模式。

時(shí)至今日，依托濃厚的直播電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍，常熟服裝城新設(shè)電商主體超500個(gè)。陶子家等頭部機(jī)構(gòu)及主播落戶服裝城，打造頭部電商品牌直播基地，構(gòu)建業(yè)態(tài)豐富、人才聚集、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的直播電商生態(tài)圈，吸引更多品牌及主播集聚。

常熟電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉亞介紹，2024年1-10月，常熟抖音直播電商交易額539.37億元，同比增長(zhǎng)27.08%，銷售件數(shù)5.93億件；現(xiàn)有動(dòng)銷商家數(shù)27352家，同比增長(zhǎng)28.05%。

頭部主播中，2017年和丈夫來(lái)常熟創(chuàng)業(yè)的刁群群是佼佼者。在這塊沃土上，他們開(kāi)創(chuàng)了自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌——“幾里與麻”，4年不到就成為常熟抖音排名前五的主播，粉絲量已突破813.6萬(wàn)， 2023年入圍“雙十一抖音服飾銷售十強(qiáng)”。2024年“雙十一”期間，洛哥、幾里兩位本地頭部主播分別位列抖音女裝紅人榜第一、第五。

“生態(tài)鏈”里的雙向奔赴，激活“線上線下”發(fā)展“新引擎”

“電商創(chuàng)業(yè)福地”這張新名片越擦越亮，也必將吸引越來(lái)越多的市場(chǎng)主體、優(yōu)質(zhì)主播的到來(lái)，常熟服裝城與他們的“雙向奔赴”正熱情上演。

“水深則魚悅，城強(qiáng)則賈興?！苯陙?lái)，常熟服裝城多維度構(gòu)建營(yíng)商環(huán)境“強(qiáng)磁場(chǎng)”，激活“線上線下”發(fā)展“新引擎”。

加速數(shù)智建設(shè)，發(fā)力云端市場(chǎng)，驅(qū)動(dòng)服務(wù)升級(jí)！

“面對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮，以信息化建設(shè)提升服務(wù)軟實(shí)力，為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供全新視角，以數(shù)字智慧化創(chuàng)新作為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新興力量！”常熟服裝城集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)夏明寶介紹，今年8月，常熟服裝城“尚城小二”平臺(tái)全新升級(jí)——線上聚焦服裝城5000多家優(yōu)質(zhì)商鋪，增設(shè)導(dǎo)購(gòu)地圖模塊，快速展示店鋪特色，為線下實(shí)體市場(chǎng)引流；同時(shí)成立服裝城商戶綜合服務(wù)中心，線下線下同步便捷提供政務(wù)審批、操作指南、政策指引及便民服務(wù)，建立“首席服務(wù)專員”快速協(xié)調(diào)機(jī)制，網(wǎng)格員“一對(duì)一”管家式服務(wù)，全力化解商戶困難。

以優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境賦能市場(chǎng)發(fā)展，用實(shí)際行動(dòng)繪就市場(chǎng)繁榮“新圖景”！

今年以來(lái)，常熟服裝城集團(tuán)以實(shí)施“一街一品”工程為主要抓手，打造了“樂(lè)享易購(gòu)”“潮尚名品”等五個(gè)特色零售街區(qū)，覆蓋527家零售聯(lián)盟店鋪，高性價(jià)比的產(chǎn)品有效提升了市場(chǎng)熱度，今年節(jié)假日零售額同比增長(zhǎng)達(dá)22%。

蓮花服務(wù)公寓正式竣工、數(shù)貿(mào)中心全面封頂、新茂商業(yè)體完成改建……不僅如此，常熟服裝城正全力推進(jìn)麥氪云創(chuàng)園等重點(diǎn)直播電商載體建設(shè)，依托區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群，聚焦數(shù)字經(jīng)濟(jì)，賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極引導(dǎo)商貿(mào)服務(wù)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)中高端商貿(mào)服務(wù)業(yè)創(chuàng)新集聚，打造品牌電商國(guó)際社區(qū)。

從細(xì)微處發(fā)力，從點(diǎn)滴小事做起，用“陪伴式”服務(wù)助力打造電商生態(tài)體系。

“主播每天直播時(shí)間長(zhǎng)，嗓子往往不好，我們定期提供了包括耳鼻喉檢查等醫(yī)療方面提前預(yù)約免排隊(duì)的暖心服務(wù)。去年，我們組織區(qū)域內(nèi)適齡女主播集中前往衛(wèi)生院免費(fèi)注射HPV疫苗?！眳俏某f(shuō)，今年4月，5名電商主播獲評(píng)首批常熟市“昆承英才”直播電商高層次人才（A類），可在子女入學(xué)、健康保障、住房支持等方面享受人才禮遇。

在這里，年輕主播們的情緒價(jià)值也能得到滿足。去年5月，莫城街道的芳草地夜市悄然“出攤”，高峰時(shí)夜市攤販170余家。為了守護(hù)這份來(lái)之不易的“煙火氣”，莫城街道圍繞“服務(wù)夜市經(jīng)濟(jì)，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境”主題組織多部門協(xié)商，用“柔性執(zhí)法和柔性服務(wù)”為網(wǎng)紅夜市營(yíng)造更好發(fā)展環(huán)境。自此，常熟特色夜市品牌“芳草地市集”正式打響，人流量日均8000人次以上。梅李飯粢糕、沙家浜爊雞、松盛糕團(tuán)……每到深夜，這里就成為常熟的網(wǎng)紅打卡地、年輕人的社交聚集地，還吸引一大批主播慕名而來(lái)，享受一場(chǎng)“舌尖盛宴”。

“線下線上”雙千億級(jí)市場(chǎng)，是一個(gè)新的起點(diǎn)。常熟服裝城正站在時(shí)代的風(fēng)口浪尖，以“奮斗者”之姿發(fā)出高質(zhì)量發(fā)展“最強(qiáng)音”，搶抓發(fā)展新機(jī)遇，不斷探索未來(lái)“電商+服裝”的無(wú)限可能。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?張?zhí)硪?/p>

校對(duì) 盛媛媛