這是一個關(guān)于常熟服裝城及其背后龐大產(chǎn)業(yè)的解讀，旨在揭示其成功的“雙千億級產(chǎn)業(yè)密碼”。
"常熟服裝城：一件衣服背后的雙千億級產(chǎn)業(yè)“密碼”"
常熟服裝城，作為中國服裝產(chǎn)業(yè)版圖上的一顆璀璨明珠，不僅僅是一個交易市場，更是一個龐大、高效、充滿活力的產(chǎn)業(yè)集群的縮影。它所展現(xiàn)的，是如何圍繞“一件衣服”，構(gòu)建起兩個千億級規(guī)模（指交易額或相關(guān)產(chǎn)值）的強大產(chǎn)業(yè)體系。這背后隱藏著怎樣的“密碼”？
"密碼一：強大的市場集聚與高效流通能力 (Market Aggregation & Efficient Circulation)"
1. "世界級的交易規(guī)模：" 常熟服裝城是中國乃至全球規(guī)模最大的服裝專業(yè)市場之一。其年交易額屢創(chuàng)新高，早已突破千億大關(guān)。這構(gòu)成了第一個“千億級”產(chǎn)業(yè)——"服裝貿(mào)易流通中心"。 2. "“一站式”采購平臺：" 市場匯集了數(shù)以萬計的檔口，涵蓋了從品牌服裝、男裝、女裝、童裝到面料、輔料、設(shè)計、生產(chǎn)等全產(chǎn)業(yè)鏈的豐富商品。國內(nèi)外采購商可以在這里一次性完成從看樣、洽談、下單到提貨的全過程。 3. "高效的物流體系：" 依托常熟優(yōu)越的地理位置和交通網(wǎng)絡(luò)，服裝城建立了完善的物流配送體系，連接著生產(chǎn)端和銷售端，

相關(guān)內(nèi)容：

衣食住行，民生四需，衣居其首。今日的常熟，紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)正勁，勢正雄。

從“門店”走上“云端”，從“馬路市場”做到“衣鳴驚人”，從一根根“絲線”到“線下線上”雙千億級產(chǎn)業(yè)鏈……在“江南福地”的土壤之上，常熟服裝城早已經(jīng)成為一個產(chǎn)業(yè)的代名詞，一座城市的地標(biāo)。

猛抓發(fā)展“第一道”風(fēng)口，“一根絲”“一匹布”越紡越長

12月，走進常熟服裝城，依舊覺得熱氣騰騰。

繁忙的縫紉車間內(nèi)，“數(shù)字大腦”有條不紊地指揮著所有生產(chǎn)環(huán)節(jié)；車水馬龍的服裝市場上，新興品牌脫穎而出……不僅如此，在常熟服裝城的6000多個線上直播店鋪里，帶貨主播們正用激情洋溢的聲音通過電商平臺向消費者介紹自己的產(chǎn)品，一件件冬裝在主播的展示、描述下，被裝進快遞包裹，即將奔向全國各地。

十年前，“一根網(wǎng)線”的延伸，讓常熟服裝城從實體市場、二批市場貨源地，變身成為網(wǎng)批市場一級貨源地，讓服裝城的“一根絲”“一匹布”越紡越長、越織越寬。

“直播電商的底層邏輯是‘從貨到人’和‘減少鏈路’，常熟服裝城擁有這一先天優(yōu)勢?！背Ｊ炷墙值傈h工委委員吳文超介紹，2014年，依托常熟服裝的產(chǎn)業(yè)源頭優(yōu)勢，常熟“外貿(mào)+電商”銷售模式迎來鼎盛，電商行業(yè)不斷壯大，涌現(xiàn)出“戎美”“布衣傳說”“柚子美衣”等第一批全國知名淘寶網(wǎng)店。

4年后，常熟服裝城超前猛抓直播“第一道”風(fēng)口，鼓勵服裝檔口老板娘轉(zhuǎn)型直播電商，100位老板娘自己來當(dāng)銷售員，開啟線下批發(fā)與線上零售雙軌模式。

時至今日，依托濃厚的直播電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍，常熟服裝城新設(shè)電商主體超500個。陶子家等頭部機構(gòu)及主播落戶服裝城，打造頭部電商品牌直播基地，構(gòu)建業(yè)態(tài)豐富、人才聚集、創(chuàng)新驅(qū)動的直播電商生態(tài)圈，吸引更多品牌及主播集聚。

常熟電子商務(wù)協(xié)會秘書長劉亞介紹，2024年1-10月，常熟抖音直播電商交易額539.37億元，同比增長27.08%，銷售件數(shù)5.93億件；現(xiàn)有動銷商家數(shù)27352家，同比增長28.05%。

頭部主播中，2017年和丈夫來常熟創(chuàng)業(yè)的刁群群是佼佼者。在這塊沃土上，他們開創(chuàng)了自己的原創(chuàng)設(shè)計品牌——“幾里與麻”，4年不到就成為常熟抖音排名前五的主播，粉絲量已突破813.6萬， 2023年入圍“雙十一抖音服飾銷售十強”。2024年“雙十一”期間，洛哥、幾里兩位本地頭部主播分別位列抖音女裝紅人榜第一、第五。

“生態(tài)鏈”里的雙向奔赴，激活“線上線下”發(fā)展“新引擎”

“電商創(chuàng)業(yè)福地”這張新名片越擦越亮，也必將吸引越來越多的市場主體、優(yōu)質(zhì)主播的到來，常熟服裝城與他們的“雙向奔赴”正熱情上演。

“水深則魚悅，城強則賈興?！苯陙恚Ｊ旆b城多維度構(gòu)建營商環(huán)境“強磁場”，激活“線上線下”發(fā)展“新引擎”。

加速數(shù)智建設(shè)，發(fā)力云端市場，驅(qū)動服務(wù)升級！

“面對數(shù)字經(jīng)濟浪潮，以信息化建設(shè)提升服務(wù)軟實力，為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供全新視角，以數(shù)字智慧化創(chuàng)新作為驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新興力量！”常熟服裝城集團有限公司董事長夏明寶介紹，今年8月，常熟服裝城“尚城小二”平臺全新升級——線上聚焦服裝城5000多家優(yōu)質(zhì)商鋪，增設(shè)導(dǎo)購地圖模塊，快速展示店鋪特色，為線下實體市場引流；同時成立服裝城商戶綜合服務(wù)中心，線下線下同步便捷提供政務(wù)審批、操作指南、政策指引及便民服務(wù)，建立“首席服務(wù)專員”快速協(xié)調(diào)機制，網(wǎng)格員“一對一”管家式服務(wù)，全力化解商戶困難。

以優(yōu)化營商環(huán)境賦能市場發(fā)展，用實際行動繪就市場繁榮“新圖景”！

今年以來，常熟服裝城集團以實施“一街一品”工程為主要抓手，打造了“樂享易購”“潮尚名品”等五個特色零售街區(qū)，覆蓋527家零售聯(lián)盟店鋪，高性價比的產(chǎn)品有效提升了市場熱度，今年節(jié)假日零售額同比增長達22%。

蓮花服務(wù)公寓正式竣工、數(shù)貿(mào)中心全面封頂、新茂商業(yè)體完成改建……不僅如此，常熟服裝城正全力推進麥氪云創(chuàng)園等重點直播電商載體建設(shè)，依托區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群，聚焦數(shù)字經(jīng)濟，賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，積極引導(dǎo)商貿(mào)服務(wù)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動中高端商貿(mào)服務(wù)業(yè)創(chuàng)新集聚，打造品牌電商國際社區(qū)。

從細微處發(fā)力，從點滴小事做起，用“陪伴式”服務(wù)助力打造電商生態(tài)體系。

“主播每天直播時間長，嗓子往往不好，我們定期提供了包括耳鼻喉檢查等醫(yī)療方面提前預(yù)約免排隊的暖心服務(wù)。去年，我們組織區(qū)域內(nèi)適齡女主播集中前往衛(wèi)生院免費注射HPV疫苗?！眳俏某f，今年4月，5名電商主播獲評首批常熟市“昆承英才”直播電商高層次人才（A類），可在子女入學(xué)、健康保障、住房支持等方面享受人才禮遇。

在這里，年輕主播們的情緒價值也能得到滿足。去年5月，莫城街道的芳草地夜市悄然“出攤”，高峰時夜市攤販170余家。為了守護這份來之不易的“煙火氣”，莫城街道圍繞“服務(wù)夜市經(jīng)濟，優(yōu)化營商環(huán)境”主題組織多部門協(xié)商，用“柔性執(zhí)法和柔性服務(wù)”為網(wǎng)紅夜市營造更好發(fā)展環(huán)境。自此，常熟特色夜市品牌“芳草地市集”正式打響，人流量日均8000人次以上。梅李飯粢糕、沙家浜爊雞、松盛糕團……每到深夜，這里就成為常熟的網(wǎng)紅打卡地、年輕人的社交聚集地，還吸引一大批主播慕名而來，享受一場“舌尖盛宴”。

“線下線上”雙千億級市場，是一個新的起點。常熟服裝城正站在時代的風(fēng)口浪尖，以“奮斗者”之姿發(fā)出高質(zhì)量發(fā)展“最強音”，搶抓發(fā)展新機遇，不斷探索未來“電商+服裝”的無限可能。

揚子晚報/紫牛新聞記者 張?zhí)硪?/p>

校對 盛媛媛