我們來解讀一下這條信息。
"核心事件：" 名爵（MG）推出了HS車型，目標市場是緊湊型SUV領域。
"關鍵人物觀點：" 名爵高管王曉秋表示，名爵的目標是成為一家“全球品牌”。
"解讀與分析："
1. "HS車型戰(zhàn)略意義：" "市場切入：" 緊湊型SUV是全球汽車市場，尤其是中國市場的熱門且競爭激烈細分領域。推出HS，名爵意圖抓住這一增長紅利，擴大其在中國及潛在海外市場的市場份額。 "產品定位：" HS作為一款緊湊型SUV，通常意味著它在尺寸、價格和定位上會力求平衡，既要滿足城市駕駛和日常使用的需求，也要提供一定的空間和駕駛體驗，以吸引更廣泛的消費者群體。 "品牌形象提升：" 通過推出符合當前市場審美和需求的HS，名爵可以展示其產品開發(fā)能力，提升品牌形象，使其不再僅僅被視為性價比之選，而是也能提供更時尚、更符合潮流的產品。
2. "“全球品牌”目標解讀：" "戰(zhàn)略雄心：" 王曉秋的表態(tài)顯示了名爵（及其母公司上汽集團）的長期戰(zhàn)略野心。這表明名爵不僅僅滿足于在中國市場的成功，而是有志于在全球范圍內建立品牌影響力和市場地位。 "市場擴張：" 成為全球品牌通常意味著

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每經實習記者 黃辛旭 每經記者 駱一帆 每經編輯 段思瑤

9月16日，上汽乘用車名爵品牌旗下車型——名爵HS在重慶正式上市，新車推出2.0T和1.5T兩個排量共9款車型，官方指導價11.98萬~18.98萬元。

對名爵品牌來說，名爵HS不僅是銷量擔當，同時也是其推進品牌向上和國際化進程的重要車型。

“以極致的產品和誠意的價格，名爵期望HS這款車能夠賣好?！?上汽集團副總裁、上汽乘用車公司總經理、技術中心主任王曉秋在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示。

名爵HS將進入全球市場

“作為名爵的戰(zhàn)略車型，名爵HS預計明年將進入英國市場，隨后逐步進入泰國、澳洲等其它海外市場?！睂γ鬑S的戰(zhàn)略重要性，王曉秋如是說。

據(jù)了解，無論是配置還是產品體驗，名爵HS在緊湊級SUV市場里的優(yōu)勢都十分明顯?！懊鬑S以‘性能+智能’為標簽，擁有核心技術，這樣才有溢價能力?！?/p>

王曉秋透露，按照計劃，未來名爵HS將會成為名爵品牌的銷量擔當。全國乘用車市場信息聯(lián)席會數(shù)據(jù)顯示，今年1~8月，名爵品牌累計銷量為15.56萬輛，同比增長92.47%。其中，全新名爵6、名爵ZS等車型均表現(xiàn)出色，月均銷量8000輛。

為了在緊湊級SUV市場加強布局，上汽乘用車將名爵HS 1.5T車型的售價定在11.98萬~14.98萬元區(qū)間，這樣的售價在不超過15萬元的緊湊級SUV市場有著較強的競爭力。用王曉秋的話說，這是吃虧的價格。

值得注意的是，目前SUV市場在持續(xù)“退燒”。中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，今年8月，我國SUV市場銷量為73.76萬輛，同比下滑4.68%。此外，今年6月和7月，SUV市場銷量同比分別下滑了0.52%和8.24%。

在此背景下，SUV市場仍有新車型不斷涌入。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年上半年，我國新上市的SUV車型共有124款，其中緊湊型SUV就占據(jù)了58款。

“今年國內汽車市場的洗牌已經很厲害了，明年將繼續(xù)洗牌，中國車市可能從來沒有像今年這樣‘冷’。但不管怎樣，能不能賣好取決于產品本質，我們期望名爵HS這款車有突出表現(xiàn)。”王曉秋直言。

突出用戶思維

值得注意的是，名爵在四川成都打造了“MG Live！名爵體驗中心”，體驗中心一改傳統(tǒng)4S店的風格，在這里車已不再是主角，而成為消費者娛樂休閑、以車會友的交流分享空間。據(jù)了解，未來名爵還將在全國推出更多獨具特色的名爵體驗中心。

事實上，過去豪華品牌才會選擇建立品牌體驗中心，而近年強調用戶思維的造車新勢力也樂衷于此。

一直以來，名爵品牌都堅持always YOUNG，王曉秋稱“為了年輕，名爵愿意做任何改變”，這一點從名爵6到名爵HS都可以清晰感受到。

如今伴隨名爵體驗中心的落成，名爵也提出了類似造車新勢力的服務用戶思維?！叭缃衩舨粌H要講造型、講年輕、講運動，更要在終端做一些和原有品牌不一樣的東西，希望和年輕人互動起來，把他們喜歡的東西結合到品牌和產品中去?！蓖鯐郧锉硎?。

但是當下大部分汽車品牌都在探索年輕化營銷，如何在同質化中突出自己是名爵品牌的重要課題。

對此王曉秋認為：“品牌年輕化，首先意味著用戶是年輕人，其次需要提供給用戶年輕化的產品和服務。前期名爵從產品定義、市場調研開始，就確定這款車是為年輕人做，后期在其服務體驗方面，讓用戶體會到年輕化。所以整個年輕化是一環(huán)扣一環(huán)的銜接，形成完整的閉環(huán)。我們要體現(xiàn)這樣一種脈絡，與年輕人契合，然后未來在整個年輕化閉環(huán)里不斷調整和適應。”

打造全球品牌

事實上，一直以來上汽集團對名爵品牌都寄予拓展海外市場的厚望，如今名爵HS的上市也將加速名爵品牌的國際化進程。

在上汽集團“新四化”戰(zhàn)略加持下，近年來名爵品牌在海外市場也取得了不錯的成績。其中名爵ZS在英國、泰國、澳大利亞等全球多個細分市場獲得第一。“從上汽的角度來看，2018年是上汽乘用車公司的國際化元年。名爵ZS和全新名爵6在海外都有不錯的表現(xiàn)?！?/p>

王曉秋表示，未來，為了名爵品牌在國際化市場中進一步開疆擴土，名爵還需做一些調整，把產品型譜完善?！氨热缫粋€品牌要做全球品牌，就要有產品的電動化支撐，名爵也一定會契合整個社會的變化，在電動化方面推出很多新產品?！?/p>

據(jù)王曉秋透露，名爵HS將與名爵ZS和全新名爵6一起征戰(zhàn)海外市場。除此之外，明年名爵品牌在推出名爵HS燃油車型的基礎上，將在海外市場推出插電混動版車型。

此外，《每日經濟新聞》記者了解到，名爵已經有了清晰的品牌向上計劃：一是在電動化方面推出新產品；二是產品加速智能化；三是產品繼續(xù)向上發(fā)展；四是不斷完善產品譜系。

每日經濟新聞