迪卡儂宣布成為NBA官方授權(quán)商，這一合作標(biāo)志著迪卡儂正式進入體育用品領(lǐng)域，并獲得了NBA品牌在中國大陸地區(qū)的官方授權(quán)。盡管迪卡儂在海外市場取得了顯著成績，但中國仍然是其最重要的市場，這一點在此次合作中得到了再次確認。
迪卡儂一直致力于為大眾提供高性價比的體育用品，其產(chǎn)品線涵蓋了跑步、籃球、游泳等多個領(lǐng)域。此次與NBA的合作，將進一步提升迪卡儂的品牌形象和市場競爭力，吸引更多消費者關(guān)注和購買。
對于NBA而言，與迪卡儂的合作也是一次重要的市場拓展。迪卡儂在中國市場的巨大潛力，將為NBA帶來更多的商業(yè)機會和品牌曝光度。同時，迪卡儂的渠道優(yōu)勢也將有助于NBA更好地觸達中國消費者。
然而，需要注意的是，迪卡儂與NBA的合作也面臨一些挑戰(zhàn)。首先，迪卡儂需要面對中國體育用品市場的激烈競爭，如何保持其產(chǎn)品的性價比優(yōu)勢，同時提升品牌形象，是迪卡儂需要解決的關(guān)鍵問題。其次，NBA在中國市場的品牌影響力雖然較大，但與其他國際體育品牌相比，其市場份額仍有提升空間。因此，迪卡儂需要與NBA緊密合作，共同開拓中國市場。
總的來說，迪卡儂成為NBA官方授權(quán)商，是其進軍體育用品領(lǐng)域的重要一步，也是其在中國市場拓展的重要舉措。未來，迪卡儂和NBA需要共同努力，應(yīng)對市場

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記者 | 喬啟迪

號稱“成人游樂園”的迪卡儂，即將上架印有NBA標(biāo)識的產(chǎn)品。

北京時間2021年1月21日，法國綜合體育用品零售商迪卡儂與NBA共同宣布，雙方達成一項全新的多年授權(quán)商品合作伙伴關(guān)系，迪卡儂將成為NBA在亞洲（含中國）、歐洲、非洲、中東地區(qū)和拉丁美洲市場的官方授權(quán)商。

界面新聞從迪卡儂方面獲悉，作為官方授權(quán)商，迪卡儂將設(shè)計一系列專屬商品，包括NBA球隊及聯(lián)盟品牌的基礎(chǔ)運動服裝和配件，通過迪卡儂旗下籃球自主品牌“TARMAK”進行銷售。

因此，本次迪卡儂與NBA的合作，實際上將會通過TARMAK品牌呈現(xiàn)。

TARMAK創(chuàng)立于2016年，主要產(chǎn)品有籃球、籃板、衣服、運動鞋、訓(xùn)練配件和護具等。

迪卡儂介紹，TARMAK推出了全套球隊版Layer Zero產(chǎn)品，包含打底背心、3/4緊身褲及護臂三個單品。同時，TARMAK將在服裝設(shè)計上用到NBA的球隊元素，除了成人款，青少年也有除綠色凱爾特人和紫色湖人外的同款。

據(jù)悉，該系列商品將在亞洲、歐洲、非洲、中東地區(qū)以及拉丁美洲的1200余家迪卡儂實體商場以及線上平臺銷售。商品將于2021年3月起進行預(yù)售，并于2021年4月全渠道上架。

迪卡儂創(chuàng)立于1976年，值得注意的是，這是迪卡儂首次與北美體育聯(lián)盟建立授權(quán)合作伙伴關(guān)系。2017年，迪卡儂時隔10年后重新回歸北美市場。

迪卡儂告訴界面新聞，集團目前處在從老牌零售公司向綜合體育平臺轉(zhuǎn)型的過程中，正在打造開放式生態(tài)系統(tǒng)。并且，該集團稱中國為全球最重要的市場，自2003年進入中國，截至2020年，迪卡儂門店已經(jīng)覆蓋全國近400個城市。

事實上，中國原本也是NBA最大的海外市場，但上個賽季受多重因素影響，NBA在中國遇冷。

隨著近期市場價值逐漸回暖，NBA在中國市場也有了新動作。

聯(lián)盟似乎對授權(quán)品牌玩聯(lián)名的方法青睞有加——2020年11月，第三屆中國國際進口博覽會期間，NBA中國與服裝品牌杰克瓊斯達成合作，后者成為NBA中國的官方授權(quán)商，并推出系列聯(lián)名產(chǎn)品。與NBA官方授權(quán)商的合作內(nèi)容不同，NBA中國與杰克瓊斯聯(lián)名的產(chǎn)品只針對中國市場發(fā)售。

一些國產(chǎn)運動品牌也曾與NBA有過合作。2007年，匹克與NBA結(jié)成官方市場合作伙伴關(guān)系。

7年后，另一家國產(chǎn)品牌安踏在2014年接替匹克，成為NBA官方市場合作伙伴以及NBA授權(quán)商。

相比匹克，安踏多出了“NBA授權(quán)商”權(quán)益，這也是NBA首次授權(quán)中國的體育用品公司使用聯(lián)名品牌，安踏當(dāng)時曾推出帶有球隊和聯(lián)盟標(biāo)志的聯(lián)名球鞋等系列產(chǎn)品。

目前，NBA的授權(quán)產(chǎn)品在六大洲100個國家和地區(qū)超過10萬家零售店有售，而耐克依然是NBA獨家球衣供應(yīng)商，雙方于2015年達成一項8年價值10億美元的協(xié)議。