我們來解讀一下“韓國潮牌MUSINSA高調(diào)入華”這個(gè)熱點(diǎn)。
這確實(shí)是近期時(shí)尚和零售領(lǐng)域的一個(gè)值得關(guān)注的事件。MUSINSA（???）作為韓國本土非常成功的在線時(shí)尚零售商，其高調(diào)入華可以理解為以下幾個(gè)層面的含義：
1. "背景與動(dòng)機(jī)：" "本土市場飽和與增長放緩：" 韓國電商市場競爭激烈，頭部玩家眾多，MUSINSA雖然成功，但可能尋求新的增長點(diǎn)。 "中國市場的巨大潛力：" 中國是全球最大的時(shí)尚消費(fèi)市場之一，擁有龐大的年輕消費(fèi)群體和旺盛的潮流文化。對(duì)于MUSINSA這樣的品牌，中國代表著巨大的市場機(jī)會(huì)。 "品牌全球化戰(zhàn)略：" 進(jìn)入中國是MUSINSA品牌國際化、提升全球影響力的重要一步。 "抓住中國潮流文化機(jī)遇：" 中國的潮流文化（包括街頭、漢服、國潮等）非?；钴S，MUSINSA的韓系時(shí)尚風(fēng)格可能在中國找到契合點(diǎn)。
2. "“高調(diào)入華”的體現(xiàn)：" "直接投資建廠：" 這是此次事件中最引人注目的方式。MUSINSA宣布將在江蘇省昆山市投資建設(shè)亞洲首個(gè)海外工廠。這不僅意味著生產(chǎn)制造能力的本土化，也體現(xiàn)了對(duì)中國市場的長期承諾和戰(zhàn)略重視。直接在中國生產(chǎn)有助于降低物流成本、縮短供貨周期，并能更好地

相關(guān)內(nèi)容：

MUSINSA是韓國知名時(shí)尚品牌，旗下?lián)碛凶誀I品牌musinsa standard，并在韓國開設(shè)品牌集合式倉儲(chǔ)型門店。

韓國潮牌高調(diào)入華

■近日，musinsa standard已在上?；春Ｂ钒偈①徫镏行膰鷵酰琈USINSA也計(jì)劃入駐上海徐家匯“新六百YOUNG”商業(yè)項(xiàng)目，該項(xiàng)目預(yù)計(jì)2026年第一季度試運(yùn)營。據(jù)一位不愿具名的商業(yè)地產(chǎn)咨詢專家透露，MUSINSA年內(nèi)已與上海多個(gè)商圈接洽，目前明確合作意向的包括上述兩個(gè)項(xiàng)目。MUSINSA中國團(tuán)隊(duì)確認(rèn)將在中國開設(shè)線下及線上門店，但未透露更多開業(yè)細(xì)節(jié)。

■MUSINSA和musinsa standard已分別在小紅書設(shè)立官方賬號(hào)。musinsa standard在小紅書評(píng)論區(qū)回復(fù)網(wǎng)友稱，中國線上旗艦店計(jì)劃于2025年9月正式上線。

MUSINSA最初以線上品牌集合店起家，早期聚焦潮鞋市場，后拓展至服飾品類。目前其線上平臺(tái)仍是主要銷售渠道，但近年來也在強(qiáng)化韓國本土線下零售布局。截至2025年，MUSINSA在韓國首爾擁有三間倉儲(chǔ)型大店MUSINSA和五間musinsa standard門店。MUSINSA全球電商APP覆蓋11個(gè)國家，并已進(jìn)入中國香港和臺(tái)灣省市場。

2025年6月，MUSINSA宣布加速全球線下零售擴(kuò)張，中國市場成為重要戰(zhàn)略目標(biāo)。品牌計(jì)劃到2030年前在中國市場開設(shè)100家門店，全球GMV目標(biāo)達(dá)到3萬億韓元（約合154.8億元人民幣）。

MUSINSA此次進(jìn)軍中國市場獲得了安踏集團(tuán)的支持。安踏此前曾與日本迪桑特、韓國可隆KOLON在中國成立合資公司，成功推動(dòng)品牌在中國市場的收入規(guī)模達(dá)到40至60億元。但與MUSINSA的合作更為低調(diào)，據(jù)韓國財(cái)經(jīng)媒體報(bào)道，雙方將以MUSINSA持股60%、安踏持股40%的架構(gòu)成立合資公司，MUSINSA掌握經(jīng)營權(quán)。

第一太平戴維斯零售商代表董事李克誠認(rèn)為，與本地合作方聯(lián)手既能借助成熟渠道資源，又能更好把握中國市場脈搏。近年韓國品牌入華普遍采取這一策略，如Mardi Mercredi交由本土團(tuán)隊(duì)運(yùn)營，三年內(nèi)在全國開設(shè)至少30間門店。

MUSINSA計(jì)劃為入駐品牌處理全球物流流程，意味著依靠本地合作方設(shè)立中轉(zhuǎn)倉和配送中心將成為必然。其全球供應(yīng)鏈系統(tǒng)的協(xié)同效率將成為品牌能否在中國線上市場立足的關(guān)鍵。

來源：Do News

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