這則消息確實(shí)反映了近期運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)面臨的壓力。我們可以從幾個(gè)方面來(lái)解讀“開(kāi)盤跌23%！增長(zhǎng)放緩預(yù)警重挫運(yùn)動(dòng)品牌彪馬”這則新聞：
1. "事件核心：" "股價(jià)暴跌：" 彪馬（Puma）的股價(jià)在某個(gè)交易日開(kāi)盤時(shí)大幅下跌了23%。這通常意味著投資者對(duì)其未來(lái)前景感到悲觀。 "增長(zhǎng)放緩預(yù)警：" 公司（或市場(chǎng)預(yù)期）發(fā)布或暗示了增長(zhǎng)放緩的預(yù)警。這可能指的是銷售額、利潤(rùn)或其他關(guān)鍵財(cái)務(wù)指標(biāo)的增長(zhǎng)速度低于市場(chǎng)預(yù)期。
2. "背后的原因（通常與增長(zhǎng)放緩預(yù)警相關(guān)）：" "宏觀經(jīng)濟(jì)壓力：" 全球或主要市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、通貨膨脹高企、消費(fèi)者信心下降，都可能導(dǎo)致人們減少在非必需品（如高端運(yùn)動(dòng)裝備）上的支出。 "競(jìng)爭(zhēng)加?。? 運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，既有來(lái)自耐克、阿迪達(dá)斯等傳統(tǒng)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，也有來(lái)自Shein等新興快時(shí)尚品牌的沖擊，尤其是在線上渠道。 "庫(kù)存問(wèn)題：" 像許多零售商一樣，彪馬可能面臨庫(kù)存積壓的風(fēng)險(xiǎn)，為了清理庫(kù)存而降價(jià)銷售，這會(huì)暫時(shí)影響利潤(rùn)率。 "業(yè)績(jī)不及預(yù)期：" 公司最近的財(cái)報(bào)或銷售數(shù)據(jù)可能低于分析師的預(yù)期，導(dǎo)致投資者調(diào)整其估值預(yù)期。 "戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)：

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每經(jīng)記者：孫宇婷 每經(jīng)編輯：張海妮

因最新公布的2024財(cái)年業(yè)績(jī)不及預(yù)期，并預(yù)測(cè)公司2025財(cái)年增長(zhǎng)將較為緩慢，國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)鞋制造商彪馬（Puma SE）股價(jià)大跌。3月12日德國(guó)早盤交易中，該股一度跌23%至2016年以來(lái)的最低水平。該股年內(nèi)已下跌超50%，股價(jià)表現(xiàn)遠(yuǎn)遜于阿迪達(dá)斯和耐克。

圖片來(lái)源：彪馬官網(wǎng)

公司預(yù)計(jì)，2025財(cái)年調(diào)整后的息稅前利潤(rùn)（不包括一次性成本）將在5.2億歐元至6億歐元，低于分析師預(yù)期。經(jīng)貨幣調(diào)整后的銷售額增長(zhǎng)率為低至中個(gè)位數(shù)百分比。

圖片來(lái)源：彪馬官網(wǎng)

據(jù)最新公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2024財(cái)年，得益于所有地區(qū)、產(chǎn)品部門和分銷渠道的增長(zhǎng)，彪馬銷售額增長(zhǎng)約4.4%至88.172億歐元。貨幣匯率變動(dòng)被指是2024年的主要阻力，對(duì)以歐元計(jì)算的銷售額產(chǎn)生了約1.5億歐元的負(fù)面影響。

圖片來(lái)源：彪馬官網(wǎng)

針對(duì)上述成績(jī)，彪馬首席執(zhí)行官阿恩·弗羅因德（Arne Freundt）說(shuō)：“我很高興我們?cè)?024年實(shí)現(xiàn)了經(jīng)匯率調(diào)整后的穩(wěn)健銷售增長(zhǎng)并提高了毛利率。我們的品牌提升戰(zhàn)略取得了重大進(jìn)展，提升了我們?cè)谙M(fèi)者中的品牌認(rèn)知度，并在性能類別中實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)??然而，盡管取得了這些成功，我仍對(duì)我們停滯不前的盈利能力并不滿意。我們必須解決目前的成本趨勢(shì)，并且我們已經(jīng)采取果斷行動(dòng)，通過(guò)我們的Nextlevel計(jì)劃改善這種情況。我們對(duì)2025年的展望低于我們一年前設(shè)定的預(yù)期，無(wú)論是營(yíng)收還是利潤(rùn)。我們充分意識(shí)到挑戰(zhàn)的根本原因，并正在全神貫注、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貞?yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)?！?/p>

阿恩·弗羅因德說(shuō)：“在這種動(dòng)蕩的環(huán)境中，我們?nèi)灾铝τ谧鰧?duì)公司長(zhǎng)期有利的事情：提升品牌形象、打造創(chuàng)新和有抱負(fù)的產(chǎn)品系列、成為零售商的最佳服務(wù)合作伙伴，并投資于我們的基礎(chǔ)設(shè)施以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期成本效益。雖然2025年將是充滿挑戰(zhàn)的一年，但我特別高興地看到我們的新品牌活動(dòng)、我們最新的跑步創(chuàng)新產(chǎn)品的推出以及我們令人興奮的低調(diào)產(chǎn)品類別的進(jìn)一步吸引力?！?/p>

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