這確實(shí)是目前奢侈品牌行業(yè)面臨的一個(gè)復(fù)雜且嚴(yán)峻的局面，可以用“一邊業(yè)績(jī)慘淡一邊全線漲價(jià)”來(lái)概括。這反映了當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)者信心變化和行業(yè)自身策略等多重因素交織下的困境。
以下是對(duì)這個(gè)現(xiàn)象的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)的分析：
1. "業(yè)績(jī)慘淡的原因：" "宏觀經(jīng)濟(jì)下行：" 全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、通貨膨脹高企、能源成本上升等宏觀因素?cái)D壓了消費(fèi)者的可支配收入，尤其是對(duì)非必需的高檔消費(fèi)品的需求。 "消費(fèi)者信心受挫：" 對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)前景的擔(dān)憂導(dǎo)致消費(fèi)者更加謹(jǐn)慎，推遲或取消非緊急的大額消費(fèi)，包括奢侈品。 "地緣政治風(fēng)險(xiǎn)：" 俄烏沖突等地緣政治事件加劇了市場(chǎng)的不確定性，也對(duì)旅游業(yè)、航空業(yè)等相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)生負(fù)面影響，間接影響了奢侈品的銷售。 "數(shù)字化沖擊與渠道變化：" 雖然線上渠道提供了便利，但也帶來(lái)了價(jià)格透明度提高、競(jìng)爭(zhēng)加劇等問(wèn)題。實(shí)體店的重要性雖然依然關(guān)鍵，但客流和銷售額受到影響。 "可持續(xù)性與社會(huì)責(zé)任意識(shí)提升：" 消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注品牌的價(jià)值觀、環(huán)保和社會(huì)責(zé)任表現(xiàn)，這也在一定程度上影響著品牌形象和購(gòu)買決策。
2. "全線漲價(jià)的原因與考量：" "維持品牌定位與價(jià)值感知：" 奢侈品的核心價(jià)值之一就是稀缺性、獨(dú)特性和高品質(zhì)。在成本（原材料

相關(guān)內(nèi)容：

潮新聞客戶端 記者 王景平 馬焱

近日，開云和LVMH兩大奢侈品集團(tuán)相繼發(fā)布慘淡的2025年上半年財(cái)報(bào)，奢侈品行業(yè)正集體步入艱難的市場(chǎng)“寒冬”。

LVMH集團(tuán)報(bào)告顯示，集團(tuán)營(yíng)收與利潤(rùn)雙雙下滑，上半年總營(yíng)收同比下跌4%，經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑15%。開云集團(tuán)2025年第二季度及上半年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，銷售和利潤(rùn)均出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，且降幅超出市場(chǎng)預(yù)期。

Gucci門店 王景平/攝

交出慘淡業(yè)績(jī)，LV卻宣布產(chǎn)品全線漲價(jià)

LVMH集團(tuán)報(bào)告顯示，集團(tuán)營(yíng)收與利潤(rùn)雙雙下滑，上半年總營(yíng)收同比下跌4%至398.1億歐元；經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑15%至90.1億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率也較去年同期下滑3個(gè)百分點(diǎn)。作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，LVMH面臨著成本壓力與盈利能力的雙重挑戰(zhàn)。

圖源：LVMH財(cái)報(bào)

按部門分，LV和Dior所在的核心時(shí)裝皮具部門表現(xiàn)最差，營(yíng)收與利潤(rùn)均出現(xiàn)下降，上半年有機(jī)收入下滑7%至營(yíng)收191.2億歐元，經(jīng)常性業(yè)務(wù)利潤(rùn)下降18%。

圖源：LVMH財(cái)報(bào)

值得注意的是，在財(cái)報(bào)發(fā)布僅一周后，LVMH宣布自8月1日起對(duì)LV全線產(chǎn)品實(shí)施年內(nèi)第三次漲價(jià)，平均漲幅2%。核心單品中號(hào)Carryall手袋價(jià)格漲價(jià)600元，突破2.4萬(wàn)元，熱門款Speedy系列同步上調(diào)300元左右。

奢侈品通過(guò)提價(jià)進(jìn)一步驅(qū)逐價(jià)格敏感人群，而對(duì)此次漲價(jià)，社交平臺(tái)討論熱度平平，不少消費(fèi)者表示：不再像以往一樣關(guān)心奢侈品是否漲價(jià)，反正不買了。行業(yè)人士則指出：用漲價(jià)對(duì)抗衰退，會(huì)加速消費(fèi)者的覺(jué)醒并逃離。

漲價(jià)策略的同時(shí)，LVMH還在持續(xù)淘汰增長(zhǎng)率低于5%的品牌，繼2024年出售Stella McCartney、Off-White后，Marc Jacobs因“定位模糊”成為最新出售目標(biāo)。若交易達(dá)成，可為集團(tuán)“回血”現(xiàn)金流。

視覺(jué)中國(guó)供圖（龍巍 攝）

Gucci已成開云集團(tuán)“主要拖累”

開云集團(tuán)的處境則更加嚴(yán)峻。2025年第二季度及上半年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，銷售和利潤(rùn)均出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，且降幅超出市場(chǎng)預(yù)期，核心品牌Gucci持續(xù)低迷，成為集團(tuán)主要拖累。

圖源：開云集團(tuán)財(cái)報(bào)

該集團(tuán)第二季度收入下跌18%至37億歐元，未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期的37.7億歐元，一季度為下跌14%，顯示下滑趨勢(shì)仍在加劇。至此，集團(tuán)已連續(xù)四個(gè)季度收入不及預(yù)期。上半年集團(tuán)整體收入下跌16%至75.87億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大跌38.7%至9.69億歐元，凈利潤(rùn)則大幅縮水46%至4.74億歐元。

作為集團(tuán)收入占比最高的核心品牌，Gucci跌幅顯著，第二季度收入大跌25%至14.56億歐元，直營(yíng)零售收入下滑23%。

截至目前，開云集團(tuán)員工總數(shù)下降4%，Gucci員工規(guī)模比2022年高峰時(shí)期減少22%。該集團(tuán)今年計(jì)劃關(guān)閉80家精品店，高于年初宣布的50家，上半年凈關(guān)閉門店41家。

“當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)多元化且個(gè)性化，產(chǎn)品創(chuàng)新力已經(jīng)成為奢侈品品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”時(shí)尚業(yè)內(nèi)專家張蕾表示，古馳難以持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新是導(dǎo)致該品牌銷售下滑的原因之一。

Burberry表現(xiàn)稍好，讓業(yè)內(nèi)看到希望

同樣是“跌跌”不休，Burberry的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)卻讓業(yè)內(nèi)看到了一絲希望。

7月18日開盤前，英國(guó)奢侈品牌Burberry發(fā)布了截至6月28日的2026財(cái)年第一季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：零售額同比下降6%至4.33億英鎊（按固定匯率計(jì)下降2%）；可比門店銷售額同比下降1%，相比去年同期21%的跌幅已明顯收窄。

按地區(qū)來(lái)看，各地區(qū)的可比門店銷售均實(shí)現(xiàn)改善——EMEIA地區(qū)（歐洲、中東、印度和非洲）同比增長(zhǎng)1%，本地消費(fèi)增長(zhǎng)彌補(bǔ)了游客消費(fèi)的下降；美洲地區(qū)同比增長(zhǎng)4%，新客戶的增加提供了支撐；大中華區(qū)同比下降5%，其中，中國(guó)大陸的降幅為4%；亞太地區(qū)同比下降4%，日本市場(chǎng)表現(xiàn)承壓，部分被韓國(guó)的增長(zhǎng)所抵消。

值得一提的是，Burberry集團(tuán)股價(jià)在開盤后一路上漲，截至倫敦時(shí)間7月18日上午11時(shí)20分較昨日收盤價(jià)上漲8.69%至13.565英鎊/股，總市值約49億英鎊。事實(shí)上，自2024年11月新任首席執(zhí)行官Joshua Schulman宣布最新戰(zhàn)略“Burberry Forward（博柏利向前走）”以來(lái)，其股價(jià)已累計(jì)上漲45%。

Burberry為何能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)？其管理層將其歸功于產(chǎn)品力的重建、營(yíng)銷敘事的革新以及渠道網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化。

作為其轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的一部分，Burberry在今年5月宣布全球裁員20%，這一大膽的成本削減舉措受到了投資者的肯定。

在產(chǎn)品側(cè)，Burberry推出了價(jià)格更親民的包袋，比如售價(jià)850英鎊的Horseshoe斜挎包。根據(jù)Luxurynsight的價(jià)格分析，自去年10月以來(lái)，品牌平均包袋價(jià)格下降了9%。

“他們?cè)噲D在保持奢侈品牌形象的同時(shí)，略微縮減產(chǎn)品線?！庇型顿Y人士這樣認(rèn)為。無(wú)論如何，在日子普遍不好過(guò)的當(dāng)下，改變思路，或許是奢侈品們走出陰霾的第一步，也是最重要一步。

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