“三十年河?xùn)|，三十年河西”，這句話用在國(guó)產(chǎn)戶外品牌的發(fā)展歷程上，真是再恰當(dāng)不過(guò)了。曾經(jīng)輝煌一時(shí)，如今或沉或浮，或轉(zhuǎn)型求生，都讓人唏噓不已。今天，我們就來(lái)盤點(diǎn)一下那些曾經(jīng)“很能打”，如今卻已不復(fù)當(dāng)年風(fēng)采的國(guó)產(chǎn)戶外品牌。
"一、老牌勁旅，逐漸式微"
1. "華倫天奴 (Valentino)"：雖然華倫天奴并非純粹的戶外品牌，但其早期與戶外品牌的合作，以及其戶外系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，都曾引領(lǐng)過(guò)潮流。然而，隨著品牌戰(zhàn)略的調(diào)整，華倫天奴逐漸將重心放在了更高端的時(shí)尚領(lǐng)域，其戶外產(chǎn)品線逐漸被邊緣化，如今已鮮有人提及。
2. "探路者 (Toread)"：作為中國(guó)戶外行業(yè)的先行者，探路者曾是中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買戶外產(chǎn)品的首選品牌之一。其產(chǎn)品線覆蓋廣泛，品質(zhì)也相對(duì)可靠。然而，近年來(lái)，探路者面臨著來(lái)自國(guó)內(nèi)外品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)份額逐漸被蠶食。同時(shí)，品牌也遭遇了產(chǎn)品質(zhì)量和營(yíng)銷策略上的爭(zhēng)議，導(dǎo)致品牌形象受損，發(fā)展陷入瓶頸。
3. "北面 (The North Face)"：北面在中國(guó)戶外市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程中扮演了重要角色，其產(chǎn)品也一度被視為高端戶外品牌的代名詞。然而，隨著國(guó)內(nèi)戶外品牌的崛起，北面在中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)逐漸減弱。同時(shí)，北面全球戰(zhàn)略

相關(guān)內(nèi)容：

國(guó)內(nèi)的戶外運(yùn)動(dòng)雖然起步較晚，但是發(fā)展的勢(shì)頭卻很猛。大概從上個(gè)世紀(jì)90年代末開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)戶外開(kāi)始踴躍出現(xiàn)。

最老的元老級(jí)國(guó)產(chǎn)戶外品牌如奧索卡、探路者、諾詩(shī)蘭、凱樂(lè)石、極星戶外等，引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)戶外品牌前進(jìn)，不斷發(fā)展壯大，形成了如今可以和全球知名戶外品牌相抗衡的局面。

中國(guó)有句古話：“三十年河?xùn)|，三十年河西”，在國(guó)產(chǎn)戶外圈也是如此。

下面汐汐姐就給大家盤點(diǎn)那些當(dāng)年曾經(jīng)很能打的國(guó)產(chǎn)戶外品牌，這些戶外品牌有的已經(jīng)落寞，有的甚至已經(jīng)退出歷史的舞臺(tái)。

1、奧索卡

奧索卡是國(guó)產(chǎn)元老級(jí)戶外品牌，是20年前當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)產(chǎn)第一戶外品牌。在當(dāng)大多數(shù)國(guó)人還不知道戶外裝備為何物的年代，奧索卡的Gore-Tex沖鋒衣能賣到四、五千元。

奧索卡創(chuàng)立1996年，創(chuàng)始人為瑞士戶外愛(ài)好者。在十幾年前，是國(guó)內(nèi)絕對(duì)的一線品牌，定位中高端。但是奧索卡沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)，沒(méi)能跟隨上國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)和戶外市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展期。

目前奧索卡品牌已經(jīng)被于2018年被匹克公司收購(gòu)，但是收購(gòu)后，依然不溫不火，非常令人惋惜。

2、極星戶外

極星戶外創(chuàng)立于1998年，是國(guó)內(nèi)最早創(chuàng)立的戶外品牌之一，最早起源于廣東江門制衣廠，和目前國(guó)內(nèi)知名專業(yè)羽絨服品牌“君羽”，同屬于一家公司。

上個(gè)世紀(jì)90年代末，正逢中國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)浪潮興起，國(guó)際品牌全面主導(dǎo)市場(chǎng)，品牌創(chuàng)始人呂貴喜先生懷揣著讓國(guó)人能穿上自主設(shè)計(jì)制造的專業(yè)戶外裝備，攀登極限險(xiǎn)峰的強(qiáng)烈愿望和民族自強(qiáng)心，于1998年在極星制衣廠的基礎(chǔ)上創(chuàng)建了極星品牌。

極星戶外在國(guó)內(nèi)的口碑非常好，曾多次為中國(guó)重測(cè)珠峰高度測(cè)量隊(duì)提供專業(yè)裝備。

可惜的是，前幾年，由于種種原因，極星戶外已經(jīng)停產(chǎn)了。

3、慕士塔格

慕士塔格品牌，創(chuàng)立于2005年。慕士塔格的產(chǎn)品主要包括戶外服裝、戶外鞋類、背包和配件等，廣泛應(yīng)用于徒步、登山、露營(yíng)、滑雪等戶外活動(dòng)。

慕士塔格最為知名的就是它采用了國(guó)產(chǎn)知名的EPTFE防水透氣面料DENTIK。在那個(gè)沖鋒衣還不敢公開(kāi)標(biāo)明防水透氣指標(biāo)的年代，慕士塔格就敢于標(biāo)注防水透氣能力，可見(jiàn)其實(shí)力不凡。

可惜的是，目前慕士塔格已經(jīng)很小眾了，知道的人非常少。

那些當(dāng)年曾經(jīng)很能打的國(guó)產(chǎn)戶外品牌，就給大家介紹到這里。也歡迎你留言、討論。