是的，根據(jù)多方市場(chǎng)觀察和媒體報(bào)道，2024年的618購(gòu)物節(jié)期間，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌確實(shí)表現(xiàn)強(qiáng)勁，消費(fèi)持續(xù)升溫。安踏和Keep在各自的核心類目中表現(xiàn)突出，成為領(lǐng)跑者。
具體來(lái)看：
1. "安踏集團(tuán) (ANTA Group):" "整體表現(xiàn)亮眼:" 安踏集團(tuán)在618期間的整體銷售額和市場(chǎng)份額持續(xù)領(lǐng)先。其線上銷售額同比增長(zhǎng)顯著，市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升，鞏固了在中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的龍頭地位。 "多品牌協(xié)同:" 旗下多個(gè)品牌，如安踏主品牌、FILA、Descente、Kolon Sport、始祖鳥（Arc'teryx）等，均貢獻(xiàn)了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)，顯示出其多品牌戰(zhàn)略的成功。 "渠道優(yōu)勢(shì):" 無(wú)論是線上電商平臺(tái)還是線下門店，安踏都展現(xiàn)了強(qiáng)大的渠道能力和品牌勢(shì)能。
2. "Keep:" "線上居家/健身類目領(lǐng)跑:" Keep作為中國(guó)領(lǐng)先的線上健身平臺(tái)，在618期間，其在"健身器材、居家運(yùn)動(dòng)裝備"等核心類目上取得了銷售額的領(lǐng)先地位。這反映了消費(fèi)者對(duì)線上健身解決方案和居家運(yùn)動(dòng)需求的增長(zhǎng)。 "線上線下融合:" Keep不僅在線上銷售App課程和硬件產(chǎn)品，也在探索線下健身房的布局，形成了獨(dú)特的O2O模式。 "用戶粘性與內(nèi)容:" Keep憑借其強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)、豐富的線上健身內(nèi)容（課程、社區(qū)）

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記者 | 喬啟迪

運(yùn)動(dòng)消費(fèi)持續(xù)成為電商節(jié)日熱點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌陸續(xù)交出戰(zhàn)報(bào)。

2021年“618”電商大促，運(yùn)動(dòng)品行業(yè)整體的銷售額整體保持上漲。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在電商平臺(tái)京東，6月1日至6月18日，運(yùn)動(dòng)國(guó)貨品牌的成交額同比增長(zhǎng)超100%，新興國(guó)貨品牌成交額同比增長(zhǎng)4倍。安踏、李寧、匹克、喬丹、361°排在最受歡迎運(yùn)動(dòng)國(guó)貨品牌的前五位。

運(yùn)動(dòng)器材方面，球類運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷量也出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。

例如，籃球品類的成交額同比增長(zhǎng)120%，其中籃球品牌威爾勝成交額同比增長(zhǎng)350%，該品牌為安踏旗下亞瑪芬體育的子品牌。

運(yùn)動(dòng)器械的銷量繼續(xù)反映出室內(nèi)健身的需求。

6月1日至6月18日，杠鈴成交額同比增長(zhǎng)100%。運(yùn)動(dòng)騎行品類成交額同比增長(zhǎng)162%。

此外，6月18日當(dāng)天，京東平臺(tái)上體育培訓(xùn)成交額同比增長(zhǎng)439%。

天貓數(shù)據(jù)則顯示，運(yùn)動(dòng)戶外與大家電、3C數(shù)碼成今年天貓618成交增速最快的品類。

北京時(shí)間6月1日，“618”開售首日，天貓平臺(tái)上80個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的銷量同比增長(zhǎng)更是高達(dá)500%。

6月1日當(dāng)天，國(guó)產(chǎn)健身服品牌Maia Active打敗國(guó)際品牌對(duì)手，登頂健身褲品類銷售第一。

作為居家運(yùn)動(dòng)概念下崛起的行業(yè)，近期被資本押注的智能健身品牌表現(xiàn)受到關(guān)注。

截止6月1日23時(shí)59分，Keep全渠道交易額（GMV）同比增長(zhǎng)104%。Keep的天貓旗艦店當(dāng)日開售1小時(shí)的GMV，便超過(guò)去年全天。在京東Keep自營(yíng)旗艦店，6月1日當(dāng)天的GMV也同比增長(zhǎng)323%。

在天貓平臺(tái)，Keep包攬了健身車/動(dòng)感單車類目、跑步機(jī)類目、瑜伽墊類目、瑜伽舒展器/健康架類目、瑜伽拉力帶這五項(xiàng)類目的交易指數(shù)第一。

今年4月完成B輪融資的國(guó)產(chǎn)智能鏡品牌FITURE，更是由當(dāng)紅淘寶主播薇婭帶貨，多款產(chǎn)品價(jià)格降幅達(dá)到1000元，最終以全渠道日銷超3000臺(tái)的成績(jī)完成“618”首秀，在智能鏡類目領(lǐng)跑。

2021年天貓“618”，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌預(yù)售成交額同比去年增長(zhǎng)超500%，會(huì)員量同比增加超60%。安踏、李寧、匹克、特步、361°占據(jù)品牌、店鋪成交額前五。

根據(jù)天貓海外公布的數(shù)據(jù)，6月1日至2日，李寧、安踏、挪客、回力、Keep的境外銷售額同比均超50%，其中回力增幅近100%。

安踏在一眾運(yùn)動(dòng)品牌中領(lǐng)跑。

天貓618期間，安踏的銷量同比增長(zhǎng)59%，銷售額超過(guò)5億元，較第二名的李寧高出6000萬(wàn)元。

6月18日當(dāng)天，安踏體育股價(jià)大漲6.41%，刷新歷史新高，總市值達(dá)到4756億港元，位列全球運(yùn)動(dòng)品牌市值第二。

與之形成對(duì)比的是，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌耐克、阿迪達(dá)斯的銷量則下降近30%。

今年4月，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌安踏、特步、361o、李寧公布的2021年第一季度運(yùn)營(yíng)狀況顯示，幾家品牌普遍從疫情影響中逐漸走出，實(shí)現(xiàn)收入上漲。

在截至2021年3月31日的三個(gè)月中，安踏、李寧繼續(xù)保持2020年增長(zhǎng)勢(shì)頭——安踏品牌產(chǎn)品零售金額同比錄得40-45%的增長(zhǎng)，李寧除童裝線以外的銷售點(diǎn)整體零售流水同比實(shí)現(xiàn)80-90%高段增長(zhǎng)。

特步、361o盡管在2020年未能抵消疫情的不利影響，但2021年第一季度，特步主品牌零售增長(zhǎng)約55%，361o主品牌產(chǎn)品零售額較2020年同期也有高雙位數(shù)的增長(zhǎng)。