我們來用“酷樂研究所”的視角，深入探討一下為什么沒有“大電影”加持的《達菲》（Daffy Duck），依然能憑借其獨特的魅力廣受歡迎。
"結(jié)論先行：" 沒有真人電影或高質(zhì)量3D動畫電影的《達菲》，之所以依然受歡迎，是因為它成功地將核心魅力"濃縮并放大"在了其最經(jīng)典的載體——"動畫短片"上，并且這種魅力具有"跨越時空和媒介的強大生命力"。
"酷樂研究所的深度分析："
1. "黃金時代的經(jīng)典印記與“純粹”的動畫魅力：" 《達菲》誕生于華納兄弟的黃金動畫時代（Looney Tunes & Merrie Melodies），與梅爾·布蘭克（Mel Blanc）那標志性的、充滿爆發(fā)力和辨識度的聲音密不可分。這種聲音本身就是一種強大的IP資產(chǎn)。 在那個時代，動畫短片是主流娛樂形式?！哆_菲》作為其中的一員，經(jīng)歷了無數(shù)觀眾的檢驗，其經(jīng)典短片的庫量本身就構(gòu)成了巨大的“粉絲基礎(chǔ)”和“懷舊情結(jié)”。人們喜歡的是那個時代的整體氛圍，而達菲是其中的明星之一。
2. "角色本身的獨特性與“反差萌”：" "“笨拙的天才”或“自戀的失敗者”：" 達菲的核心魅力在于其強烈的自我表現(xiàn)欲和夸張的表演。他

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記者 | 丁曉蕾

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9月，上海迪士尼樂園迎來“達菲月”。

誰是達菲？世界上可能沒有不認識米奇、唐老鴨的人，但如果你從沒去過迪士尼樂園，那就有可能對那只毛茸茸的，手掌上印著米奇頭的玩具熊印象模糊。

畢竟，它（迪士尼稱之為“他”）和它毛茸茸的伙伴們——女孩熊“雪麗梅”、畫家貓杰拉多尼和穿著芭蕾舞裙的小兔子星黛露——既沒上過電影，也沒有出演過動畫片，是只存在于迪士尼樂園中的架空角色。最早的一只達菲，2005年才出現(xiàn)，而那只紫色的小兔子角色星黛露，是2017年才剛剛“誕生”在東京迪士尼海洋樂園的。

對迪士尼樂園和知道、喜歡達菲的人們來說，達菲很重要。在長達一個月的“達菲暖暖時光”主題慶?；顒又?，樂園內(nèi)不但裝飾了各種達菲主題的圖案，還設(shè)計了新的演出、新的主題餐飲和獨家新產(chǎn)品。

就連主入口的標志性米奇花壇，也變成了達菲圖案?！斑_菲和朋友們”將每天在米奇大街亮相，而到9月中下旬，“達菲和朋友們”還會有特別的舞蹈演出。

主題月期間，上海迪士尼度假區(qū)也推出了新的達菲主題商品。

在雨天系列里， 達菲、雪莉玫、杰拉多尼和星黛露毛絨玩具都穿上了雨衣，他們的形象出現(xiàn)在鑰匙圈、斜挎包、飾品、文具、甚至連衣裙上。

園內(nèi)的餐廳也當然會配合這一活動。

米奇好伙伴美味集市變成了達菲主題餐廳，以“達菲和朋友們”為靈感裝飾一新。餐廳內(nèi)的黛絲區(qū)將提供“達菲和朋友們”主題下午茶。上海迪士尼樂園酒店推出了達菲主題房裝飾布置，酒店的盧米亞廚房也將首次推出達菲主題早午餐。

游客將能在享受小食和無酒精雞尾酒之前，與達菲和星黛露合影互動，還有面向兒童的達菲主題廚師課堂。酒店內(nèi)的曼舞咖啡還將在達菲月期間的每周五至周日供應(yīng)包括杏仁巧克力焦糖蛋糕、藍莓紙杯蛋糕、奧利奧藍莓餅干和冰激凌等在內(nèi)的星黛露主題甜品。

達菲主題月還延展到了園外，飛到了天上。

上個月， 首架上海迪士尼度假區(qū)“達菲”主題彩繪飛機的首航發(fā)布儀式在云南昆明長水國際機場舉行。繼去年春天推出“迪士尼·皮克斯玩具總動員”主題彩繪飛機“玩具總動員·歡樂假日號”之后，“達菲·聯(lián)萌號”成了上海迪士尼度假區(qū)和東方航空攜手推出的第四架迪士尼主題飛機。

機艙內(nèi)部“達菲和朋友們”的主題元素遍布客艙壁板、頭枕、行李架等各處，屏幕中還播放著達菲主題的宣傳片，為旅客們講述達菲和他的朋友們的暖心故事。從上海虹橋國際機場出發(fā)的旅客在中國東方航空值機柜臺就可以看到達菲，部分旅客還將可以乘坐達菲主題擺渡車前往登機。

達菲從哪來？

在東京迪士尼度假區(qū)，樂園被分為東京迪士尼樂園和東京迪士尼海洋，前者更適合兒童和家庭，而后者則是更受成人游客特別是年輕女性游客的喜愛。

去過東京迪士尼海洋的人會知道，“達菲和他的朋友們”是那里絕對的主角，風(fēng)頭蓋過了米奇米妮，旺季的時候，跟它合影的隊伍可能要排三、四個小時。

很多人會因此以為達菲是日本迪士尼的原創(chuàng)，其實不然。最早，這只小熊是作為一個開業(yè)限時供應(yīng)的紀念品，出現(xiàn)在美國奧蘭多迪士尼樂園名為“Once Upon a Toy”商店里，名字也不叫達菲，而是就叫“迪士尼小熊”（Disney Bear）。上架之后反響平平，沒有引起什么注意。

當時，這只作為迪士尼版本的“泰迪熊”而出現(xiàn)的小熊玩具，就已經(jīng)具有了達菲的特征——腳掌上“肉墊”有著米奇頭像的輪廓。后來，當時剛開園不久、正在尋找新鮮靈感的東京迪士尼海洋（2001年開業(yè)）“看上了”這只小熊，認為它在日本具有大賣的潛力，畢竟，在“kawaii”文化興盛的日本，帶有西洋氣質(zhì)的泰迪熊一向很受歡迎。

兩年后的2004年，迪士尼小熊在日本隆重登場了；2005年，這只小熊被全新包裝了一番，不但有了名字，還有了屬于自己的誕生故事。“達菲”——人們給它起了新名字——是米妮親手制作的玩具小熊，給遠航的米奇帶在身邊作為陪伴。它叫“達菲”(Duffy），因為米妮是把這只小熊裝在一只旅行袋（Duffle Bag）里送給米奇的。小熊達菲穿上了衣服——頭戴水手帽，身穿水手服，以配合樂園的海洋主題。它也不再只是擺在紀念品商店里的玩具，而是跟米奇、米妮、唐老鴨和高飛們一樣，“升格”成了在園內(nèi)走來走去、與粉絲握手合影的迪士尼明星。2006年，為了慶祝日本迪士尼樂園25周年，商店里推出了各種可以更換的達菲衣服套裝。

它改變了東京迪士尼海洋樂園

達菲成功了。而且熱度一直不減，尤其是在20-35歲的女性中間，它的相關(guān)玩具成了熱銷的收藏品。每當有新款式上市，都會讓公園商店門前大排長龍，甚至要限購數(shù)量。在相當長一段時間里，達菲成了東京迪士尼海洋的標志，它存在且僅存在于東京迪士尼樂園，它的故事和生活，都發(fā)生在這里，而不像其它的那些迪士尼角色一樣，是先出現(xiàn)在電影和動畫片中。

直到 2010 年，達菲的生活中發(fā)生了幾件“大事”。第一，它有了屬于自己的演出——10分鐘的“我的朋友達菲”，會每天在一間園內(nèi)餐廳上演數(shù)次。

第二，這一年的情人節(jié)期間，它迎來了一個新伙伴“雪莉玫”（Shellie May）。雪莉玫的故事“設(shè)定”略顯復(fù)雜：達菲在米奇的愿望下有了生命，由“它”變成了“他”，他也希望有自己的好朋友。米妮得知后為他縫制了一個粉色的小熊玩偶。達菲非常高興，拿出他珍藏的美麗貝殼送給這位新的朋友，于是米妮給她起名為“雪莉玫”（Shellie May）。

第三，它走出了東京迪士尼海洋，真的遠航了。達菲以新的面貌重回美國迪士尼樂園 Disney World 和 Disneyland，之后也陸續(xù)出現(xiàn)在了香港迪士尼樂園和巴黎迪士尼樂園里。

2014年，東京迪士尼海洋為達菲增加了一個新伙伴，薄荷色的畫家杰拉多尼（Gelatoni）；2017年，粉紫色的、夢想成為芭蕾舞者的星黛露（StellaLou）。

達菲的特別之處除了溫暖治愈的外表和毛茸茸質(zhì)地，還在于，在日本，它的相關(guān)產(chǎn)品只能在東京迪士尼海洋買到，這就營造了一種稀缺感；并且，達菲熊和達菲的衣服是分開出售的，且經(jīng)常推出限量款式，這讓人們可以用收藏芭比娃娃的方式來看待它，也可以擁有獨一無二的達菲。

達菲家族的出現(xiàn)，直接改變了東京迪士尼海洋的氣質(zhì)，也帶來了人氣和利潤。根據(jù)日本媒體的數(shù)據(jù)，在2005年，東京迪士尼度假區(qū)的人均消費達到了過去20年最低，為9178日元；2010年，這一數(shù)字回升到10000日元以上，2017年更是高達11614日元，達菲對此功不可沒。

并不是所有人都喜歡達菲

耐人尋味的是，同樣的成功沒有如預(yù)期般在美國發(fā)生。盡管達菲和雪莉玫都帶著“美式復(fù)古”的明顯特征，比如達菲的穿戴如同20世紀50年代的美國水手造型，比如雪莉玫的名字仿佛出自某部1930年代的好萊塢老電影，但真正的當代美國消費者，對這個不知來歷的、粉粉的玩具熊并不感冒。

2010年達菲剛重返美國時，《洛杉磯時報》撰文分析說，此舉是為了改善當時產(chǎn)品銷量下滑的趨勢，但同時也指出，在美國賣達菲熊“沒那么容易”，因為比起這只沒有來歷的玩具熊，還是當年的熱門電影《長發(fā)公主》的周邊更容易熱賣。進入園內(nèi)的客人看到達菲，第一反應(yīng)多半會是“這是哪兒的熊？”

現(xiàn)在去美國的迪士尼樂園，已經(jīng)找不到達菲的身影了。2015年，在重回美國5年之后，奧蘭多的華特迪士尼世界度假區(qū)決定停止達菲的表演，同時相關(guān)商品也逐漸撤出。

此事在美國的各大迪士尼樂園粉絲論壇、網(wǎng)站中間引發(fā)了一陣爭議，不喜歡達菲的人拍手叫好，他們認為“這種沒有電影和故事支撐的角色，就是沒有靈魂”，而且“水手服看起來很蠢”；但喜歡達菲的人，多半都去過東京迪士尼海洋，認為美國的迪士尼樂園根本沒有理解到達菲的精髓所在，而只是隨便應(yīng)付著把它推出來，周邊產(chǎn)品也做的很簡單粗糙。在名叫"Micethat" 的迪士尼樂園專門論壇里，一位名叫“Duffydaisuki”的網(wǎng)友說發(fā)帖說，“迪士尼小熊不是達菲”，“如果沒去過東京迪士尼，不主動去查詢的話，一個美國消費者根本不可能知道達菲是誰，美國迪士尼樂園沒有做過任何像樣的宣傳去建立情感上的連接。”

但即使他們做的很好，達菲就可以在美國成功嗎？也未必。達菲在日本的成功有多種原因，與東京迪士尼相對獨立和強大的設(shè)計和營銷能力有關(guān)，與日本消費者愛跟風(fēng)、喜歡“限定產(chǎn)品”、愿意花錢買“周邊”有關(guān)，也與日本的“Kawaii”文化有關(guān)。

“Kawaii”，日語中“可愛”的意思，是一種興起于1970年代的日本的流行文化現(xiàn)象，之后已經(jīng)成為日本文化的重要元素，在生活中全方位的體現(xiàn)。但若深究，這種喜歡擬人化可愛的審美傾向，可以追溯到古代。近年來，可愛文化成了日本對外輸出的重要組成部分，但批評聲也不絕，日本的文化學(xué)者認為，可愛文化其實是一種對女性和年齡的歧視。相反，美國的主流審美追求成熟，孩子氣是要盡力避免的。

對同在亞洲的香港迪士尼和上海迪士尼樂園來說，可愛是易懂的、受歡迎的。在與美國迪士尼樂園差不多同時迎來達菲的香港迪士尼樂園，達菲的境遇完全不同，兩只小熊在香港很受歡迎，2017年，香港甚至還有了專屬的達菲家族角色——Cookie，一只黃色的小狗糕點師。

達菲對上海迪士尼樂園來說重要嗎？隨著達菲月的展開，答案不言而喻。

2016 年開業(yè)的上海迪士尼度假區(qū)，達菲一開始就進駐了。上海迪士尼的“老車站商店”是它的家，延續(xù)了達菲的旅行主題。達菲的朋友們也陸續(xù)來到——女孩熊雪莉玫、畫家貓杰拉多尼、小兔子星黛露。自開幕以來，上海迪士尼度假區(qū)的達菲系列有幾百款，很多是全球首發(fā)，僅在迪士尼樂園的老車站商店和迪士尼世界商店有售。雪莉玫剛到上海迪士尼的時候，樂園還為她設(shè)計了復(fù)古上海禮服，還有具有中國特色的十二生肖系列服裝等。

但上海迪士尼能否完全復(fù)制、甚至超過達菲在東京迪士尼海洋的成功?可能很難，但也許我們可以期待，不久之后會出現(xiàn)一個上海專屬的達菲朋友角色。

圖片來源：品牌官網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)