關(guān)于Burberry、YSL等奢侈品牌是否降價(jià)的傳聞，官方回應(yīng)稱(chēng)"暫未收到調(diào)價(jià)通知"。同時(shí)，品牌方表示，他們通常會(huì)根據(jù)季節(jié)進(jìn)行周期性的折扣活動(dòng)，這是正常的商業(yè)行為。
以下是一些額外的信息：
"品牌方維護(hù)價(jià)格體系：" 奢侈品牌通常致力于維護(hù)其價(jià)格體系的穩(wěn)定，以保持品牌價(jià)值和市場(chǎng)地位。因此，他們不太可能輕易地進(jìn)行大規(guī)模降價(jià)。 "季節(jié)性折扣是常態(tài)：" 奢侈品牌和許多其他類(lèi)型的零售商一樣，會(huì)根據(jù)季節(jié)和銷(xiāo)售情況提供折扣。這可以幫助清理庫(kù)存、吸引新客戶并保持銷(xiāo)售活力。 "市場(chǎng)波動(dòng)因素：" 奢侈品市場(chǎng)也受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)者信心和時(shí)尚趨勢(shì)等因素的影響。這些因素可能會(huì)導(dǎo)致品牌調(diào)整其定價(jià)策略。 "傳聞來(lái)源不明：" 關(guān)于品牌降價(jià)的傳聞往往來(lái)源不明，可能是出于市場(chǎng)炒作或其他目的。
"總結(jié)：" 目前來(lái)看，Burberry、YSL等奢侈品牌"并未進(jìn)行大規(guī)模降價(jià)"。季節(jié)性折扣是正常的商業(yè)行為，消費(fèi)者可以關(guān)注品牌的官方渠道了解最新的促銷(xiāo)信息。建議消費(fèi)者理性看待市場(chǎng)傳聞，根據(jù)自身需求進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

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極目新聞?dòng)浾?張秀娟

實(shí)習(xí)生 劉沛琳 陳巖玉 蔡雅青 楊家純

近日，華爾街日?qǐng)?bào)援引Bernstein數(shù)據(jù)稱(chēng)，奢侈品牌Burberry和YSL正試圖通過(guò)降價(jià)來(lái)重新贏回消費(fèi)者的心。消息一出，登上多個(gè)社交平臺(tái)熱搜，引發(fā)熱議。8月19日，極目新聞?dòng)浾咛皆L多家武漢品牌門(mén)店發(fā)現(xiàn)，即使是工作日，門(mén)口也有多位客人排隊(duì)等待入店。對(duì)于降價(jià)傳聞，多個(gè)二線奢侈品牌官方客服表示，“目前沒(méi)有接到商品調(diào)價(jià)的信息”。

有品牌店員告訴記者：“近期在做周期性季節(jié)折扣，部分商品在做降價(jià)處理，銷(xiāo)量會(huì)增長(zhǎng)一點(diǎn)點(diǎn)?！?/p>

武漢多個(gè)門(mén)店否認(rèn)降價(jià)傳聞

8月19日下午，武漢SKP的Burberry門(mén)店入口，部分消費(fèi)者正有序排隊(duì)等待進(jìn)店選購(gòu)。

“看網(wǎng)上消息說(shuō)是有幾款包型降價(jià)了，想來(lái)門(mén)店看看價(jià)格。如果價(jià)格合適的話，就不準(zhǔn)備找代購(gòu)了?！笔忻窭钆勘硎?。

正在接待顧客的Burberry店員表示：“目前是沒(méi)有任何降價(jià)活動(dòng)的?！?/p>

在Burberry門(mén)店，不少顧客前來(lái)選購(gòu)（陳巖玉攝）

記者隨即以消費(fèi)者身份撥打了Burberry全國(guó)官方客服熱線，詢問(wèn)有關(guān)商品降價(jià)的信息?？头貞?yīng)稱(chēng)：“我們目前沒(méi)有接到商品調(diào)價(jià)的消息，公司對(duì)商品做價(jià)格調(diào)整是公司的戰(zhàn)略，商品價(jià)格變動(dòng)是很正常的?！贬槍?duì)網(wǎng)傳Burberry中號(hào)Knight包價(jià)格的變動(dòng)情況，該客服回應(yīng)稱(chēng)“目前只能看到官網(wǎng)的售價(jià)了，這一款在今年春季調(diào)過(guò)價(jià)，大概下調(diào)了三四千，目前售價(jià)22500元?！?/p>

同等級(jí)奢侈品品牌的YSL（Yves Saint Laurent）有沒(méi)有降價(jià)呢？據(jù)YSL店員透露：“我們的商品價(jià)格目前沒(méi)有變動(dòng)，但是因?yàn)镾KP的是新門(mén)店，用戶在注冊(cè)了SKP的會(huì)員后，可以獲得3張優(yōu)惠券，購(gòu)買(mǎi)時(shí)的交易價(jià)格，相較其他門(mén)店會(huì)略低一些?！?/p>

“我們每年都會(huì)有周期性季節(jié)折扣，但僅限于部分商品，比如斷碼的鞋子會(huì)打?qū)φ邸！盩ory Burch的店員告訴記者，“由于單價(jià)的下降，銷(xiāo)售量會(huì)增長(zhǎng)一點(diǎn)點(diǎn)。”記者留意到，在百聯(lián)奧特萊斯，Tory Burch的部分包款、鞋類(lèi)正在做活動(dòng)，如原價(jià)為9850元的印花絲綢連衣裙，現(xiàn)僅需4920元，KIRA編織迷你手提包正在做對(duì)折活動(dòng)，還有多款平底鞋、耳環(huán)、針織衫有折扣，比較熱賣(mài)的微型水桶包，也從2990元降至2090元。

調(diào)價(jià)反映品牌差異化戰(zhàn)略

輕奢品牌降價(jià)銷(xiāo)售，頭部奢侈品牌有無(wú)降價(jià)可能？針對(duì)不久前，網(wǎng)傳武漢某商場(chǎng)LV在進(jìn)行85折的優(yōu)惠活動(dòng)。記者詢問(wèn)LV官方客服，客服回復(fù)稱(chēng)：“我們沒(méi)有這個(gè)活動(dòng)，也從不降價(jià)?！?/p>

某商場(chǎng)LV門(mén)店店員告訴記者，“前段時(shí)間實(shí)際上是商場(chǎng)在做10倍積分活動(dòng)，有的顧客不要商場(chǎng)積分，可能有別的渠道拿到返現(xiàn)?！薄耙痪€奢侈品牌，不瘋漲就不錯(cuò)了?！背Ｄ杲?jīng)營(yíng)韓國(guó)代購(gòu)的何女士告訴記者：“拿LV比較受歡迎的Carryall中號(hào)手袋，今年2月就漲了一波，從2.05萬(wàn)元漲至2.15萬(wàn)元，7月又有一波價(jià)格調(diào)整，目前官方售價(jià)是2.18萬(wàn)。”她表示，LV每年都在漲價(jià)，漲幅在6%左右。

“而一些輕奢品牌和二線品牌，為了銷(xiāo)量，每年都是有不少降價(jià)活動(dòng)的?！痹诖?gòu)李女士的朋友圈，近期已發(fā)布Burberry經(jīng)典風(fēng)衣和襯衣以及部分包款的促銷(xiāo)活動(dòng)，有的低至5折。

襯衣代購(gòu)低至5折

咨詢機(jī)構(gòu)Bernstein曾稱(chēng)，Burberry預(yù)計(jì)有超過(guò)50%的利潤(rùn)來(lái)自折扣銷(xiāo)售?！跋襁@些品牌都入駐了奧特萊斯，像黑五都有活動(dòng)的，何苦去專(zhuān)柜被割韭菜?！笔忻窠鹋勘硎?。長(zhǎng)期從事奢侈品研究的白雪曼則認(rèn)為：“雖然進(jìn)了奧萊村能幫助企業(yè)回血，但無(wú)形中也傷害了品牌形象。”

“一線奢侈品牌通過(guò)提價(jià)來(lái)維護(hù)其高端市場(chǎng)定位，而二線奢侈品牌通過(guò)降價(jià)來(lái)吸引更廣泛的消費(fèi)群體，這反映了奢侈品市場(chǎng)正在變得更加細(xì)分化。”中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜表示?！岸€品牌的降價(jià)可能是對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力變化的響應(yīng)，反映了消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比和實(shí)用性的日益關(guān)注?！?/p>

與此同時(shí)，柏文喜認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)奢侈品的認(rèn)知和接受程度也在不斷變化，隨著市場(chǎng)教育的深入，消費(fèi)者可能會(huì)更加理性地看待奢侈品的定價(jià)和價(jià)值。“隨著數(shù)字化和電商的發(fā)展，消費(fèi)者可以更容易地比較不同品牌的價(jià)格，這可能迫使一些品牌重新考慮其定價(jià)策略。”

（來(lái)源：極目新聞）

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