是的，您提到的這幾個信息點都是關于加拿大鵝（Canada Goose）在中國市場面臨的一些挑戰(zhàn)和變動：
1. "關于“要被賣” (Potential Sale):" 加拿大鵝母公司世嘉國際控股（Smartwool Group Inc.）自2023年宣布私有化以來，一直處于不確定性中。 雖然私有化是第一步，但這并不意味著公司一定會被出售給第三方。它也可能意味著管理層或現(xiàn)有股東試圖擺脫公開市場的監(jiān)管，進行重組或戰(zhàn)略調整。 近期有市場傳聞稱，世嘉國際可能被包括騰訊在內的一些投資者財團收購，但這"尚未得到官方證實"。 因此，“要被賣”更多是基于市場猜測和傳聞，而非已確認的事實。公司未來的所有權結構仍存在變數(shù)。
2. "中國區(qū)頻繁換帥 (Frequent Leadership Changes in China):" 加拿大鵝近年中國區(qū)管理層確實經(jīng)歷了多次變動。例如，從之前的CEO到區(qū)域負責人，再到中國區(qū)CEO等職位都出現(xiàn)過更換。 這種頻繁的換帥通常反映了公司在中國市場面臨的巨大壓力和挑戰(zhàn)，以及高層在尋找能夠扭轉局面、應對激烈競爭和監(jiān)管環(huán)境變化的合適人選。 可能的原因包括業(yè)績未達預期、戰(zhàn)略方向調整、內部管理問題，或是應對中國市場的特殊復雜性（如供應鏈、消費者偏好變化、競爭

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近日，據(jù)深藍財經(jīng)報道，加拿大鵝控股公司Canada Goose Holdings Inc.的控股股東貝恩資本正在考慮出售其持有的部分或全部股份。對此，南都·灣財社記者向Canada Goose Holdings Inc.發(fā)送采訪函，截至發(fā)稿未收到回復。

業(yè)績增速放緩

中國區(qū)頻繁換帥

公開資料顯示，加拿大鵝早期以“加拿大制造”“明星同款”“極地功能性”賣點迅速走進大眾視野，在中國市場備受青睞，一度成為中產(chǎn)階層幾乎人手一件的時尚單品，其明星產(chǎn)品派克大衣的價格約在8000至14000元之間，被稱為“羽絨服界的愛馬仕”。

2013年，貝恩資本以2.5億美元收購Canada Goose加拿大鵝控股權，并于2017年在紐交所和多倫多交易所同時上市。2018年，Canada Goose加拿大鵝進入中國市場，在上海建立大中華區(qū)總部，分別在北京三里屯太古里和香港IFC各開一家旗艦店，并同時打通天貓和自營的電商渠道。

從財務數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，加拿大鵝的業(yè)績增長呈現(xiàn)出明顯的放緩態(tài)勢。2022財年至2025財年，加拿大鵝的營收分別增長21.54%、10.84%、9.6%、1.1%。

最新財報顯示，2025財年，加拿大鵝營收同比增長1.1%至13.48億加元，凈利潤同比增長78.3%至1.04億加元。其中大中華區(qū)市場營收同比增長1.0%至4.27億加元，按固定匯率計下滑1.7%；除大中華區(qū)外的亞太市場以31.4%的增速成為增長引擎，另外，美國市場增長4.4%，而加拿大和EMEA（歐洲、中東、非洲和拉美）市場分別下滑2.3%和9.7%。

中國自2024財年以4.22億加元銷售額超越美加本土，成為加拿大鵝全球第一大市場。盡管2025財年，加拿大鵝大中華區(qū)收入同比增長1%至4.27億加元，但增速較2024財年的47%顯著放緩。2025財年，加拿大鵝全球門店數(shù)量為74家，其中在中國18個城市（包括港澳臺地區(qū)）設有30家門店。

值得一提的是，自2022年以來，加拿大鵝三次調整中國區(qū)總裁人選。2022年8月，曾任歷峰集團、LVMH集團高管的李子厚被任命為加拿大鵝中國區(qū)總裁；2024年2月，這一職位由程騰寬接任；2025年6月，加拿大鵝再次宣布任命謝霖為中國區(qū)總裁，謝霖曾在ZARA母公司Inditex集團有超過15年的領導經(jīng)驗。

本土品牌崛起

中國高端羽絨服市場競爭激烈

近年來，波司登等本土羽絨服品牌在高端領域嶄露頭角，同時盟可睞（Moncler）等國際高端羽絨服品牌也加速在中國市場布局，這使得中國高端羽絨服市場的競爭態(tài)勢愈發(fā)激烈。

加拿大鵝的競爭對手意大利品牌Moncler通過時尚化轉型開辟新賽道。2018年，Moncler啟動“Genius計劃”，與藤原浩、Rick Owens、Sacai等設計師及品牌聯(lián)名，涵蓋服飾、配飾及跨界產(chǎn)品。

同時，盟可睞Moncler也將目光瞄準中國市場。2022年10月，盟可睞入駐天貓開設旗艦店，同年簽約王一博為全球品牌代言人進行宣傳營銷。2023年12月底，盟可睞旗下品牌Stone Island開始全面控制中國市場的品牌分銷.

2018年，中國品牌波司登啟動品牌升級戰(zhàn)略，通過“登峰系列”羽絨服（售價5800-11800元）對標加拿大鵝，后又簽下谷愛凌、易烊千璽作為品牌代言人，不斷推進品牌高端化。24/25財年其營收突破259億元，同步增長11.6%；凈利潤35.14億元，同比增長14.3%。

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曾因虛假宣傳

被罰款45萬元

值得注意的是，加拿大鵝曾因虛假宣傳被監(jiān)管處罰。

2021年，國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，Canada Goose加拿大鵝關聯(lián)公司希計（上海）商貿有限公司利用廣告對商品或服務作虛假宣傳，欺騙和誤導消費者，被上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款45萬元，并責令公開更正，責令停止發(fā)布，責令改正。

根據(jù)行政處罰決定書，該公司于2018年9月起在天貓平臺開設“CANADA GOOSE官方旗艦店”，并委托上海博道商務有限公司對該互聯(lián)網(wǎng)店鋪進行日常運營、維護及商品發(fā)布。2018年9月起，當事人委托上海博道電子商務有限公司在其天貓旗艦店發(fā)布“我們的所有羽絨混合材料均含有Hutterite羽絨，這是優(yōu)良且最保暖的加拿大羽絨”的文字內容。

Hutterite羽絨是指采自加拿大北部Hutterite群落養(yǎng)殖區(qū)的鴨、鵝的絨毛。而經(jīng)黃浦區(qū)市監(jiān)局向相關專家了解，在禽鳥品種相同的情況下，羽絨的品質和禽鳥的成熟度有關，和產(chǎn)地、氣候無關。當事人強調“Hutterite”產(chǎn)地來彰顯羽絨的保暖性無事實依據(jù)。

上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局還發(fā)現(xiàn)，希計（上海）商貿有限公司所銷售的大部分羽絨服并非使用保溫性能更出色的高蓬松度鵝絨，而是使用了蓬松度較低的鴨絨，因此，希計公司以偏概全地稱產(chǎn)品所使用的羽絨“優(yōu)良且最保暖”，與事實不符。

行政處罰決定書顯示，2020年，加拿大鵝天貓旗艦店網(wǎng)頁點擊量達1.81億次，銷售額達人民幣1.67億元，涉案廣告有一定社會影響。因此依據(jù)相關法規(guī)，對希計公司處以罰款人民幣45萬元，責令其停止發(fā)布違法廣告，并在相應范圍內消除影響。

采寫：南都·灣財社記者 王蕾娜