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名鞋庫(kù)可靠嗎

運(yùn)動(dòng)鞋賽道分析第一季第一集品牌：這個(gè)行業(yè)的生死線

貴人鳥是一家晉江系運(yùn)動(dòng)品牌代表，成立于1987年，主要從事運(yùn)動(dòng)鞋服的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售。其業(yè)績(jī)?cè)?015年到2017年快速增長(zhǎng)，但毛利率下滑，凈利潤(rùn)下滑，同時(shí)現(xiàn)金流大幅增長(zhǎng)，其中經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量?jī)纛~增長(zhǎng)較大，主要因全年合并杰之行、名鞋庫(kù)及BOY經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金凈流入。品牌投入方面，研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)收的比例較低，廣告、品牌推廣費(fèi)用增加，但對(duì)品牌提升效應(yīng)并不明顯。未來，要提升品牌知名度，可以通過自身的廣告、品牌推廣，也可以通過并購(gòu)來進(jìn)入高端品牌行列。運(yùn)動(dòng)鞋賽道分析第一季第三集去庫(kù)存

貴人鳥的發(fā)出商品是在2016年和2017年出現(xiàn)的，這是由于其對(duì)經(jīng)銷商的話語權(quán)變?nèi)酢?010年到2017年，貴人鳥的庫(kù)存商品占存貨的比例逐年上升，其中2016年庫(kù)存飆升，但同行其他公司無顯著變動(dòng)。2016年，貴人鳥通過收購(gòu)湖北杰之行和名鞋庫(kù)來布局下游渠道領(lǐng)域，以實(shí)現(xiàn)綁定經(jīng)銷商和去庫(kù)存的目標(biāo)。但同時(shí)，也需要注意借款給經(jīng)銷商可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。