這是一個(gè)非常有趣且值得探討的問(wèn)題。將歐萊雅集團(tuán)（L'Oréal）與路威酩軒集團(tuán)（LVMH）進(jìn)行比較，并預(yù)測(cè)歐萊雅是否會(huì)成為下一個(gè)LVMH，需要分析它們各自的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、戰(zhàn)略方向和市場(chǎng)環(huán)境。
"相似之處與優(yōu)勢(shì)（為什么可能）："
1. "規(guī)模與市場(chǎng)地位：" 兩者都是全球奢侈品和美妝行業(yè)的巨頭，擁有龐大的規(guī)模和強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力。 2. "多元化業(yè)務(wù)：" 兩者都擁有多元化的產(chǎn)品組合，不僅限于奢侈品（LVMH包含美妝香水、酒類、時(shí)尚配飾等；歐萊雅包含專業(yè)美發(fā)染發(fā)、消費(fèi)者美妝、活性化妝品等）。 3. "強(qiáng)大的品牌組合：" 兩者都擁有眾多知名且具有高價(jià)值的品牌，這些品牌在各自領(lǐng)域內(nèi)具有領(lǐng)導(dǎo)地位（例如歐萊雅的蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛，LVMH的迪奧、路易威登、香奈兒）。 4. "增長(zhǎng)動(dòng)力：" 兩者都在積極尋求增長(zhǎng)，尤其是在新興市場(chǎng)、數(shù)字化渠道和專業(yè)美發(fā)染發(fā)領(lǐng)域（對(duì)歐萊雅而言）。 5. "家族傳承與領(lǐng)導(dǎo)力：" 兩者都是家族企業(yè)，并且由具有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的領(lǐng)導(dǎo)者在掌舵（LVMH的貝爾納·阿爾諾家族和弗朗索瓦·亨利·貝爾納，歐

相關(guān)內(nèi)容：

界面新聞?dòng)浾?| 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

2月7日，歐萊雅集團(tuán)宣布收購(gòu)法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Jacquemus少數(shù)股權(quán)。來(lái)自歐萊雅集團(tuán)的資金將用于推動(dòng)Jacquemus擴(kuò)張零售渠道。雙方同時(shí)簽下美妝業(yè)務(wù)協(xié)議，未來(lái)歐萊雅集團(tuán)將負(fù)責(zé)Jacquemus設(shè)立和運(yùn)營(yíng)美妝產(chǎn)品線。

Jacquemus由設(shè)計(jì)師Simon Porte Jacquemus于2009年成立，曾經(jīng)入圍LVMH Prize青年設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)賽。憑借南法風(fēng)格和Le Chiquito迷你手袋，Jacquemus的知名度在2018年后快速上升，到2022年實(shí)現(xiàn)2.2億歐元營(yíng)收。作為對(duì)比，Thom Browne在2022年的收入為3.31億歐元。

但近期Jacquemus進(jìn)入增長(zhǎng)瓶頸期。根據(jù)法國(guó)時(shí)尚媒體Glitz.paris報(bào)道，Jacquemus此前出現(xiàn)財(cái)務(wù)困難，原定在美國(guó)洛杉磯和邁阿密開(kāi)設(shè)門(mén)店的計(jì)劃或被取消。而品牌在2022年任命的首席執(zhí)行官Bastien Daguzan也在一年后迅速離職。

2024年10月，Simon Porte Jacquemus公開(kāi)表示品牌正在尋求少數(shù)股權(quán)投資。

此次并非歐萊雅集團(tuán)第一次投資時(shí)裝品牌。2018年，歐萊雅集團(tuán)宣布收購(gòu)韓國(guó)時(shí)尚公司Stylenanda，后者包含同名時(shí)裝品牌Stylenanda和美妝品牌3CE。一年后，法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Mugler的時(shí)裝和香水業(yè)務(wù)也被全資收購(gòu)。

除此之外，在2024年9月，歐萊雅集團(tuán)繼承人Fran?oise Bettencourt Meyers旗下投資公司Téthys還和控股香奈兒的Wertheimer家族聯(lián)合收購(gòu)美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌The Row少數(shù)股權(quán)。這是The Row首次融資。

事實(shí)上，近年美妝公司熱衷收購(gòu)時(shí)尚品牌。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在2022年以28億美元收購(gòu)Tom Ford，而旗下?lián)碛邪⒌傧芍愫团撕＠奈靼嘌繮uig集團(tuán)則收購(gòu)了設(shè)計(jì)師品牌Dries Van Noten和Paco Rabanne的股權(quán)。

但不是所有公司都能像LVMH一樣，同時(shí)運(yùn)營(yíng)起規(guī)模龐大的美妝和高端時(shí)裝業(yè)務(wù)。從迪奧、紀(jì)梵希再到嬌蘭和馥蕾詩(shī)，LVMH集團(tuán)持有旗下時(shí)裝和美妝品牌的全部股權(quán)，掌控它們的發(fā)展運(yùn)營(yíng)策略和人事任命。

大部分美妝集團(tuán)對(duì)投資或全資收購(gòu)的時(shí)裝品牌的關(guān)注，仍集中于美妝領(lǐng)域。例如雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)就將Tom Ford的時(shí)裝和眼鏡業(yè)務(wù)分別交由杰尼亞集團(tuán)和Marcolin集團(tuán)運(yùn)營(yíng)。而歐萊雅集團(tuán)此前收購(gòu)的Stylenanda此前已在中國(guó)關(guān)閉時(shí)裝門(mén)店，主要資源被用于發(fā)展3CE。

Mugler是個(gè)例外，近期曾和H&M推出聯(lián)名系列，并且在上海芮歐百貨開(kāi)設(shè)快閃，但整體而言聲量和銷量都不在前列。而在歐萊雅集團(tuán)及其家族近年的股權(quán)投資矩陣?yán)?，Jacquemus和The Row是知名度較高的品牌，但創(chuàng)始設(shè)計(jì)師仍然持有多數(shù)股權(quán)和運(yùn)營(yíng)主導(dǎo)權(quán)。

在歐萊雅集團(tuán)宣布收購(gòu)Jacquemus少數(shù)股權(quán)的官宣新聞中，重點(diǎn)也落在了幫助后者開(kāi)設(shè)美妝業(yè)務(wù)。

最新財(cái)報(bào)顯示，歐萊雅集團(tuán)在2024年的銷售額同比增長(zhǎng)5.1％，增幅低于2023年的7.6%，中國(guó)市場(chǎng)則出現(xiàn)14年來(lái)的首次下跌。包括中國(guó)在內(nèi)的北亞市場(chǎng)則是歐萊雅集團(tuán)所有地區(qū)市場(chǎng)中，唯一下滑的市場(chǎng)，銷售額跌幅為3.2%

如今，歐萊雅集團(tuán)正在急切尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為一個(gè)尚有熱度的設(shè)計(jì)師品牌運(yùn)營(yíng)美妝系列顯然是舉措之一。此外它還在近期收購(gòu)了中東高端沙龍香品牌Amouage，更早之前則宣布將為Miu Miu推出美妝產(chǎn)品。