“職業(yè)跑者”這個詞，聽起來似乎只有一個固定形象：身著壓縮衣、肌肉線條分明、常年征戰(zhàn)各大賽場的精英運動員。然而，深入探究，你會發(fā)現(xiàn)“職業(yè)跑者”的“模樣”遠比這復雜和多元。他們并非鐵板一塊，而是呈現(xiàn)出豐富多彩的形態(tài)。
以下是一些“職業(yè)跑者”的多種模樣：
1. "賽場尖兵：奧運/世錦賽精英" "模樣：" 這是最公眾熟知的形象。他們是國家乃至世界的頂尖選手，擁有卓越的跑步天賦，經(jīng)過系統(tǒng)化、高強度的科學訓練。他們通常身材健美，技術精湛，活躍在世界最高水平的賽事（如奧運會、世界錦標賽）中，目標是爭奪獎牌和突破世界紀錄。他們的生活高度圍繞訓練、比賽和康復展開，是媒體和公眾關注的焦點。
2. "馬拉松/超馬探路者" "模樣：" 這個群體專注于超長距離跑步，尤以馬拉松和 ultra-running（超馬）為甚。他們可能不像短跑精英那樣擁有極致的速度爆發(fā)力，但擁有驚人的耐力、意志力和對極端環(huán)境的適應能力。他們遍布各個年齡段和背景，有些是全職運動員，依靠贊助和比賽獎金生活；有些則是擁有其他職業(yè)，跑步是他們的熱情和挑戰(zhàn)。他們的比賽線路常常穿越壯麗的自然風光，挑戰(zhàn)人類的極限。
3. "“業(yè)余”職業(yè)跑者 / 半職業(yè)

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“一雙跑鞋撐起的夢想，正被貼上不同的品牌標簽?！?/span>

近期，被譽為“中國最速美術生”的李大林與耐克簽約，成為新晉代言人。從馬拉松小白到國際健將，他用了四年時間，如今在下一個四年，他切實地走上了自己想要的道路，一步步通往國際大舞臺。

而李大林的經(jīng)歷并非孤例，2024~2025賽季涌現(xiàn)了很多實力強勁的大眾跑者，他們正成為運動品牌爭相押注的對象，從中喬的武明瑤到特步的朱卿、黃菲，再到匹克的李政躍等人。

早在數(shù)年前，以賈俄仁加、管油勝、岑萬江等為代表的第一代頂尖大眾跑者，已用卓越的成績和不懈的努力，為后來者趟平了道路，證明了大眾選手的商業(yè)潛力與市場價值。他們打破了體制外選手難以獲得穩(wěn)定商業(yè)支持的壁壘，讓今天的李大林、武明瑤們擁有了更成熟的簽約環(huán)境和品牌認知。

然而，能夠獲得長期品牌合約的，往往是跑圈金字塔尖的精英（T1級別），眾多實力不俗的跑者（T2級別），在激烈的競爭環(huán)境下，難以進入品牌的視野。對品牌而言，投入產(chǎn)出比始終是關鍵考量。

最基本的門檻，肯定是成績潛力與可塑性，品牌尋找的是能持續(xù)突破、有潛力、能站臺的選手，就像特步簽約選手黃菲、361°的王佳浩。

去年黃菲是國內跑進240次數(shù)最多的女子選手，今年她仍然保持著高密度的參賽行程，在今年上半年女子百佳榜單中，個人戰(zhàn)績共上榜9次，是次數(shù)最多的國內女子選手，其中8場都跑進了240，最好成績是重慶跑出的2:31:29刷新PB，穩(wěn)定的輸出讓她在今年上半年4月份贏得品牌青睞。

上半年男子百佳戰(zhàn)績中，上榜次數(shù)最多是王佳浩，共5次且成績全部在216以內，最好成績是青島跑出的2:13:19，戰(zhàn)勝吳向東拿到國內冠軍，同時他敢跑敢拼的硬核形象，不僅快速提升個人影響力，更讓361°的品牌曝光在激烈的同質化競爭中脫穎而出。

品牌的支持讓他敢于在頂級賽事中實施更激進的戰(zhàn)術，而這種“孤勇”表現(xiàn)又通過賽事直播和媒體報道，反哺品牌“敢拼”的價值觀。當跑者的個人特質被品牌精準識別并放大，簽約便成為一場雙贏的形象投資。

如果在成績潛力與可塑性的基礎上，選手還另有所長，例如：顏值、語言表達、自媒體屬性，那也將會是加分項，也會成為品牌簽約的綜合考量。

其次是選手與品牌產(chǎn)品的契合度，選手對品牌理念的認同和對品牌跑鞋的適配性至關重要。

新晉“大眾一姐”朱卿，在簽約特步前就十分中意特步160X系列跑鞋，“我的腳比較挑鞋，以前很羨慕那些什么品牌跑鞋都能穿的跑者。

沒簽約前，經(jīng)常有品牌給我寄裝備，但腳的原因一不合適就足底筋膜炎，直到穿了特步160X系列跑鞋，才找到真正適配自己的跑鞋，也是在特步160X系列跑鞋的加持下不斷刷新自己的全馬、半馬最好成績，之后能和特步簽約也是我心心念的。”

朱卿的痛點極具代表性，簽約特步前，尋找合適的跑鞋是持續(xù)的戰(zhàn)斗和開銷，甚至直接影響訓練和健康。簽約特步后，不僅省掉了裝備費，困擾她的足底筋膜炎問題也因穩(wěn)定獲得適配裝備而大大緩解。同時，朱卿與男友羅源在賽道上的相互陪伴、不斷提升成績的愛情故事，也讓這對情侶組合有著不小的影響力?？梢哉f，朱卿和特步的雙向奔赴，是完美案例。

最后是性價比與投資回報，相較于簽約國際頂尖選手或體制內選手，簽約大眾精英的成本更低。大眾精英們的成長故事本身就是極佳的營銷素材，更具親和力和傳播點，例如“中國跑得最快的醫(yī)生”李政躍。

匹克作為福建企業(yè)，簽約本土標桿跑者李政躍，這種地域歸屬感與品牌認同的疊加，不僅強化其個人斗志，更讓匹克“本土先鋒”的形象深入人心，當李政躍以2:12:36的成績成為福建首位男子馬拉松國際健將時，品牌與跑者的地域榮耀完成綁定。

同時，李政躍自2016年接受紫山集團贊助至今，仍然不忘初心的忠誠本色，大幅降低品牌合作風險。當匹克2021年與其接洽時，看中的不僅是其沖刺國際健將的潛力，更包括其“福建之子”的鄉(xiāng)土基因與可信賴的職業(yè)態(tài)度，這種雙向選擇的結果注定是雙贏的。

大眾草根們的故事能有效觸達并激勵廣大跑者，提升品牌形象和情感聯(lián)結，在核心跑者社群中的影響力和帶貨能力可能更直接、更高效。品牌簽約大眾精英跑者的本質，是品牌在尋找“高性價比的垂直領域代言人”，他們有實力、有故事，是品牌深耕跑步市場、鏈接核心用戶群體的重要戰(zhàn)略部署。

品牌簽約對這些大眾跑者意味著什么？不僅僅是胸前多了一個Logo。

對他們而言，簽約品牌帶來的最直接改變，是“減負”與“安心”。首先是基本經(jīng)濟保障，雖然遠非“財富自由”，但簽約提供的津貼或基礎保障，顯著緩解了完全依賴獎金收入的選手們的生存焦慮，這讓他們能更專注于訓練本身。

其次是成本降低，沒有品牌簽約前，參加省外比賽最大的支出是機酒費用和時間成本，有時候需要衡量參賽的精英陣容，看自己能否拿到較為不錯的名次，取得的獎金是否能“兜住”機酒費用。簽約后，參加品牌贊助的比賽，機票、酒店等后勤通常由品牌解決，省去了很多后顧之憂。

還有就是裝備支出，盡管簽約品牌后需要保持排它性，但運動員與品牌之間都是通過好幾個單場合作促成的，品牌認為該運動員有提升潛力并符合品牌調性，同時運動員也認可品牌跑鞋，是兩者間的雙向奔赴。

簽約也意味著責任，核心要求是裝備排他性（必須穿著簽約品牌裝備參賽）和優(yōu)先參加品牌贊助的重點賽事。品牌期望自家選手能在主場賽事中取得佳績，實現(xiàn)雙贏。

例如，匹克的李政躍為備戰(zhàn)大連馬拉松（匹克贊助），賽前專門前往昆明進行高強度的爬坡和耐熱訓練。雖然最終獲得國內第二不敵吳向東，但他以2:12:36達標國際健將，成為福建省首位男子馬拉松國際健將，成就了個人與品牌的一段佳話。

對于訓練，品牌不會干涉運動員太多，只會給到最大的支持和幫助。而對于場次安排，尊重運動員意愿也漸成共識。許多品牌的運動資源主管表示，他們其實并不希望運動員參加更多的場次，而是希望每年有一些高質量的成績輸出。

這意味著在履行核心義務后，簽約跑者在訓練和參賽上仍擁有相當?shù)淖灾鳈?。并且，品牌還會為運動員安排國外參賽的機會，去更好的比賽環(huán)境刷新個人PB，這種趨勢在當下也日漸成熟。

綜上所述，簽約帶來的核心價值是“穩(wěn)定性”，讓選手能夠“安心”訓練，可以更加專注訓練和比賽。這種穩(wěn)定性體現(xiàn)在裝備、關鍵賽事成本以及基礎收入上，它解除了跑者最大的后顧之憂——生存焦慮，從而將精力最大程度釋放到競技水平的提升上。

這是從“賞金獵人”向“職業(yè)運動員”轉變的關鍵一步。朱卿、黃菲等有本職工作的跑者，簽約更多是錦上添花，但對李大林、武明瑤這樣的全職跑者，這份穩(wěn)定性是支撐其職業(yè)道路的基石。

同時，作為品牌簽約運動員，在品牌宣傳、賽事特邀中自然獲得更多曝光機會，有助于提升個人影響力和商業(yè)價值。很多品牌還可以提供更專業(yè)的運動資源為選手提供便利，但現(xiàn)階段對大多數(shù)簽約跑者，核心支持仍聚焦于裝備和賽事后勤。

可以說，獲得品牌簽約是T1級別跑者最理想的生存模式。這類似于教育體系中的教師類別，體制內運動員如同“編制內”，品牌簽約者如同“合同制”，而依賴單場合作的賞金跑者則像是“勞務派遣”。后者需要不斷證明自己，尋找更多可能。

隨著國內跑圈競爭加劇，賽事獎金受限，許多T1、T2級別跑者，單靠獎金已很難年入10萬（稅后）以上。生存壓力迫使他們開辟新的收入渠道，在商業(yè)化馬拉松的縫隙中尋找生機。

線上路徑包括馬拉松直播（如吳浩然、劉英才）、短視頻創(chuàng)作（如王連正、房博）、內容電商（如焦安靜），線下則主要通過開設訓練營。

當李大林簽約耐克時，曾有人譏諷扎進直播賽道的劉英才，而他也只能無奈的表示“活著就好，跑到214沒有簽約，沒有穩(wěn)定的收入，只能通過跑步直播給自己帶來一些流量，增加一些收入，只有拼命留在這個領域才有可能得到更好的發(fā)展?！奔由咸m州馬拉松直播被罰下，劉英才的直播轉型路變得更加坎坷。

賽場直播遇阻，并未讓劉英才停下前進的腳步。早在很久前他就在線上開設“一對一、一對多”線上訓練營，通過專業(yè)跑步指導將自己多年積累的訓練經(jīng)驗、技術心得以及對比賽的深刻理解，轉化為服務價值。這不僅是知識的變現(xiàn)，更是在競技成績之外，找到了一個可持續(xù)的、能體現(xiàn)其專業(yè)價值的收入渠道。

這種模式，為他提供了比單純依賴比賽獎金或直播打賞更穩(wěn)定的經(jīng)濟來源，是他在職業(yè)跑者道路上自力更生的重要支撐，而線下訓練營是與好友何富軍互幫互助下促成的。目前，劉英才在賈俄仁加創(chuàng)辦的東羚訓練營擔任助教，他表示以后也想在西安開設此類的線下訓練營。

另一位是湖北首位非職業(yè)國家健將選手吳浩然，在開啟跑馬直播前就已經(jīng)是輕功品牌代言人，憑借親切、幽默且勵志的直播風格脫穎而出，成為當下頗受歡迎的“馬拉松直播一哥”。

與劉英才相同，吳浩然也面臨著同樣的誤解，很多人認為“有實力，但在比賽中開直播是比賽態(tài)度不認真的表現(xiàn)”，似乎擁抱流量就意味著放棄對競技成績的追求。

然而并非如此，吳浩然每年會給自己設定目標，就像23年達國家健將、24年跑到217、25年達到215這樣，每個賽季會選定一場比賽追求成績，但只要突破了其余時間就是去享受比賽。

開啟直播后，他還為自己設定了新目標，例如直播跑進220、跑進219，每年他都有完成既定目標，用另外一種方式，成就更好的自己。流量的轉化帶來了更穩(wěn)定的收入，生活有了更大保障，也讓他能更安心地投入訓練。

除直播之外，還有短視頻內容創(chuàng)作者王連正、房博、焦安靜等人，他們通過內容創(chuàng)作積累粉絲，探索商業(yè)化路徑，將跑步影響力延伸至電商帶貨領域。

對他們而言，追求流量與追求成績并非對立。直播、授課帶來的收入，是為了支付訓練和參賽成本，維持基本的跑者生涯，讓自己能持續(xù)奔跑在賽道上，等待甚至創(chuàng)造下一個機遇。

對于他們而言，開辟新的收入渠道并非放棄競技，而是在缺乏外部保障下，利用自身技能（跑步能力、專業(yè)知識、表達力）主動構建收入來源，以維持跑者身份，延續(xù)競技夢想的必要手段。

他們拓展了“職業(yè)跑者”的定義，證明了在競技金字塔外，依然存在通過跑步生存和發(fā)展的多元路徑，盡管這條路充滿挑戰(zhàn)、規(guī)則不明，爭議不斷。但目標清晰而堅定，那就是在追求更快速度的同時，確保自己能夠持續(xù)地跑下去。

從賈俄仁加、管油勝時期的拓荒，到現(xiàn)在李大林、武明瑤、朱卿們的簽約，再到后來者們在不同賽道上的探索，中國大眾草根跑者的故事，是一部關于熱愛、天賦與頑強生存的史詩。

品牌簽約提供了珍貴的穩(wěn)定性，而未被簽約者則在這片商業(yè)與競技交織的復雜土壤中，頑強生長出的“新生”形態(tài)，無形中也拓展了職業(yè)跑者的定義和可能性，為后來者趟出一條在現(xiàn)實夾縫中也能奮力前行的路徑。

無論選擇哪條路， 解決生存問題，永遠是發(fā)展的基石。中國馬拉松職業(yè)生態(tài)的成熟，不僅需要塔尖明星的閃耀，更需要這片多元生存土壤的持續(xù)滋養(yǎng)和規(guī)范。

唯有如此，更多懷揣夢想的大眾“草根”們，才能在漫長的42.195公里征程上，跑得更穩(wěn)、更遠。