我們來了解一家非常有代表性的日本企業(yè)——優(yōu)衣庫（Uniqlo）。
"每天了解一家企業(yè)故事No.9：優(yōu)衣庫 (Uniqlo)"
"1. 創(chuàng)立背景與創(chuàng)始人："
優(yōu)衣庫的前身是1934年由田中公平一郎在東京創(chuàng)立的“小松屋”（Gyokucho）。最初，它是一家銷售襯衫、領(lǐng)帶等男士服裝的小店。 經(jīng)過幾十年的發(fā)展，小松屋逐漸擴展產(chǎn)品線，開始涉足女裝和童裝。 1984年，小松屋在美國開設(shè)了第一家海外店，標(biāo)志著其國際化進程的開始。 2005年，公司正式更名為“優(yōu)衣庫(Underclothing & Uniform Company, Ltd.)”，取“Unique”和“Unify”之意，旨在強調(diào)其“獨特”設(shè)計和“統(tǒng)一”品質(zhì)的理念，并逐步將品牌形象從“小松屋”轉(zhuǎn)向更年輕、更國際化的“優(yōu)衣庫”。
"2. 核心經(jīng)營哲學(xué)與理念："
"LifeWear服適人生：" 這是優(yōu)衣庫最核心的哲學(xué)。它并非追求快時尚的潮流，而是致力于為所有顧客提供“適合他們生活方式”的基礎(chǔ)款優(yōu)質(zhì)服裝。LifeWear強調(diào)的是品質(zhì)、功能、舒適性和耐用性，旨在讓顧客的衣物能夠長久陪伴，滿足日常生活的各種需求。

相關(guān)內(nèi)容：

優(yōu)衣庫為日本迅銷公司的核心品牌，建立于1984年，當(dāng)年是一家銷售西裝的小服飾店，現(xiàn)在已經(jīng)是家喻戶曉的品牌，優(yōu)衣庫的服飾設(shè)計簡潔清新，色彩明亮且具有時代感，備受年輕消費者的喜愛。

優(yōu)衣庫發(fā)展歷程

1984年6月，創(chuàng)始人柳井向休閑服飾零售業(yè)發(fā)展，優(yōu)衣庫一號店于廣島縣廣島市開業(yè)。

1994年7月，優(yōu)衣庫在廣島證券交易所上市。

2005年9月至10月，多間海外店鋪陸續(xù)開業(yè)，包括美國（3家）、韓國（3家）、中國北京（2家）及中國香港（1家）。

2017年7月，優(yōu)衣庫推出了名為“智能買手”的電子屏。

2018世界品牌500強排行榜中，優(yōu)衣庫排名第168位。

2023年9月1日，塚越大介正式接替柳井正成為優(yōu)衣庫社長。

2024年2月，優(yōu)衣庫上榜全球品牌價值500強，排名第235位。

優(yōu)衣庫產(chǎn)品布局

優(yōu)衣庫門店布局

優(yōu)衣庫在中國、東南亞、歐洲等多個地區(qū)都有加工點，其中中國的各種加工企業(yè)多達幾百家。優(yōu)衣庫的商品中有90%是在中國生產(chǎn)的。截至2009年上半年，日本優(yōu)衣庫在中國14個城市開設(shè)的服裝專賣店數(shù)量共計32家。

從2024財年開始的3年內(nèi)，優(yōu)衣庫將在大中華市場重組門店網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化城市布局，每年約關(guān)閉、翻新50家門店，計劃讓每家店的銷售額提高1.5倍以上。

截至2024年8月底，優(yōu)衣庫在大中華區(qū)的門店數(shù)量已達到1032家，其中926家位于中國內(nèi)地，而日本本土的優(yōu)衣庫門店數(shù)量則降到了800家以下。

優(yōu)衣庫經(jīng)營數(shù)據(jù)

優(yōu)衣庫經(jīng)營特點

長期穿著價值：創(chuàng)始人柳井正提出“十年后穿上仍不落伍”的理念，經(jīng)典款占比高，規(guī)避潮流快速迭代的風(fēng)險。

親民價格與高性價比：同類材質(zhì)產(chǎn)品價格僅為高端品牌的1/2甚至更低，定位“低價良品”，覆蓋從學(xué)生到高收入人群的全消費層級，滿足“無需名牌也能獲得品質(zhì)”的需求。

場景普適性：從日常通勤到居家休閑，衣物設(shè)計均以活動自由度為優(yōu)先考量。

優(yōu)衣庫的成功源于將“簡約設(shè)計、優(yōu)質(zhì)面料、合理定價”三者精準結(jié)合，同時通過本土化適配和環(huán)保實踐強化品牌差異化。其特點并非追求潮流先鋒，而是提供經(jīng)久耐穿的生活必需品，契合現(xiàn)代消費者對實用主義與可持續(xù)時尚的雙重需求。