我們來(lái)聊聊近年來(lái)確實(shí)經(jīng)歷重大挫折、從昔日的輝煌跌落神壇的幾位國(guó)貨女裝品牌。她們?cè)?jīng)風(fēng)光無(wú)限，是許多人心中的“國(guó)民女神”或潮流代表，但如今卻面臨著巨大的爭(zhēng)議和困境，甚至可以說(shuō)是“淪為笑柄”的境地。以下列舉四位（或四類(lèi)）具有代表性的品牌：
1. "美特斯邦威 (Metersbonwe)" "曾經(jīng)的輝煌：" 作為中國(guó)本土服裝品牌的代表之一，美邦曾是“國(guó)民休閑服”的代名詞。其設(shè)計(jì)風(fēng)格青春活力，價(jià)格親民，門(mén)店遍布大江南北，是幾代人的青春記憶。廣告語(yǔ)“美特斯邦威，都市時(shí)尚”深入人心，一度是國(guó)貨的驕傲。 "跌落原因：" "設(shè)計(jì)老化與創(chuàng)新能力不足：" 隨著時(shí)尚潮流快速變化和消費(fèi)升級(jí)，美邦的設(shè)計(jì)風(fēng)格顯得越來(lái)越跟不上時(shí)代，被指“土氣”、“老氣”，難以吸引年輕消費(fèi)者。 "過(guò)度擴(kuò)張與渠道管理問(wèn)題：" 過(guò)去快速擴(kuò)張門(mén)店，但后期出現(xiàn)了門(mén)店空置、管理混亂、庫(kù)存積壓等問(wèn)題。 "品牌形象模糊：" 在追求年輕化與維持原有大眾化的過(guò)程中搖擺不定，未能形成清晰的品牌定位。 "負(fù)面事件影響：" 曾因質(zhì)量問(wèn)題、高管丑聞等事件受到輿論打擊。

相關(guān)內(nèi)容：

從萬(wàn)人空巷到門(mén)可羅雀，從時(shí)尚標(biāo)桿到時(shí)代眼淚，曾經(jīng)的國(guó)貨“女裝一姐”，如今被淪為笑柄……

前有“女裝退貨率高”、“女裝越來(lái)越丑”等話(huà)題沖上熱搜，現(xiàn)有“女裝一姐賣(mài)不動(dòng)”的話(huà)題引來(lái)議論紛紛。關(guān)于國(guó)貨女裝，似乎自帶招黑體質(zhì)，總是被人戲謔、吐槽和詬病。

時(shí)代洪流中，許多曾經(jīng)國(guó)貨女裝界的“一姐”，在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中被狠狠拍在了沙灘上，淪為了過(guò)時(shí)貨！

本期內(nèi)容，就為大家盤(pán)點(diǎn)4個(gè)跌落神壇的國(guó)貨“女裝一姐”，看看你身邊還有誰(shuí)在穿這些品牌的衣服？

地素（DAZZLE）

• 曾經(jīng)的白領(lǐng)戰(zhàn)袍，如今無(wú)人問(wèn)津

說(shuō)到地素時(shí)尚（DAZZLE），黃金時(shí)代的它無(wú)論人氣還是口碑一點(diǎn)也不輸大牌，是許多都市女性衣櫥里的“硬通貨”，甚至成為了身份、品味標(biāo)簽。

憑借繁瑣的工藝和獨(dú)特的設(shè)計(jì)，在清一色的國(guó)產(chǎn)女裝中脫穎而出，成為了職場(chǎng)白領(lǐng)女性的“戰(zhàn)袍”。但是，DAZZLE的衰落，也拜設(shè)計(jì)所賜！

如今，DAZZLE的各種衣服、裙子掛在二手平臺(tái)上低價(jià)售賣(mài)都無(wú)人問(wèn)津，曾經(jīng)價(jià)格上千元，現(xiàn)在兩百塊都沒(méi)人要，人氣口碑一落千丈。

為何會(huì)這樣呢？主要因?yàn)镈AZZLE的設(shè)計(jì)風(fēng)格與現(xiàn)在流行趨勢(shì)嚴(yán)重相悖，華麗釘珠與層疊蕾絲元素，與當(dāng)代社會(huì)的簡(jiǎn)約松弛感脫節(jié)了。

還有網(wǎng)友感嘆到：“我穿著一件DAZZLE的裙子去上班，同事問(wèn)我是要去參加晚宴嗎？”真的怪尷尬的。說(shuō)實(shí)話(huà)，DAZZLE的這種繁瑣設(shè)計(jì)，現(xiàn)如今真的過(guò)時(shí)了，一穿一個(gè)土~

朵以

• 小地方設(shè)計(jì)審美，“鄉(xiāng)村氣”很重

曾經(jīng)的朵以，作為“高性?xún)r(jià)比”的國(guó)產(chǎn)女裝品牌，憑借五彩繽紛、清純脫俗的設(shè)計(jì)圈粉無(wú)數(shù)女性，適合學(xué)生以及年輕白領(lǐng)。

平均價(jià)格三四百元，對(duì)于大幾千的大品牌，朵以一直走的都是親民路線，并且人氣居高不下。可如今，朵以跌落神壇，門(mén)店也越來(lái)越少了……

縱觀朵以女裝的設(shè)計(jì)，總是給人一種小家子氣的感覺(jué)，穿上它一看就是“小地方人”，審美趨向于小地方，并且“鄉(xiāng)村氣”很重。

分割、刺繡、真絲荷葉邊飾、花邊、蝴蝶結(jié)，這些看似再普通不過(guò)的元素，實(shí)際應(yīng)用于女裝中顯得非常俗氣，審美脫節(jié)，違背了極簡(jiǎn)與松弛。

再看看朵以店內(nèi)陳列的搭配造型，“印花防曬衣+印花T恤+粉色運(yùn)動(dòng)褲”，這種搭配真的顯得很村，現(xiàn)在的年輕女生都不愛(ài)這樣打扮了，粉粉嫩嫩的，村里村氣。

淑女屋

• 曾經(jīng)的白月光，現(xiàn)在的土味時(shí)尚

1991年成立的淑女屋（淑女坊），可以說(shuō)是趕上了好時(shí)代，那時(shí)候的國(guó)產(chǎn)女裝缺乏這種極具甜美少女屬性的品牌，淑女屋便成為了當(dāng)時(shí)的“網(wǎng)紅”。

以重工蕾絲、褶皺、珍珠等細(xì)節(jié)為特色，風(fēng)格多變，從洛麗塔到歐美，從日系到韓系應(yīng)有盡有。價(jià)格不低，但買(mǎi)的人也多，在當(dāng)時(shí)算得上是中高端品牌。

現(xiàn)在，在商場(chǎng)已經(jīng)幾乎看不到淑女屋的門(mén)店，只剩下線上銷(xiāo)售了。而那些曾經(jīng)流行的蕾絲、蝴蝶結(jié)等少女元素，現(xiàn)在看來(lái)都成為了“土味時(shí)尚”，穿在身上非常違和。

另外，當(dāng)下的主流審美已經(jīng)脫離了“公主風(fēng)”、“淑女風(fēng)”，從影視劇中的服裝中就可以看出來(lái)。在電視劇《又見(jiàn)一簾幽夢(mèng)》爆火的時(shí)候，劇中的女一、女二都穿過(guò)淑女屋的衣服，盡顯甜美公主風(fēng)。

而這種風(fēng)格的衣服在當(dāng)下看來(lái)就有點(diǎn)殺馬特那味道，過(guò)于花里胡哨、繁瑣復(fù)雜，反倒老土俗氣！

拉夏貝爾

• “中國(guó)版ZARA”，如今淪為“笑柄”

拉夏貝爾在中國(guó)的地位，就好比ZARA，曾經(jīng)可謂是人氣爆棚，巔峰時(shí)期號(hào)稱(chēng)“中國(guó)女裝第一股”，輕松拿捏年輕女生和青年白領(lǐng)。

可是，近年來(lái)拉夏貝爾跌落神壇，在眾多國(guó)外快時(shí)尚品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)下失去了優(yōu)勢(shì)，買(mǎi)的人越來(lái)越少，吐槽的人越來(lái)越多！

不光款式設(shè)計(jì)毫無(wú)新意，一直停留在幾年前的審美，就連品質(zhì)方面也出現(xiàn)了問(wèn)題。衣服面料起球、褶皺、線頭多等，失去了很多回頭客。

如今的拉夏貝爾，門(mén)店縮減，店內(nèi)人流量極少，被網(wǎng)友們貼上了“過(guò)氣網(wǎng)紅”的標(biāo)簽，只能說(shuō)曾經(jīng)有多輝煌，現(xiàn)在就有多落魄~#夏日生活打卡季#

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