這個(gè)說法很有趣，也反映了近年來“莆田鞋”在技術(shù)和市場(chǎng)方面取得的顯著進(jìn)步，給耐克、阿迪等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌帶來了不小的挑戰(zhàn)和反思。
我們可以從幾個(gè)方面來看這個(gè)現(xiàn)象：
1. "“莆田鞋”的崛起：" "歷史悠久，規(guī)模龐大：" 莆田制鞋產(chǎn)業(yè)起步早，規(guī)模巨大，擁有成熟的生產(chǎn)鏈和精湛的制作工藝。 "技術(shù)進(jìn)步：" 這些年，“莆田鞋”在模仿、復(fù)刻乃至超越正品的技術(shù)上進(jìn)步神速。從外觀、材質(zhì)、紋理、鞋底科技到抗拆解能力，都達(dá)到了很高的水平，很多產(chǎn)品被稱為“高仿鞋”。 "價(jià)格優(yōu)勢(shì)：" 相較于正品，價(jià)格更為親民，滿足了部分消費(fèi)者追求品牌、又希望控制成本的需求。 "線上線下渠道：" 依托發(fā)達(dá)的電商和社交媒體，形成了獨(dú)特的銷售網(wǎng)絡(luò)。
2. "對(duì)耐克、阿迪等品牌的影響：" "市場(chǎng)份額擠壓：" 高仿鞋的存在，分流了一部分原本可能購買正品的消費(fèi)者，尤其是在價(jià)格敏感的市場(chǎng) segment。 "品牌形象挑戰(zhàn)：" 雖然品牌方一直打擊假貨，但高仿鞋的逼真程度讓一些消費(fèi)者難以區(qū)分，在一定程度上損害了品牌的高端形象和正品價(jià)值。 "“懷疑自己”的體現(xiàn)："

相關(guān)內(nèi)容：

真是活久見，假鞋居然敢光明正大開店賣了？”

不知什么時(shí)候起，三、四線的小縣城里出現(xiàn)一家名叫“莆田來了”的鞋店。

里面的鞋子和知名大牌有著高度的相似，甚至可以說是一模一樣，但價(jià)格很親民，是大眾絕對(duì)買得起的價(jià)位。

眼下消費(fèi)降級(jí)，換季購買鞋子想追求品牌，又不想多花錢，莆田鞋正好能讓消費(fèi)者在換季時(shí)不用猶豫，想買就買。

鞋子穿上腳后，跟大牌比，幾乎可以以假亂真。

既體諒了顧客干癟的錢包，又照顧了顧客驕傲的面子，真是兩全其美。

老百姓主要講究個(gè)實(shí)惠，便宜耐穿才是硬道理，曾經(jīng)被詬病的“莆田鞋”是真香！

曾經(jīng)，“莆田制造”是假冒大牌的代名詞。

2023年，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)文，卻授予莆田市為“中國(guó)鞋都”。

從代加工作坊到千億級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈，莆田用了40年。他的前世今生，伴著改革開放的進(jìn)程，見證了歷史的變遷。

早在70年代，莆田人就有自己的鞋廠，每年也有幾十萬的訂單。

改革開放后，臺(tái)商們剛到大陸開鞋廠，莆田成為他們的代加工工廠，生產(chǎn)出來的鞋子，遠(yuǎn)銷至歐美日韓，被稱為“代加工鞋城”。

然而好景不長(zhǎng)，臺(tái)商的產(chǎn)業(yè)鏈向東南亞發(fā)展，留下了成套的設(shè)備和熟練的工人。

靠著代加工富起來的莆田商人，順理成章地吃下了這塊大蛋糕，使用低成本硬技術(shù)，讓莆田鞋成為“高仿鞋”的代名詞。

莆田鞋與一些大牌鞋，幾乎是一模一樣，甚至質(zhì)量比正品還要好一些。

有人曾在網(wǎng)上和實(shí)體店同時(shí)購買一個(gè)牌子的鞋子，拿到手感覺不出差別，果斷退掉實(shí)體店的高價(jià)貨。

但這也是莆田鞋被人詬病的地方：沒有經(jīng)過授權(quán)就大批量生產(chǎn)，生產(chǎn)的山寨鞋嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)秩序。

因此，從2011年開始，莆田市開始打擊假冒和侵權(quán)的行為，查獲的高仿名牌都被付之一炬，這也見證了市政府的決心。

處罰假冒產(chǎn)品的力度很大，涉假商品金額一旦超過5萬，就會(huì)被移交公安機(jī)關(guān)。

小作坊沒有設(shè)計(jì)師，單純靠仿制，也經(jīng)不得罰款，所以就大批量地被淘汰。能留下來的都是有規(guī)模，也有一定實(shí)力的大制造商。

經(jīng)過一系列整頓，所有的鞋商們意識(shí)到，想要賺錢，就得走良性發(fā)展的路子，首先必須有自己的品牌。

這個(gè)牌子不是所有人都能使用，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品達(dá)到一定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，才能使用。

2022年，莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)申報(bào)的莆田鞋業(yè)集體商標(biāo)，獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)。意味著莆田鞋轉(zhuǎn)型成功，即將要開啟一個(gè)新時(shí)代，

莆田鞋想要高速發(fā)展，繞不開與大牌鞋子之間的關(guān)系。

他們算是同根生，差別在于，一個(gè)有授權(quán)，另一個(gè)則沒有，好比李逵和李鬼。

行業(yè)內(nèi)曾經(jīng)流傳過這樣一個(gè)笑話，說：“如果家里的耐克鞋穿兩年就壞了，是真耐克，如果穿三年才壞，那就是莆田做的?！?/strong>

單從耐穿度來說，李鬼竟然打敗了李逵。

由此可見，莆田鞋的質(zhì)量不是不好，而是過于羞澀，缺乏展示自我的勇氣。

外觀上模仿別人，產(chǎn)品銷量得到保證，能滿足眼前的利益，但從長(zhǎng)期發(fā)展來看，卻是百害而無一利。

在眼前利益和長(zhǎng)久發(fā)展之間，他們選擇了保持現(xiàn)狀，再模仿一陣子再說。

誰曾想到，莆田鞋自己還沒有從高仿的泥潭里拔出來，“假的莆田鞋”就橫空出世。

也不知道是從哪里冒出來的工廠，打著莆田鞋廠代加工大牌鞋子的幌子，成堆的鞋子，響著大喇叭在路邊叫賣，粗制濫造的鞋子，用低價(jià)來引人購買。

買回去，沒有穿幾天，不是鞋面壞掉，就是鞋底掉了。把莆田鞋質(zhì)量上佳的優(yōu)勢(shì)給丟掉了，

多年前射出去的子彈，正中眉心，莆田鞋嘗到了當(dāng)初大牌鞋廠商的滋味。

為了扭轉(zhuǎn)劣勢(shì)，同時(shí)把莆田鞋的名號(hào)打出來，莆田自營(yíng)鞋店應(yīng)運(yùn)而生。

這些鞋來自莆田的工廠，質(zhì)量有保障，價(jià)格還很親民，至于樣式，和國(guó)際大牌有著高度的相似。

消費(fèi)者在店里，能買到不遜于名牌的鞋子，質(zhì)量絕對(duì)不會(huì)翻車。

據(jù)小道消息可知，有錢人腳上的名牌鞋也不一定是真貨，誰還沒有幾雙以假亂真的Ａ貨呢？

正品與高仿，貴和便宜，越來越多的消費(fèi)者，都會(huì)作出不讓錢包破費(fèi)的選擇。

如今，莆田的鞋老板們，有了版權(quán)的意識(shí)，也建立了自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，打造出自主品牌。

有些意識(shí)超前的莆田制鞋人，手里有著多項(xiàng)專利，產(chǎn)品定位中高端市場(chǎng)，生產(chǎn)出來的鞋子已從福建走向全球。

已經(jīng)擺脫國(guó)外鞋子的影響，有著中國(guó)元素的風(fēng)格，他們可以無比自豪地說：“我們是莆田制造！”

在莆田，大中小的制鞋企業(yè)有4000多家，從業(yè)人員超過50萬人。

鞋子被劃分得特別細(xì)致，休閑男鞋、時(shí)尚女鞋、老人定位鞋、兒童防丟鞋、雪地靴、護(hù)士鞋，還有各種各樣的功能鞋，簡(jiǎn)直讓人眼花繚亂。

一年的產(chǎn)鞋量高達(dá)16億雙，這是一個(gè)極其龐大的數(shù)字。

莆田鞋業(yè)在政府的領(lǐng)導(dǎo)下，以及各家企業(yè)的努力下，憑本事靠硬實(shí)力異軍突起，終于打造出了屬于莆田人的品牌。

不僅技術(shù)領(lǐng)先，還特別節(jié)約原材料，甚至實(shí)現(xiàn)了廢物再利用。125克的舊衣服或者5個(gè)礦泉水瓶，都可以生產(chǎn)一雙鞋面。生產(chǎn)時(shí)間更是大幅度地縮減，最快兩個(gè)小時(shí)一雙鞋，

在提高效率和降低成本方面，莆田制鞋人做到了極致。

在銷路上，他們借著網(wǎng)絡(luò)的東風(fēng)，隨著“一二三，上鏈接”的聲音，打響了品牌戰(zhàn)，敢與國(guó)際大牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

穿上莆田鞋的網(wǎng)友，詫異于鞋的質(zhì)量，驚奇于價(jià)格的實(shí)惠。

有人在直播間里評(píng)論：“鞋有這么好的質(zhì)量，有自己的商標(biāo)，產(chǎn)地是莆田又怎樣？不要再去模仿別人的樣子，做自己的潮牌不香嗎？”

要做自己談何容易，可能有很多的舍不得，代加工那么大塊蛋糕，高仿的高利潤(rùn)，說一句放棄，談何容易？

莆田鞋已經(jīng)到了一個(gè)急需變革的時(shí)代，走自我崛起之路，還是走仿制的老路，既在企業(yè)的決策者一念之間，也要看消費(fèi)者買不買賬。

世間本無路，走的人多了，也就有了路。

即使所謂的國(guó)際品牌，都是從無到有。甚至在建立之初，還是從小作坊做起，靠著優(yōu)良的品質(zhì)，才由籍籍無名到受人追捧。

莆田鞋的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成熟，也從成功的品牌中汲足了經(jīng)驗(yàn)，本身有足夠的能力，當(dāng)下已能獨(dú)當(dāng)一面，未來最終會(huì)后來者居上。

由此應(yīng)該更加珍惜來之不易的一切，愛惜自己的羽毛，莆田鞋終將走得更遠(yuǎn)。

-END-

資料來源：

人民網(wǎng)：獲“中國(guó)鞋都”稱號(hào) 莆田何以實(shí)現(xiàn)“逆襲”？

正解局：“做高仿”的莆田鞋，開始打假了？

人民網(wǎng)福建：莆田產(chǎn)業(yè)觀察 | “中國(guó)鞋都”怎樣造出“中國(guó)好鞋”？

澎湃新聞：“莆田來了”全國(guó)開店號(hào)稱“我們就是超大牌”，律師：侵權(quán)但情況復(fù)雜

作者：滿凝

編輯：柳葉叨叨