我們來聊聊MOO音樂（MOO Music）這個品牌在品牌設(shè)計中如何巧妙運(yùn)用“繼承性”與“差異化”的策略。
MOO音樂，作為一個提供個性化音樂流媒體服務(wù)的品牌，其核心價值在于“為你推薦你喜歡的音樂”。因此，它的品牌設(shè)計需要在體現(xiàn)音樂本質(zhì)的同時，又要突出其個性化、定制化的服務(wù)特點。以下是對其品牌設(shè)計中繼承性與差異化策略的分析分享：
"一、 繼承性 (Inheritance)"
繼承性主要體現(xiàn)在MOO音樂品牌設(shè)計對其所屬行業(yè)（音樂流媒體）和品類（個性化推薦服務(wù)）的普遍認(rèn)知和視覺符號的運(yùn)用上。這是建立品牌認(rèn)知的基礎(chǔ)，讓用戶能夠快速識別并將其歸類。
1. "音樂核心元素的繼承：" "音符、節(jié)奏、波形：" MOO的音樂界面和視覺元素中，會適度運(yùn)用音符、五線譜、波浪形線條等經(jīng)典的音樂視覺符號。這些元素直接關(guān)聯(lián)“音樂”這一核心業(yè)務(wù)，喚醒用戶對音樂的聯(lián)想。 "色彩（部分）：" 藍(lán)色、綠色等與科技、平靜、自然相關(guān)的色彩，在音樂流媒體行業(yè)中被廣泛使用，MOO也會繼承這種色彩體系，建立行業(yè)歸屬感。
2. "流媒體服務(wù)共性的繼承：" "簡潔直觀的界面：" 類似Spotify、Apple Music等主流流媒體服務(wù)的界面邏輯，如播放控制、

相關(guān)內(nèi)容：

一周前，為了聽《夢想的聲音》，我在APP Store下載了QQ音樂，無意中發(fā)現(xiàn)“音樂”類APP里排行第9的MOO音樂，它的預(yù)覽圖讓我聯(lián)想到這些關(guān)鍵詞：“小眾、獨特、歐美、Spotify、Apple Music”。

筆者之所以從品牌設(shè)計的角度分析這個鵝廠家族新成員，是因為一款新產(chǎn)品的品牌設(shè)計在產(chǎn)品從0-1過程中扮演非常重要的角色，它關(guān)系到用戶對新產(chǎn)品的認(rèn)知與心智。

體驗完MOO音樂，我發(fā)現(xiàn)：移動產(chǎn)品品牌設(shè)計不僅要充分考慮視覺表現(xiàn)層，還要綜合考慮戰(zhàn)略、理念、內(nèi)容、交互等多個方面。

同時，品牌設(shè)計是一種“求同存異”，“同”是保持對戰(zhàn)略、內(nèi)容、用戶習(xí)慣的繼承性，而“異”是相比競品作出的差異化設(shè)計。本文就從繼承性和差異化，這兩個維度為你分享MOO音樂的品牌設(shè)計，希望這種分析方法能夠為你的品牌設(shè)計提供幫助。

一、繼承性

1. 對新形象IP的繼承，培養(yǎng)了用戶心智

從啟動圖標(biāo)和界面很容易看出，MOO音樂的品牌主色是黃色，背景色及輔助色基本是以黑白灰為主。

MOO 音樂之所以采用這種配色方案，不僅是為了突出產(chǎn)品氛圍，讓人眼前一亮，還有可能是對騰訊新形象IP品牌的一種繼承和延續(xù)。

怪奇鵝IPENGOO，騰訊集團(tuán)新一代形象IP品牌，代表著一種自我突破，不斷創(chuàng)新的精神狀態(tài)。

我們希望能像魔術(shù)師一樣，以經(jīng)典企鵝形象上提煉出的極簡鵝臉元素，為大家創(chuàng)造出充滿趣味、創(chuàng)新、時尚和腦洞的產(chǎn)品風(fēng)格和內(nèi)容，能喚醒每個用戶自動發(fā)出好感電波是一件很棒的事情！

——怪企鵝IPENGOO官微

每位音樂家都不是一顆孤獨的星球，他們保持獨立又彼此相連，在他們的探索下，音樂潮流才不斷推陳出新又一脈相承。

保持探索，對先鋒與經(jīng)典抱以同樣的敬意，所以我們創(chuàng)造MOO：

……

音樂即自由

MOO Music, Life is MOOO beautiful

——APP Store MOO音樂介紹

IPENGOO（怪企鵝）的理念是：

• 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容連接符號
• 傳遞互聯(lián)網(wǎng)精神
• 代表自我突破
• 不斷創(chuàng)新的精神狀態(tài)

可見，“連接、傳遞、突破、創(chuàng)新”這些新形象IP理念在MOO音樂的啟動圖標(biāo)、品牌理念、交互手法、推薦歌單上都有所體現(xiàn)。

因此，MOO音樂很可能是騰訊新形象IP品牌影響力里的一種嘗試。

此外，MOO音樂的品牌色也有很有可能是對騰訊旗下年輕娛樂產(chǎn)品品牌色的一種繼承。

2. 對音樂元素的繼承，提升了產(chǎn)品的同理心

Sympathize（體察和同理心），可以幫助我們?nèi)ダ斫馐挛锉砻姹澈蟮谋举|(zhì)，得到和理解設(shè)計的微妙細(xì)節(jié)，這些本質(zhì)自然的元素不只是邏輯上的，更是可以被感受的。

——深澤直人

說到音樂本質(zhì)、自然的元素（不是曲風(fēng)），我們會聯(lián)想到黑膠、唱片、專輯、音波、調(diào)音臺、樂器、Live、樂譜、Launchpad等。這些音樂元素能拉近APP與用戶之間的距離，營造沉浸式的聽歌體驗，從而提升產(chǎn)品的同理心。

比如專輯封面的輕擬物化設(shè)計，播放時音波的特效、背景圖片和短視頻等等。（在這一點上，網(wǎng)易云音樂的設(shè)計也值得學(xué)習(xí)）

3. 對用戶行為的繼承，降低了學(xué)習(xí)成本

當(dāng)我們在為一款新產(chǎn)品設(shè)計交互時，需要充分考慮目標(biāo)、場景、用戶這些基本因素。我們通常會考慮并兼顧多數(shù)目標(biāo)用戶的使用行為和習(xí)慣，為新產(chǎn)品設(shè)計交互方式。

所以當(dāng)用戶看到熟悉的元素時，會很自然地知道如何去使用，降低了新產(chǎn)品的學(xué)習(xí)成本，這就是我們所熟悉的“Don’t make me think”。

MOO音樂的首頁P(yáng)LAY頁，采用的是音樂+短視頻（有時候是圖片）的方式，當(dāng)很多用戶看到這種熟悉的界面形式時，已經(jīng)本能的去上下翻頁、單擊播放/暫停，左右滑動調(diào)整進(jìn)度更是再熟悉不過。

另外，MOO音樂的歌單在產(chǎn)品初期功能里占據(jù)了很大篇幅，因為最契合用戶聽歌行為場景的是歌單。

二、差異化

說完MOO音樂在品牌設(shè)計方面保持的繼承性，下面來說說它不同于競品的差異化設(shè)計，主要表現(xiàn)在品牌理念、視覺氛圍、交互手法。

1. 品牌理念

從APP的這4張歡迎頁就可以看出MOO音樂的品牌理念和調(diào)性了：經(jīng)典、創(chuàng)新、前衛(wèi)、獨立。

從目前的版本來看：MOO音樂還是一款滿足小眾口味、專注聽歌的音樂APP，但APP通過4張有代表性的歡迎頁，將APP的“小眾”設(shè)計得“出眾”，很好地表達(dá)了產(chǎn)品的品牌理念。

2. 視覺氛圍

說到產(chǎn)品品牌的差異化，不得不說視覺層面的設(shè)計，畢竟視覺表現(xiàn)層是用戶體驗5要素里最具體的。

MOO音樂提供兩套視覺風(fēng)格，默認(rèn)是品牌黃色+BLACK，另一套則是品牌黃色+WHITE，筆者覺得默認(rèn)的BLACK更有特色和沉浸感。

字體風(fēng)格方面，標(biāo)題類文字（PLAY、DISCOVER、FEATURELIST、ALBUM、VIDEO、VIDEOLIST）都是大寫的非襯線英文字體，歐美范十足。

3. 交互手法

（1）調(diào)整進(jìn)度的交互

主流音樂APP，是通過一個進(jìn)度條和一個圓點來調(diào)整播放進(jìn)度，而MOO音樂將播放頁面下方聲波區(qū)域作為調(diào)整進(jìn)度的熱區(qū)，通過明暗的對比來表現(xiàn)播放進(jìn)度。 雖然這種交互方式在騰訊自家短視頻APP“微視”也存在，但MOO音樂還是作了細(xì)節(jié)上的處理。

（2）切歌的交互

通常情況下，在音樂APP播放頁面的其他頁面，都有一個控件讓你隨時可以切歌、甚至是收藏、查看播放列表。

MOO音樂將切歌控件設(shè)計成了黑膠+滑塊，切歌時只需向右滑動，而且iOS系統(tǒng)還會伴隨震動反饋。這個微交互設(shè)計的蠻有意思，這讓我聯(lián)想到膠卷相機(jī)拍完一張，然后撥動卷片扳手的機(jī)械反饋感。

三、幾點建議

目前MOO音樂在APP Strore里才第2個版本，細(xì)節(jié)上的體驗不可能一步到位。

大家如果有好的想法和建議可以加入官方QQ群：677473684，相信開發(fā)者在未來的版本里能夠帶給用戶更好的體驗和驚喜。

筆者借此機(jī)會向開發(fā)者提一點個人的建議，僅供參考：

1. 歌曲播放

希望當(dāng)前播放的歌曲與背景短視頻或圖片有一定的關(guān)系，比如系統(tǒng)可以根據(jù)歌曲的曲風(fēng)、類別等標(biāo)簽，自動推薦匹配相關(guān)短視頻和圖片，讓歌曲與背景環(huán)境更協(xié)調(diào)。

當(dāng)然，也可以讓用戶自己設(shè)置推薦or隨機(jī)。

在PLAY頁面切下一首歌時，希望顯示歌曲正在加載的狀態(tài)，底部的音波區(qū)域好像可以作一些文章。

2. 視頻評論

（iOS）歌曲評論頁里的評論輸入框常駐在頁面底部，但視頻評論頁的評論輸入框沒有常駐，而且滑到底部時，不太容易滑到頂部，可能是小BUG。

3. 切歌控件

（Android）輕觸切歌控件里的暫停按鈕后，黑膠旋轉(zhuǎn)的角度被重置了。希望能與iOS版一樣，暫停后黑膠旋轉(zhuǎn)的角度不被重置。

4. 開通會員

APP默認(rèn)的會員價格是18元/月，若勾選了到期自動續(xù)費，則價格是15元/月。

雖然這2個價格都不便宜，但相對來說，自動續(xù)費的價格更有吸引力，但這個相對有吸引力的價格卻需要用戶主動勾選“自動續(xù)費”才能看到。

筆者建議將這2種價格都顯示出來，通過單選按鈕的形式去交互。這樣，用戶很容易就會發(fā)現(xiàn)自動續(xù)費的價格優(yōu)勢，畢竟與18元相比，15元就不怎么貴了。

總結(jié)

MOO音樂于11月月初發(fā)布在APP Store，網(wǎng)絡(luò)上比較多的評價是“抄抖音、抄樂趣、抄Spotify、鵝廠又抄了……”。

但作為設(shè)計師，筆者希望我們將關(guān)注點放在設(shè)計層面，去客觀的評價一款A(yù)PP，不要因為別人的評價而忽略了一些有品質(zhì)的設(shè)計。

當(dāng)我們仔細(xì)體驗交互和視覺的細(xì)節(jié)后，會發(fā)現(xiàn)鵝長的設(shè)計是有很多地方值得我們學(xué)習(xí)的。

最后，面對主流音樂APP、短視頻APP、Spotify、Apple Musici、樂趣……MOO音樂既做到了對騰訊新形象IP、音樂元素、用戶習(xí)慣的繼承性，又作出了一些不同于競品的差異化設(shè)計。這套“組合拳”已經(jīng)打出了這款音樂APP的品牌形象，希望這些內(nèi)容對你有啟發(fā)。

參考資料

《騰訊的設(shè)計到底好在哪？高手是從這3個維度分析的！》（作者：蘇大大大牙）

《騰訊做的這款音樂 App，讓你用與眾不同的方式探索和發(fā)現(xiàn)新音樂》（作者：Tp）

《騰訊產(chǎn)品法》（作者：李立）

《破繭成蝶2——以產(chǎn)品為中心的設(shè)計革命》（作者：劉津，孫睿）

感謝你的閱讀，我們下期再見~

作者：王晗陵，微信公眾號：從你的視界路過（ID：wanghlnj1）

本文由 @王晗陵 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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