奢侈男裝品牌 Canali 與中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的聯(lián)名，這是一個(gè)非常有趣且具有潛力的策略。這招能否打動(dòng)中國(guó)小伙，取決于多個(gè)因素，需要具體分析：
"潛在的吸引力："
"文化融合與創(chuàng)新：" 聯(lián)名可以帶來(lái)東西方文化的碰撞與融合，為中國(guó)小伙帶來(lái)耳目一新的設(shè)計(jì)風(fēng)格。Canali 可以利用其經(jīng)典的意大利風(fēng)格，與中國(guó)設(shè)計(jì)師的獨(dú)特視角相結(jié)合，創(chuàng)造出既有西方奢華底蘊(yùn)，又融入中國(guó)元素的獨(dú)特作品。 "本土化與認(rèn)同感：" 聯(lián)名中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌可以更好地滿足中國(guó)市場(chǎng)的本土化需求，讓中國(guó)小伙感受到品牌的重視和關(guān)懷。通過(guò)與中國(guó)設(shè)計(jì)師的合作，可以更好地理解中國(guó)消費(fèi)者的審美和喜好，從而設(shè)計(jì)出更符合他們口味的產(chǎn)品。 "潮流引領(lǐng)與話題性：" 聯(lián)名活動(dòng)本身具有話題性，可以吸引年輕人的關(guān)注和討論。選擇知名的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌進(jìn)行聯(lián)名，可以進(jìn)一步提升活動(dòng)的吸引力和影響力，吸引更多中國(guó)小伙關(guān)注和購(gòu)買 Canali 的產(chǎn)品。 "品質(zhì)保證與品牌背書：" Canali 作為意大利奢侈男裝的代表，擁有悠久的歷史和卓越的品質(zhì)。與 Canali 的聯(lián)名，對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌來(lái)說(shuō)是一種背書和提升，可以增強(qiáng)其品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
"面臨的挑戰(zhàn)："
"審美差異與溝通障礙：" 東西方審美存在一定的差異，如何將西方的奢華風(fēng)格與中國(guó)小伙的審美需求

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記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

意大利奢侈男裝品牌Canali正加速布局中國(guó)市場(chǎng)。近日，它宣布與中國(guó)新銳男裝品牌8ON8合作膠囊系列，其中包含成衣、配飾以及鞋履等品類。

該系列是Canali 2021秋冬男裝系列的一部分，預(yù)計(jì)會(huì)在2021年秋季發(fā)售。

界面時(shí)尚向8ON8方面詢問(wèn)相關(guān)信息，8ON8表示目前合作仍處在前期階段，具體細(xì)節(jié)不方便透露。

而在接受《女裝日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)，Canali首席執(zhí)行官Stefano Canali則表示，雙方很久之前已有合作意向，聯(lián)名系列將會(huì)展現(xiàn)出全新的奢侈男裝設(shè)計(jì)理念。

Canali由Giacomo Canali和Giovanni Canali二人于1934創(chuàng)立，總部設(shè)在意大利索維克，Canali家族成員目前為公司的主要運(yùn)營(yíng)者。作為最早進(jìn)入中國(guó)的西方奢侈男裝品牌之一，Canali目前在國(guó)內(nèi)共有47家門店，以直營(yíng)和特許的形式運(yùn)營(yíng)。

為了增強(qiáng)總部對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的控制，Canali在2020年5月宣布從一位特許經(jīng)營(yíng)合作伙伴中收回分別位于長(zhǎng)沙、長(zhǎng)春、杭州、昆明、南寧、太原和西安這七個(gè)城市的10家門店控制權(quán)，將直營(yíng)門店數(shù)量提升至26家。

近年中國(guó)高端男裝消費(fèi)快速增長(zhǎng)，許多傳統(tǒng)奢侈男裝品牌紛紛加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資。波士頓咨詢此前發(fā)布報(bào)告指出，中國(guó)男性消費(fèi)市場(chǎng)在2020年將實(shí)現(xiàn)13.1%的增長(zhǎng)，規(guī)模達(dá)到9793億元。此外，男性在移動(dòng)支付和線上消費(fèi)領(lǐng)域的年支出高于女性，已達(dá)到10025元。

此前界面時(shí)尚曾對(duì)LVMH旗下法國(guó)男裝品牌Berluti將于三月在上海舉辦時(shí)裝秀的計(jì)劃進(jìn)行報(bào)道，指出男性在購(gòu)買高端服飾時(shí)更注重品牌的形象，歷史悠久的品牌在這方面有著更多優(yōu)勢(shì)。

Canali亦是如此，其近年部分在華策略便是圍繞傳統(tǒng)定制工藝進(jìn)行展開。2018年，Canali入駐京東時(shí)尚，并推出量體定制服務(wù)。消費(fèi)者只要在線上購(gòu)買高級(jí)定制“京尊卡”，即可前往Canali門店定制不同價(jià)位的西服。

同年，Canali也宣布與中國(guó)奢侈品電商平臺(tái)寺庫(kù)合作，入駐開設(shè)線上門店，是最早發(fā)力電商渠道的奢侈男裝品牌之一。

而與許多傳統(tǒng)奢侈男裝品牌一樣，Canali近年也在加速轉(zhuǎn)型，通過(guò)推出全新的Black Edition男裝線和多個(gè)限定系列來(lái)強(qiáng)化新的品牌形象。

根據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，Canali的年銷售額約為2億歐元，美國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)的銷售額占比最大分別為40%和20%，排在后幾位的是俄羅斯、加拿大和意大利。

根據(jù)時(shí)尚商業(yè)媒體Fashionnetwork的報(bào)道，Canali在2017年曾是奢侈百貨北京SKP第二暢銷的品牌。這意味著，Canali在中國(guó)已經(jīng)建立起知名度，成為高端男裝品牌的代表之一。

受到疫情影響，全球奢侈品市場(chǎng)已長(zhǎng)時(shí)間處于低迷狀態(tài)，但中國(guó)奢侈品消費(fèi)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，加碼中國(guó)市場(chǎng)成為西方奢侈品牌的共識(shí)。在2020年，Canali便表示將增加對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資，鞏固其在高端男裝市場(chǎng)中的地位。

此次與8ON8的合作，則是Canali繼收回10家特訓(xùn)門店經(jīng)營(yíng)權(quán)后，在中國(guó)市場(chǎng)的又一重要?jiǎng)幼鳌＝柚?ON8在年輕消費(fèi)者中的口碑，Canali或能將品牌的主力消費(fèi)者向更年輕的人群拓展，而他們亦是許多奢侈品牌近些年最想要拉攏的人群。