這兩則消息都反映了國內(nèi)服裝品牌積極拓展海外市場、提升品牌國際影響力的戰(zhàn)略布局。我們來分別看一下：
1. "報喜鳥耗資近4億收購美國戶外品牌：" "戰(zhàn)略意圖：" 這是對報喜鳥多元化發(fā)展戰(zhàn)略的重要補充。收購戶外品牌可以幫助報喜鳥： "拓展品類：" 進入快速增長的戶外休閑服飾領(lǐng)域。 "觸達新客群：" 吸引熱愛戶外運動、追求自由生活方式的年輕消費群體。 "提升品牌形象：" 戶外品牌通常與探索、自然、品質(zhì)等形象關(guān)聯(lián)，有助于提升報喜鳥的整體品牌調(diào)性和價值感。 "國際化布局：" 通過被收購的品牌在美國市場獲得立足點，加速國際化進程。 "潛在挑戰(zhàn)：" 整合雙方品牌、文化、渠道、供應(yīng)鏈可能面臨挑戰(zhàn)；戶外市場競爭激烈；投資回報需要時間驗證。 "市場意義：" 顯示了中國服裝企業(yè)不再滿足于國內(nèi)市場，而是主動“走出去”，通過并購實現(xiàn)快速擴張和轉(zhuǎn)型升級。
2. "雅戈爾買下法國高端童裝：" "戰(zhàn)略意圖：" 這是雅戈爾在童裝領(lǐng)域的一次重要戰(zhàn)略投入，旨在： "深耕童裝市場：" 在已布局的男裝、女裝領(lǐng)域之外，拓展利潤率可能更高的童裝細(xì)分

相關(guān)內(nèi)容：

國內(nèi)服飾集團報喜鳥日前發(fā)布公告稱，公司已完成對高端戶外品牌Woolrich全球（歐洲除外）知識產(chǎn)權(quán)的戰(zhàn)略性收購。此次交易總對價達5083.38萬歐元（約合3.84億人民幣元），占公司最近一期經(jīng)審計凈資產(chǎn)的8.84%。這是繼去年10月，羽絨服巨頭波司登對加拿大奢侈外套品牌Moose Knuckles戰(zhàn)略投資超30%股權(quán)后，國內(nèi)服飾巨頭對國外高端戶外品牌的另一項收購舉動。男裝集團雅戈爾則在上月完成對法國高端兒童時尚品牌Bonpoint的100%股權(quán)收購。

高端戶外品牌Woolrich。

根據(jù)協(xié)議，報喜鳥將全面獲得Woolrich品牌在中國、美國、加拿大、澳大利亞等26個國家及地區(qū)的核心知識產(chǎn)權(quán)，涵蓋Woolrich全品類商標(biāo)、域名及著作權(quán)，并享有除歐洲外全球市場的經(jīng)營權(quán)。Woolrich集團保留歐洲區(qū)域知識產(chǎn)權(quán)，雙方簽訂為期五年的產(chǎn)品采購與品牌咨詢協(xié)議，確保全球品牌調(diào)性統(tǒng)一。

據(jù)南都此前報道，Woolrich創(chuàng)立于1830年，是美國歷史最悠久的戶外品牌之一，以水牛格襯衫、北極派克外套等經(jīng)典產(chǎn)品聞名全球。2016年，其美國母公司W(wǎng)oolrich Inc.與意大利運營商Woolrich Europe合并為Woolrich International。2017年，日本戶外公司Goldwin Inc.入股Woolrich International，擁有少數(shù)股權(quán)，負(fù)責(zé)日本市場業(yè)務(wù)。2018年，L-Gam收購Woolrich Internatioanl的多數(shù)股權(quán)。此前報道：中國服飾巨頭爭購國外大牌，波司登、報喜鳥搶占高端戶外賽道

Woolrich目前的主要市場在歐洲，收入占比高達75%至80%，以批發(fā)業(yè)務(wù)為主，產(chǎn)品定價約在200美元到1200美元之間。品牌計劃在未來三年內(nèi)提升亞洲市場的份額，目標(biāo)分別為20%。而此前其在亞太市場占比不足5%。Woolrich在2021年進入中國市場，入駐老佛爺百貨中國5家分店，分別位于北京、上海、重慶、深圳、澳門，但未開設(shè)獨立門店。

報喜鳥目前旗下?lián)碛腥齻€超10億元營收規(guī)模的品牌，分別是報喜鳥、哈吉斯和寶鳥。其中，源自韓國的休閑服飾品牌哈吉斯（HAZZYS）品牌在近年業(yè)績表現(xiàn)增勢明顯，營收占比幾乎與報喜鳥主品牌平分秋色。2023年財報顯示，公司營收同比增長21.8%至52.54億元，歸母凈利潤同比大漲52.1%至6.98億元，均創(chuàng)歷史新高。2007年收購的哈吉斯?fàn)I收同比增長24.1%至17.6億元，超越了報喜鳥主品牌，成為集團營收的最大貢獻者，帶動集團總營收突破50億元大關(guān)。2024年上半年，在報喜鳥主品牌和寶鳥品牌營收雙下滑的情況下，哈吉斯依然保持營收微增，實現(xiàn)收入8.6億元。目前哈吉斯已在中國開設(shè)了近400家門店。

Woolrich并不是報喜鳥首次涉足戶外賽道。2016年，報喜鳥代理法國戶外品牌Lafuma樂飛葉。2023年，樂飛葉收入增速高達40.5%；2024年上半年，其依然保持雙位數(shù)高增之勢，品牌收入同比增長32.2%。Woolrich首席執(zhí)行官Stefano Saccone預(yù)計，該品牌2023年的銷售增長幅度在10%至15%之間。若將Woolrich收入囊中，無疑為報喜鳥集團帶來了新的增長希望。

男裝集團雅戈爾。

而另一男裝集團雅戈爾上月從私人投資公司EPI手中收購法國高端童裝品牌Bonpoint的100%股權(quán)。據(jù)資料顯示，Bonpoint于1975年創(chuàng)立于巴黎，以精品童裝和護膚香氛聞名，其于2007年被EPI收購，此后其門店數(shù)量增加了兩倍，在30個國家擁有約130家門店。中國市場一直是Bonpoint的重要市場。雅戈爾在一份聲明中表示，未來將通過對亞洲市場的深入了解，在品牌獨特定位的同時，繼續(xù)保持其增長勢頭。

法國高端童裝品牌Bonpoint。

Bonpoint近兩年保持穩(wěn)固且持續(xù)的收入增長。目前，48%的收入來自亞洲，42%來自歐洲，這表明Bonpoint在北美和其他新興市場仍有很大的增長潛力。Bonpoint的化妝品業(yè)務(wù)自2011年推出以來，收入已占品牌總收入的25%。據(jù)市場消息人士估計，Bonpoint的收入已增長至約2億歐元，且盈利水平達到兩位數(shù)。

雅戈爾集團去年前三季度收入同比增長12.7%至84億元，凈利潤則下降6.7%至25.1億元。最近其發(fā)布公告宣布實施“提質(zhì)增效重回報”行動方案，旨在通過提升公司運營效率和質(zhì)量，增強股東回報，以實現(xiàn)公司長期穩(wěn)定發(fā)展。雅戈爾自1998年上市以來，累計實施現(xiàn)金分紅28次，總額高達280.28億元，現(xiàn)金分紅總額占累計歸母凈利潤的46.01%，是國內(nèi)回報最高的上市時尚集團。公司計劃在2024年9月、12月及2025年3月實施三次中期分紅，進一步增強股東回報。

南都記者 王欣