“悶聲發(fā)財”的美國運動品牌，年入654億元，在中國開出3500家店。這個描述揭示了一個引人注目的現(xiàn)象：一些美國運動品牌在中國市場取得了巨大的成功，并且似乎在低調(diào)中積累了巨額財富。
首先，年入654億元的成績單表明該品牌在中國市場具有強大的競爭力和影響力。這個數(shù)字相當(dāng)于許多中型企業(yè)的年營收總額，也反映了該品牌在中國市場的巨大市場份額和銷售額。
其次，在中國開出3500家店也說明了該品牌在中國市場的廣泛布局和滲透力。如此龐大的門店網(wǎng)絡(luò)不僅提高了品牌的知名度和曝光率，也為消費者提供了便捷的購物體驗，進(jìn)一步鞏固了品牌在中國市場的地位。
然而，這個描述也引發(fā)了一些思考。為什么這些美國運動品牌在中國市場能夠取得如此大的成功？是因為它們的產(chǎn)品質(zhì)量更好？還是因為它們的市場策略更有效？或者是其他因素的綜合作用？
此外，這個描述還暗示了一些可能存在的問題。例如，一些品牌可能會通過犧牲產(chǎn)品質(zhì)量或忽視消費者權(quán)益來追求利潤最大化。還有一些品牌可能會利用中國市場的監(jiān)管漏洞或消費者認(rèn)知不足來獲取不正當(dāng)?shù)母偁巸?yōu)勢。
總的來說，“悶聲發(fā)財”的美國運動品牌在中國市場的成功是一個復(fù)雜的現(xiàn)象，需要從多個角度進(jìn)行分析和解讀。我們應(yīng)該客觀看待這一現(xiàn)象，既要看到其積極的一面，也要警惕其可能帶來的負(fù)面影響。同時，我們也應(yīng)該鼓勵更多像“悶聲發(fā)財”的美國運動品牌在中國市場遵守法律法規(guī)、尊重消費者權(quán)益、推動行業(yè)健康發(fā)展。

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2025年2月消息：美國運動休閑品牌斯凱奇（Skechers）發(fā)布全新財報，去年銷售額達(dá)到89.69億美元（約合人民幣654億元），同比增長12.1%，刷新了歷史最佳紀(jì)錄；凈利潤同比增長17.16%至6.39億美元；毛利率53.2%，同比提升1.2個百分點。按市場分，國際市場和美國國內(nèi)市場銷售均增長12.1%。按渠道分，批發(fā)銷售額增長13.2%；直接面向消費者業(yè)務(wù)（DTC業(yè)務(wù)）銷售增長10.7%。

公開資料顯示：斯凱奇成立已有33年，總部位于美國加利福尼亞州，截至2024年底，在全球170多個國家和地區(qū)共有5296家門店（包括直營店、加盟店等在內(nèi)）。

斯凱奇的故事始于1992年，曾創(chuàng)立L.A.Gear品牌（主要面向女性有氧健身運動推出專用鞋）的羅伯特·格林伯格（Robert Greenberg）決定再次創(chuàng)業(yè)，與兒子邁克爾·格林伯格在曼哈頓海灘成立了新公司。

剛開始主要分銷Dr. Martens靴子，隨后開始將目光瞄向蓬勃發(fā)展的街頭鞋市場，推出第一款產(chǎn)品“Chrome Dome”（光頭）。這款靴子融合當(dāng)時流行的街頭風(fēng)格和堅固耐用的設(shè)計，滿足年輕消費者對于時尚與實用的雙重追求。站穩(wěn)腳跟之后，斯凱奇迅速將產(chǎn)品線擴展到靴子之外，包括運動鞋、涼鞋、休閑鞋、正裝鞋等，滿足不同消費者在不同場合的穿著需求。

正如現(xiàn)任全球首席運營官戴維·溫伯格（David Weinberg）所言，“得益于差異化的市場定位，斯凱奇在全球市場優(yōu)勢明顯，我們?yōu)楹献骰锇榕c消費者提供獨一無二的價值主張，即舒適、創(chuàng)新、時尚、高質(zhì)價比?！惫狙邪l(fā)推出Slip-ins閃穿科技、Memory Foam記憶泡沫鞋墊、Arch Fit-足弓支撐技術(shù)、GOTHERM360蓄熱科技等，不斷強化其舒適科技的產(chǎn)品定位。

近年來，斯凱奇積極拓展新品類，涉足籃球、足球、高爾夫、跑步、匹克球、板球等領(lǐng)域，先后簽約英國哈里·凱恩、烏克蘭津琴科等足球運動員，喬爾·恩比德、朱利葉斯·蘭德爾、特倫斯·曼恩、諾曼·鮑威爾、賈巴里·沃克、約什·格林等NBA球員。

與此同時，斯凱奇積極布局瑜伽、戶外賽道。去年2月底正式推出Skechers Freedom自在瑜伽系列新品，以流動的水、光、沙為設(shè)計靈感，包括女士運動內(nèi)衣、緊身褲、運動外套等多款產(chǎn)品，定價399-499元。

07年的時候，斯凱奇與香港聯(lián)泰成立合資企業(yè)，正式進(jìn)入中國市場。2014年推出的熊貓鞋DLites，在韓劇《來自星星的你》熱播的助推下，成為品牌在中國市場的第一件爆款。

近年來，斯凱奇持續(xù)加碼中國布局，例如啟用位于上海虹橋商務(wù)區(qū)的全新中國總部大樓；在東莞投資建設(shè)占地2000平方米的中國直播基地；投資超30億元的斯凱奇中國物流中心二期首批結(jié)構(gòu)已正式封頂；在成都春熙路開設(shè)亞太區(qū)最大的品牌旗艦店；在上海Gate M西岸夢中心開出斯凱奇中國首家會員店。

品牌營銷端，斯凱奇陸續(xù)官宣了成毅、程瀟、劉宇、趙露思等藝人，進(jìn)一步拉動和年輕消費者的距離。在泉州、長沙舉行“Friendship Walk為愛一起走”健步活動。

如今，中國已成為斯凱奇最大的海外市場，開設(shè)近3500家線下門店，同時在多個電商平臺發(fā)展線上銷售業(yè)務(wù)。全部由國內(nèi)團隊運營，團隊全部本土化，“中國制造”已超過斯凱奇在中國銷售產(chǎn)品的90%。2025年，斯凱奇預(yù)計銷售額將在97至98億美元之間，中國市場有望迎來更大發(fā)展空間。