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韓國結引風波,中國結強勢回應!意大利品牌芬迪遭遇爭議風暴

Okay, let's break down this interesting statement: "韓國結?中國結!意大利品牌芬迪引爭議" (Korean knot? Chinese knot! Italian brand Fendi causes controversy).
This likely refers to an incident where the Italian luxury brand Fendi was accused of appropriating or misrepresenting the Chinese traditional craft of Chinese knotting (中國結, Zhōngguó jié) for one of its product lines, specifically referencing its "K-Fendi" (凱·芬迪) collection.
Here's a more detailed explanation:
1. "The Product Line:" Fendi launched a line of leather goods (and potentially other items) under the name "K-Fendi" around 2010. The "K" was widely interpreted as standing for "Korea," leading to accusations from the Korean side. 2. "The Design:" The products in this line featured prominent, stylized knot patterns that strongly resembled traditional Chinese knots. 3. "The Controversy:" "Korean Perspective:" Some Korean media and netizens interpreted the "K-Fendi" branding and the knot design as Fendi trying to associate the brand with Korea, appropriating Korean cultural elements without proper acknowledgment or compensation, potentially to capitalize on Korea's rising popularity and soft power. "Chinese Perspective:" Simultaneously, many Chinese people and media saw the design itself as a clear reference to the traditional Chinese craft of Chinese knotting

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g>中國商報(記者 陳晴)近日,芬迪(Fendi)一款聯名包的設計使用了類似中國結的編織工藝,但在品牌宣傳中卻稱其為“韓國傳統工藝”,并暗示源自韓國傳統文化,引發(fā)網友熱議。相關話題#Fendi 中國結#也登上了微博熱搜第一。

事件發(fā)酵后,芬迪官方客服回應稱,已關注并反饋至相關部門核實處理,暫沒有接到處理結果的相關信息,消費者后續(xù)可以留意。

據了解,目前,芬迪方面已在海外社交網站上刪除或隱藏了相關內容。

中國結作為可追溯至上古結繩記事的傳統符號,在2022年北京冬奧會閉幕式上被全球矚目,其文化象征意義遠超裝飾功能。業(yè)內人士表示,芬迪此次將中國結稱為韓國工藝,不僅引發(fā)了公眾對“文化挪用”的討論,也再次凸顯了高端消費品牌在全球化進程中面臨的文化挑戰(zhàn)。在競爭激烈的高端消費品市場中,品牌形象和文化認同至關重要。

相關數據顯示,中國已成為全球重要的高端消費品消費市場,眾多高端消費品牌紛紛加大在中國的布局和投入。芬迪同樣計劃借助明星效應和文化元素推廣,進一步提升在中國市場的滲透率,但此次事件的發(fā)生將對其產生一定影響。

事實上,近年來,外國品牌在文化營銷方面“翻車”的事件屢見不鮮,并為此付出了代價。2022年,迪奧(Dior)推出的一款廓形裙因與中國傳統服飾馬面裙高度相似,卻未提及靈感來源,引發(fā)了中國消費者的質疑和不滿。由于迪奧官方未對馬面裙事件進行正面回應,被指責為“裝傻充愣”,忽視了中國消費者的質疑,這一事件導致迪奧在中國市場的品牌形象受損。業(yè)內人士分析,中國消費者對文化歸屬感敏感度極高,2022年迪奧“馬面裙事件”后,LVMH集團在中國的營收出現了嚴重的兩位數下降。

波士頓咨詢公司BCG發(fā)布的《2024中國奢侈品市場洞察報告》顯示,2024年中國消費者預計實現高端消費品消費5720億元,較2023年增長4%,連續(xù)5年對全球高端消費品市場貢獻達20%—25%。同時,消費者對品牌文化尊重的訴求也在顯著增長,并成為購買決策的關鍵因素之一。

業(yè)內人士表示,芬迪中國結事件給所有品牌敲響了警鐘。在全球化進程中,品牌在利用文化元素進行商業(yè)推廣時,必須充分尊重不同文化的獨特性和歷史背景,避免“文化挪用”和文化沖突。

關于作者: 網站小編

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