歐派“狠撕”歐之派（Ouzhipai）的事件，確實(shí)是近期家居行業(yè)里最引人注目的“腥風(fēng)血雨”之一。這起事件不僅暴露了行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，也引發(fā)了關(guān)于品牌邊界、市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者認(rèn)知的廣泛討論。
我們可以從幾個(gè)層面來分析：
1. "事件回顧：歐派的“狠撕”" 歐派家居公開指責(zé)歐之派涉嫌商標(biāo)侵權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，稱其產(chǎn)品、門店、宣傳物料等高度模仿歐派，造成市場(chǎng)混淆。 歐派采取了法律行動(dòng)，向市場(chǎng)監(jiān)管部門舉報(bào)，并公開曝光，試圖通過強(qiáng)大的品牌聲量壓制對(duì)手。 歐之派則回應(yīng)稱，其品牌名稱和產(chǎn)品是獨(dú)立研發(fā)和注冊(cè)的，與歐派不存在關(guān)聯(lián)，并對(duì)歐派的指控提出反駁。
2. "為何會(huì)發(fā)生“大亂斗”？" "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化：" 家居行業(yè)，尤其是定制家居領(lǐng)域，近年來市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，吸引了大量參與者。從傳統(tǒng)木門、家具企業(yè)轉(zhuǎn)型，到新興的設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)品牌，再到眾多中小品牌，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪日益殘酷。 "品牌邊界模糊與模仿現(xiàn)象：" 在快速發(fā)展的市場(chǎng)中，品牌形象的相似、設(shè)計(jì)風(fēng)格的趨同、營銷手段的雷同時(shí)有發(fā)生。一些品牌可能試圖通過“傍大款”

相關(guān)內(nèi)容：

隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境惡化，家居企業(yè)間的品牌互撕亦風(fēng)起云涌。3月19日，南方+記者從司法公告獲悉，歐派家居集團(tuán)股份有限公司（簡稱“歐派家居”，603833.SH）以商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，狀告廣東歐之派木業(yè)有限公司（簡稱“歐之派木業(yè)”）、河南歐派木業(yè)有限公司及其投資人楊金平的官司，將很快在廣州市天河區(qū)人民法院開庭。

作為定制家居行業(yè)首家市值破千億的上市企業(yè)，歐派家居自1994年成立以來，卷入的各類商標(biāo)糾紛迄今已多達(dá)1000多起。這根源于“歐派”一詞在商界的廣泛使用。

中國商標(biāo)網(wǎng)的查詢結(jié)果顯示，國內(nèi)共有超過400個(gè)品牌在19個(gè)不同類別中使用了“歐派”這一商標(biāo)，不僅有歐派櫥柜、歐派木門，而且有歐派吊燈、歐派衛(wèi)浴，還有歐派家電、歐派電動(dòng)車等，甚至在業(yè)內(nèi)出現(xiàn)過多個(gè)不同“歐派”品牌使用同一娛樂明星代言的“魔幻”現(xiàn)象。這意味著，歐派家居雖貴為家居行業(yè)實(shí)力最強(qiáng)的頭部企業(yè)，但要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)享這份知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其實(shí)并不容易，甚至長期陷于被對(duì)手“群狼圍攻撕咬”的境地。

歐派門店 南方+ 馮善書 拍攝

事實(shí)上，家居行業(yè)的品牌“大亂斗”不僅積怨已久、錯(cuò)綜復(fù)雜，且從未停歇、愈演愈烈。根據(jù)此前媒體公開報(bào)道，除了“歐派”一詞在家居廠商中備受歡迎，市場(chǎng)上至少出現(xiàn)過33個(gè)箭牌、28個(gè)九牧、50個(gè)TOTO，甚至于以其他各種創(chuàng)意打上索菲亞、東鵬、顧家等知名商標(biāo)的產(chǎn)品，同樣數(shù)不勝數(shù)，讓消費(fèi)者眼花繚亂、真?zhèn)文妗?/p>

歐派家居與眾“歐派”的斗爭(zhēng)往事

歐派家居是一家做整體櫥柜起家的廣東龍頭企業(yè)，目前，其業(yè)務(wù)領(lǐng)域已延伸到衣柜、整家定制、木門、衛(wèi)浴、軟裝、廚電、金屬門窗、裝甲門、家具配套、整裝大家居等領(lǐng)域，旗下?lián)碛袣W派、miform、歐鉑麗、鉑尼思、歐鉑尼、歐圖等多個(gè)知名品牌。

多年來，歐派家居的營收規(guī)模在行業(yè)中一直處于領(lǐng)先地位。根據(jù)2023年報(bào)顯示，其總營收高達(dá)227.82億元，高于顧家家居的192.12億元和索菲亞的116.66億元。2024年，或許因?yàn)槭艿椒康禺a(chǎn)等關(guān)聯(lián)行業(yè)持續(xù)深度調(diào)整的影響，歐派家居預(yù)計(jì)全年總營收在182.26億元至205.04億元之間。

南方+記者通過天眼查的股權(quán)穿透圖發(fā)現(xiàn)，這次被歐派家居告上法庭的兩家企業(yè)實(shí)際規(guī)模較小，而且有著共同的投資人。廣東歐之派木業(yè)有限公司 （曾用名：廣東歐派全屋定制有限公司），成立于2020年，位于廣東省廣州市，是一家以從事批發(fā)業(yè)為主的企業(yè)，企業(yè)注冊(cè)資本500萬元人民幣；河南歐派木業(yè)有限公司成?于2022年01月，屬于以從事制造業(yè)為主的企業(yè)。這與有著30多年歷史的歐派家居相比，顯然“資歷尚淺”，甚至沒有多少媒體報(bào)道過“歐之派木業(yè)”這個(gè)名字。

開庭公告 天眼查截圖

“盡管現(xiàn)在官司沒有開庭，但顯而易見的是，一些年輕的初創(chuàng)公司想在商業(yè)宣傳上搭一搭知名企業(yè)的便車，套用一句網(wǎng)絡(luò)流行語來說，就是蹭別人的流量?！币晃婚L期在家居行業(yè)摸爬滾打的賣場(chǎng)老板對(duì)南方+記者坦言，不過反過來講，這類企業(yè)雖然成立晚、規(guī)模小，對(duì)頭部企業(yè)的市場(chǎng)地位無以撼動(dòng)，但在局部市場(chǎng)確實(shí)會(huì)擾亂消費(fèi)者的認(rèn)知，讓人誤以為這是歐派家居新開的子公司。

在家居行業(yè)，歐派家居與另一家上市企業(yè)江山歐派門業(yè)股份有限公司（簡稱“江山歐派”，603208.SH）的“斗爭(zhēng)”似乎更加有名。

江山歐派成立于2006年，總部位于浙江省江山市，是一家專門做木門的企業(yè)，其前身為江山市歐派裝飾材料廠，在2008年和2014年分別登記了“歐派OUP-AI”和“歐派 OUPAI”兩個(gè)商標(biāo)。2017年2月，江山歐派在A股上市，成為中國木門行業(yè)首家上市公司。

與江山歐派專注于木門生意不同，歐派家居的歐派OPPEIN商標(biāo)被廣泛應(yīng)用于衣柜、衛(wèi)浴、電器、裝飾及櫥柜等眾多品類，產(chǎn)品豐富多樣。對(duì)于一般消費(fèi)者來說，確實(shí)不太能分得清誰跟誰。

江山歐派廣告 南方+ 馮善書 拍攝

從企業(yè)的營收規(guī)模來看，年收30億元的江山歐派，似乎無法與年收200億元?dú)W派家居同日而語。但如果具體到木門這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，江山歐派的實(shí)力就毋庸小看了，人家是妥妥的行業(yè)龍頭。更讓歐派家居的經(jīng)營者受不了的是，江山歐派不僅注冊(cè)木門系列商標(biāo)在前，還曾經(jīng)跟歐派家居選用了同一個(gè)娛樂明星蔣雯麗做代言，明顯有“對(duì)著干”嫌疑。歐派家居由于在木門領(lǐng)域發(fā)力不均，一直處于被動(dòng)，后來不得不選擇與江山歐派對(duì)簿公堂。

南方+記者了解到，這場(chǎng)在業(yè)內(nèi)引起軒然大波的商標(biāo)之爭(zhēng)爆發(fā)時(shí)，歐派家居曾提出過并購江山歐派的想法，但因雙方價(jià)格談不攏，最后沒能成為“一家人”。經(jīng)歷漫長的司法訴訟后，法院最終一錘定音，認(rèn)定江山歐派與歐派家居均為合法有效的商標(biāo)，雙方以后仍可同時(shí)繼續(xù)使用“歐派”商標(biāo)，但在木門業(yè)務(wù)上，歐派家居不得使用“歐派”字樣，而江山歐派在地板、櫥柜、衛(wèi)浴等業(yè)務(wù)上亦不得使用“歐派”字眼。

這場(chǎng)官司到底誰輸誰贏，從判決結(jié)果看不好說，只能留給以后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來判斷了。

家居行業(yè)商標(biāo)登記亂象叢生

歐派家居與商業(yè)對(duì)手的商標(biāo)之爭(zhēng)，實(shí)際只是當(dāng)前國內(nèi)家居行業(yè)商標(biāo)登記注冊(cè)亂象的一個(gè)縮影。

近年來，家居企業(yè)之間的互撕互咬可以說席卷了整個(gè)行業(yè)，從“索菲亞”與“索菲亞”的拉鋸戰(zhàn)，到“顧家”與“顧家家居”的權(quán)屬糾紛，家居品牌間的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)屢見報(bào)端。這些看似“文字游戲”般的爭(zhēng)端，背后折射出行業(yè)快速發(fā)展下的品牌焦慮、市場(chǎng)亂象與法律困境。為了應(yīng)付曠日持久、沒完沒了的商標(biāo)侵權(quán)糾紛，一些龍頭家居不得不成立專門的法律部門來維護(hù)自身權(quán)益。當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)“李逵與李鬼”難辨真?zhèn)螘r(shí)，總是希望家居行業(yè)的“大亂斗”能畫上休止符。

在廣州家博會(huì)上，一位來自某知名定制企業(yè)的參展代表向南方+記者坦言，隨著家居行業(yè)的快速發(fā)展，同行間的商標(biāo)之爭(zhēng)近年來有愈演愈烈的趨勢(shì)。盡管當(dāng)前我國已經(jīng)形成了一套完善成熟的法律體系來解決這些問題，但只要存在投機(jī)的廠商，這類糾紛就不可能得到遏制。

南方+記者深入調(diào)研發(fā)現(xiàn)，造成企業(yè)之間“大亂斗”的根源在于，大家登記注冊(cè)的商標(biāo)近似度比較高，極易引發(fā)雙方的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。許多企業(yè)為了減少投入支出，往往喜歡搭便車、傍名牌，故意注冊(cè)與知名品牌近似的商標(biāo)。國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局駁回的家居類商標(biāo)申請(qǐng)以及法院審決的侵權(quán)案件，過半均涉及“傍名牌”“蹭熱度”等問題。例如，“歐派”與“歐派鉑晶”“顧家家居”與“顧家工藝”“索菲亞”與“索菲亞國際”等，這些商標(biāo)在字形、讀音、含義等方面都非常接近，容易導(dǎo)致消費(fèi)者混淆。

根據(jù)此前媒體公開報(bào)道，2018年，歐派家居起訴歐派鉑晶侵犯商標(biāo)權(quán)。法院最終判決歐派鉑晶停止使用“歐派鉑晶”商標(biāo)，并賠償歐派經(jīng)濟(jì)損失50萬元。2019年，顧家家居起訴顧家工藝侵犯商標(biāo)權(quán)，法院最終判決顧家工藝停止使用“顧家工藝”商標(biāo)，并賠償顧家經(jīng)濟(jì)損失100萬元。2020年，索菲亞家居起訴索菲亞國際侵犯商標(biāo)權(quán)，法院最終判決索菲亞國際停止使用“索菲亞國際”商標(biāo)，并賠償索菲亞經(jīng)濟(jì)損失150萬元。這些案例表明，家居行業(yè)的商標(biāo)之爭(zhēng)已經(jīng)成為一個(gè)普遍現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了行業(yè)的健康發(fā)展。

當(dāng)然，也有一些如歐派家居旗下公司與江山歐派的官司，法院基于雙方均持有合法有效商標(biāo)的原因，最后沒有作出禁止某一方使用的判決。

歐派過去卷入的商標(biāo)官司多達(dá)上千起 南方+ 馮善書 拍攝

南方+記者采訪到的多位家居企業(yè)高管均表示，商標(biāo)侵權(quán)案件的審理周期長、取證難、賠償?shù)停瑢?dǎo)致企業(yè)維權(quán)成本高。以歐派為例，該公司近年來多次遭遇商標(biāo)侵權(quán)，但維權(quán)之路并不順暢。即使勝訴，獲得的賠償也往往難以彌補(bǔ)損失。

當(dāng)然，也有業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前家居行業(yè)缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和自律機(jī)制，也是導(dǎo)致商標(biāo)侵權(quán)行為屢禁不止的另一個(gè)主要原因。一些企業(yè)為了追求短期利益，不惜鋌而走險(xiǎn)，侵犯他人商標(biāo)權(quán)。歐之派木業(yè)的行為就是一個(gè)明顯的案例。

此前一起與有關(guān)索菲亞有關(guān)的商標(biāo)侵權(quán)案件中，主審法官曾公認(rèn)指出，商標(biāo)權(quán)是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，更是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。近年來，企業(yè)遭遇商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的情況時(shí)有發(fā)生，堅(jiān)持與各種惡意侵權(quán)行為抗?fàn)幍降?，不只是維護(hù)了自身品牌的合法權(quán)益，還保護(hù)了消費(fèi)者的權(quán)益，讓消費(fèi)者能輕松購買優(yōu)質(zhì)可靠的產(chǎn)品，促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展更健康有序。相反，搭載大品牌快車實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)快消的目的，看似是賺快錢的買賣，但終究難逃侵權(quán)賠償?shù)目喙?/p>

南方+記者 馮善書

【作者】 馮善書

【來源】 南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)南方+客戶端