是的，可以這么理解。英國(guó)知名跑步品牌 Soar (索爾) 正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，確實(shí)為已經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)產(chǎn)跑鞋品牌（常被稱為“昂跑”群體，如李寧、安踏、361°等）增加了新的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
以下是幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：
1. "Soar 的背景"：Soar 是一家來(lái)自英國(guó)的運(yùn)動(dòng)裝備品牌，雖然可能不像耐克、阿迪達(dá)斯那樣全球聞名，但在其本土市場(chǎng)，尤其是在跑步領(lǐng)域，擁有一定的知名度和用戶基礎(chǔ)。它以跑步鞋和跑步服裝為主。
2. "市場(chǎng)切入點(diǎn)"：Soar 選擇在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力，瞄準(zhǔn)的是中國(guó)龐大的、持續(xù)增長(zhǎng)的跑步人口和運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)。隨著健康生活方式的普及，跑步愛(ài)好者（常被稱為“跑友”或“昂跑”）的數(shù)量不斷增加，這為各類跑鞋品牌提供了廣闊的市場(chǎng)空間。
3. "對(duì)“昂跑”群體的挑戰(zhàn)"： "直接競(jìng)爭(zhēng)"：Soar 提供的跑步鞋產(chǎn)品將直接與李寧、安踏、361°等國(guó)產(chǎn)品牌在相同的價(jià)格區(qū)間和目標(biāo)用戶群體（追求性價(jià)比、性能、時(shí)尚的跑者）進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。 "品牌差異化"：Soar 帶來(lái)了來(lái)自英國(guó)的設(shè)計(jì)理念、技術(shù)（可能）和品牌故事，這可能會(huì)吸引一部分追求新品牌、不同風(fēng)格或?qū)?guó)際品牌有偏好（但預(yù)算有限）的

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一件背心賣899元，英國(guó)跑步圈頂流Soar悄悄殺進(jìn)天貓，中產(chǎn)錢包又要被掏空了

很多人第一次刷到Soar，是在倫敦馬拉松賽道邊的快閃店。

一個(gè)倫敦設(shè)計(jì)師把T臺(tái)剪裁塞進(jìn)41克石墨烯背心，價(jià)格比始祖鳥還硬。

現(xiàn)在它來(lái)了，天貓旗艦店剛上線，粉絲剛過(guò)千，最貴的短褲1999元，銷量只有兩位數(shù)。

貴得離譜，卻有人連夜下單。

Soar是誰(shuí)？

創(chuàng)始人Tim Soar混時(shí)尚圈二十多年，給GQ拍過(guò)大片，也是嚴(yán)肅跑者。

2015年他用做高定的思路做跑步服，把立體剪裁、反光拼接、模塊化拉鏈全搬進(jìn)去。

倫敦馬拉松、UTMB賽道邊，總能看到那抹熒光綠。

英國(guó)門店只有一家，既是總部也是社區(qū)客廳，跑完步直接上樓聽(tīng)講座。

滔搏體育兩個(gè)月前就簽下獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)。

耐克、阿迪達(dá)斯增速放緩，滔搏急需新故事。

去年剛把加拿大越野品牌norda帶進(jìn)中國(guó)，現(xiàn)在押注Soar，瞄準(zhǔn)同一批人：有錢、有閑、愿意為PB再砸?guī)浊K的中產(chǎn)跑者。

淘寶天貓的報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)跑步人口破5億，越野和資深中產(chǎn)占一半，買裝備只看性能不看價(jià)。

昂跑去年亞太區(qū)狂漲84%，中國(guó)貢獻(xiàn)最大。

Soar想分蛋糕，但品類太窄，目前只有背心和短褲，鞋還沒(méi)影。

899元背心能火，得看滔搏怎么講新故事。

倫敦門店里，一件背心掛一周才賣出三件，靠的是社群活動(dòng)帶流量。

滔搏8000萬(wàn)會(huì)員，能不能復(fù)制這套玩法？

有人算過(guò)，Soar歐洲官網(wǎng)同款短褲標(biāo)價(jià)180歐元，天貓便宜兩百塊，依舊是國(guó)內(nèi)競(jìng)品的四倍。

中產(chǎn)認(rèn)不認(rèn)，得看跑圈KOL誰(shuí)先上身。

跑步裝備正在分層。

入門迪卡儂，進(jìn)階耐克阿迪，再往上是昂跑、lululemon，現(xiàn)在Soar想擠進(jìn)最頂層。

問(wèn)題是，41克石墨烯聽(tīng)起來(lái)黑科技，實(shí)際體感能不能值回票價(jià)？

倫敦跑者反饋，背心透氣確實(shí)好，但洗十次后反光條開(kāi)始掉渣。

中國(guó)高溫高濕，能不能扛?。?/p>

滔搏的野心不止賣貨。

它想把Soar做成跑步圈的lululemon，用社群綁定用戶。

北京奧森、上海徐匯濱江、深圳灣，已經(jīng)有跑團(tuán)在打聽(tīng)Soar什么時(shí)候辦線下。

如果第一場(chǎng)活動(dòng)送限量背心，估計(jì)名額會(huì)被秒光。

貴從來(lái)不是門檻，怕的是不值。

中產(chǎn)愿意為PB買單，也愿意為身份買單。

Soar賣的不是衣服，是一張入場(chǎng)券：我跑得不快，但我穿得專業(yè)。

滔搏深諳此道，下一步可能是把門店改成跑步俱樂(lè)部，買背心送私教課，1999元短褲配心率帶，打包賣。

跑步圈永遠(yuǎn)缺新故事。

十年前沒(méi)人想到昂跑能火，五年前沒(méi)人想到薩洛蒙出圈。

Soar能不能成為下一個(gè)中產(chǎn)符號(hào)，就看第一批穿上它的人，能不能在朋友圈曬出配速。

畢竟，裝備越貴，PB越香。