江南布衣是一家知名的服裝品牌，近年來其營(yíng)收和凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，這表明公司的整體經(jīng)營(yíng)狀況良好。然而，值得注意的是，旗下僅男裝品牌的零售額出現(xiàn)了下滑，這可能是由多種因素造成的。
以下是一些可能導(dǎo)致江南布衣男裝品牌零售額下滑的原因：
1. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加?。弘S著服裝行業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的品牌進(jìn)入市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。江南布衣男裝品牌可能面臨來自其他品牌的挑戰(zhàn)，導(dǎo)致市場(chǎng)份額下降。
2. 消費(fèi)者需求變化：隨著消費(fèi)者對(duì)服裝品質(zhì)、設(shè)計(jì)、品牌價(jià)值的關(guān)注，江南布衣男裝品牌可能未能及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略，滿足消費(fèi)者需求，導(dǎo)致銷售下滑。
3. 價(jià)格策略：如果江南布衣男裝品牌的價(jià)格定位過高，可能會(huì)影響到一部分消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，從而影響零售額。
4. 營(yíng)銷推廣：營(yíng)銷推廣策略的不足可能導(dǎo)致品牌知名度和美譽(yù)度下降，進(jìn)而影響零售額。
5. 產(chǎn)品創(chuàng)新：如果江南布衣男裝品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新方面不夠突出，可能會(huì)失去消費(fèi)者的關(guān)注，導(dǎo)致銷售下滑。
針對(duì)上述問題，江南布衣可以采取以下措施：
1. 加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者需求，調(diào)整產(chǎn)品策略，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
2. 優(yōu)化價(jià)格策略，確保產(chǎn)品價(jià)格在合理范圍內(nèi)，吸引更多消費(fèi)者。
3. 提升品牌知名度和美譽(yù)度，通過線上線下多渠道營(yíng)銷推廣，擴(kuò)大品牌影響力。
4. 注重

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記者 鄭淯心 江南布衣（3306.HK）營(yíng)收凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，但旗下男裝品牌速寫是零售額唯一下滑的品牌。

2月28日，在江南布衣財(cái)報(bào)溝通會(huì)上，首席財(cái)務(wù)官范永奎稱，男裝品牌的下滑與整體市場(chǎng)波動(dòng)有關(guān)。江南布衣會(huì)以更長(zhǎng)周期的視角來思考品牌的健康度，而不僅僅是關(guān)注短周期的波動(dòng)。未來，速寫會(huì)進(jìn)行一些產(chǎn)品拓展，希望通過這些變化吸引新的粉絲。

據(jù)江南布衣發(fā)布的2024年12月31日止六個(gè)月（“2025上半財(cái)年”）的中期業(yè)績(jī)報(bào)告，期間江南布衣的總營(yíng)收為31.56億元，同比增長(zhǎng)5%；凈利潤(rùn)為6億元，同比增長(zhǎng)5.5%。

江南布衣將旗下品牌分為成熟品牌、成長(zhǎng)品牌和新興品牌三大矩陣。2025年上半財(cái)年，成熟品牌JNBY營(yíng)收增長(zhǎng)3.6%至17.6億元。成長(zhǎng)品牌速寫、jnby by JNBY和LESS的總營(yíng)收同比下降2.1%至12.02億元。POMME DE TERRE、JNBY HOME、onmygame以及B1OCK等多個(gè)新興品牌組合的營(yíng)收為1.94億元，同比增長(zhǎng)147.3%。

具體來看，2025上半財(cái)年，速寫品牌營(yíng)收為3.88億元，同比下滑6.0%；jnby by JNBY品牌營(yíng)收為4.76億元，同比下滑0.6%。

相比營(yíng)收，范永奎稱，江南布衣更關(guān)注品牌的零售額。營(yíng)收是涵蓋所有經(jīng)營(yíng)收入的綜合指標(biāo)，而零售額僅反映零售環(huán)節(jié)的銷售額。由于去年開設(shè)了更多經(jīng)銷店，渠道結(jié)構(gòu)的變化導(dǎo)致童裝部分營(yíng)收略有下滑，但童裝品牌的零售額整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

2024年，江南布衣還通過收購(gòu)擴(kuò)大業(yè)務(wù)版圖。

2024年3月，江南布衣與設(shè)計(jì)品牌代理商GDD共同完成了對(duì)英國(guó)家居設(shè)計(jì)品牌E&S的收購(gòu)。4月，江南布衣以0.96億元的價(jià)格收購(gòu)了杭州慧聚51%的股份，將OMG運(yùn)動(dòng)和童裝品牌onmygame納入旗下。此次收購(gòu)不僅擴(kuò)大了江南布衣的產(chǎn)品線，還標(biāo)志著其正式進(jìn)入運(yùn)動(dòng)服飾這一細(xì)分市場(chǎng)。11月，江南布衣又以167.2萬元收購(gòu)了買手制百貨品牌B1OCK。

范永奎稱，江南布衣是E&S的參股方，E&S不納入上市公司報(bào)表，而B1OCK和onmygame已納入上市公司報(bào)表。被并購(gòu)后，onmygame和B1OCK的增長(zhǎng)迅速。2024年下半年，B1OCK營(yíng)收同比增長(zhǎng)超50%，onmygame營(yíng)收增長(zhǎng)超過100%。

范永奎稱，目前onmygame主要依托線上渠道銷售，未來江南布衣將為其匹配更多資源，包括梳理貨品結(jié)構(gòu)、搭建團(tuán)隊(duì)等，助力其拓展線下渠道。對(duì)于B1OCK品牌，江南布衣看重雙方資源的互補(bǔ)性，不會(huì)大規(guī)模調(diào)整原有業(yè)務(wù)，品牌自身也具備相對(duì)成熟的運(yùn)營(yíng)體系。

范永奎稱，在外部并購(gòu)上，公司將保持一貫的謹(jǐn)慎態(tài)度。