關于將“更名生物公司 丸美遲到的轉型”這一標題進行改寫，以下是一些建議：
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以上標題均圍繞丸美生物公司更名及其轉型這一核心事件，從不同角度進行改寫，以吸引讀者關注。

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美妝的盡頭是科技。

12月12日，丸美股份正式更名為丸美生物，完成更名的丸美股份更強調科技性，并表示未來將更多聚焦生物技術的科學研究?！翱萍济缞y”正成為越來越多美妝品牌搶占市場份額中為自己打上的標簽，這一標簽最直觀的衡量標準就是研發(fā)投入?？v向來看，丸美股份近兩年的研發(fā)投入正在不斷增加；但橫向對比看，丸美股份的研發(fā)投入與同行相比似乎正在掉隊。

強調科技性

“對于一家美妝公司而言，美是產品力……而美不僅是產品，更是隱藏在產品背后對科技的追求……”丸美股份在發(fā)布的更名信息中如是說道。更名后的丸美股份為自己打上了科技的底色。對于此次更名，丸美股份對外表示：“丸美從創(chuàng)立之初，就是一家承載著科技基因而誕生的美妝公司，不論市場激烈與否，仍然可以憑借穩(wěn)扎穩(wěn)打的科研基底……”

實際上，從丸美股份近兩年的戰(zhàn)略布局也能看出其對于科技的追求。如在2021年，丸美股份將“重組人源化膠原蛋白”技術應用到新品中，于2021年四季度上線丸美重組膠原蛋白系列10個SKU。此后，關于重組膠原蛋白產品的迭代推新不斷。如今年8月升級勝肽小紅筆眼霜3.0；9月推出小金針面霜等。

對于更名之后的發(fā)展，丸美股份方面透露，將繼續(xù)深耕生物技術的科學研究，開發(fā)更多元化、更綠色天然、更安全高效的生物活性原料，推進生物科技的創(chuàng)新和應用?！肮揪邆鋸妱诺难邪l(fā)實力和全鏈路研發(fā)體系，實現了核心生物原料的自研自產及創(chuàng)新技術成果的閉環(huán)研究和轉化應用。”丸美股份提及。

在美妝資深評論人、美云空間電商創(chuàng)始人白云虎看來，科技一直是產業(yè)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展的生產力。美妝產業(yè)，強調“科技”，也是企業(yè)和品牌發(fā)展的核心競爭力之一。特別是在全球消費競爭加劇以及新技術快速迭代的大環(huán)境下，“科技創(chuàng)新”，尤其是以AI人工智能和合成生物等為代表的成為突破內卷、提升競爭力的最優(yōu)路徑。

實際上，丸美小金針面霜、小金針次拋精華作為丸美股份重組膠原蛋白領域的代表性大單品在今年前三季度中賺足了銷量。根據公開數據，其明星產品小紅筆眼霜推出全新3.0版后，實現了GMV銷售額4.4億元，同比增長108%；而膠原小金針精華則取得了3.25億元的GMV銷售額，同比提升84%。

而丸美股份2024年的多季度財報也表現不錯，如2024年三季度，凈利潤增長為44.32%；2024年上半年，凈利潤增長35.09%。一改2020—2022年連續(xù)三年凈利潤下滑的困境。但拉長時間線看，丸美股份2024年前三季度凈利潤2.39億元的體量遠不及2019年前三季度凈利潤3.59億元的體量。

就更名及未來發(fā)展相關問題，北京商報記者對丸美股份進行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復。

研發(fā)掉隊

近兩年，各美妝品牌早已打起了科技牌。如珀萊雅在企業(yè)20周年戰(zhàn)略發(fā)布會上表示，“珀萊雅站在承前啟后的節(jié)點，將不斷向以消費者為核心、以科技為本、國際化的中國美妝公司目標邁進”。貝泰妮打出的“以科研驅動創(chuàng)新”發(fā)展理念。

從國際市場來看，早在2018年，歐萊雅就提出要從美妝公司轉型成為美妝科技公司的愿景，并宣布要成為“第一大美妝科技公司”。資生堂致力于在2030年成為“個人美膚健康公司”，資生堂中國總裁兼CEO梅津利信更是表示：“資生堂自創(chuàng)立起就著眼未來，始終以超出當前市場預期的標準開發(fā)前沿科技，幫助消費者在未來的生活場景獲得卓越的美膚體驗?！?/p>

而對于科技美妝最直觀的衡量標準就是研發(fā)投入，當丸美股份此時為自己打上科技的底色，那么也意味著業(yè)界對于其在研發(fā)方面的投入也會有更高的要求。

從丸美股份過往的發(fā)展來看，研發(fā)的投入并不亮眼。根據財報數據，2019—2023年，丸美股份的研發(fā)費用分別為4486.86萬元、5015.42萬元、5048.82萬元、5292.57萬元、6228.76萬元，研發(fā)營收占比一直都在2%—3%左右。反觀華熙生物，2021—2023年研發(fā)費用投入分別為2.84億元、3.88億元、4.46億元，研發(fā)費用營收占比分別為5.75%、6.1%和7.35%。再看貝泰妮，2021—2023年研發(fā)費用投入分別為1.2億元、2.78億元和3.35億元，研發(fā)投入占營業(yè)收入的比例分別為2.99%、5.55%和6.07%。

雖然縱向對比，丸美股份的研發(fā)費用在不斷增長，且丸美股份方面也表示：“丸美在科技研發(fā)投入上再創(chuàng)新高，同比增長23.08%，同時在重組膠原蛋白的研究上也取得了重大突破，形成一個‘高投入-高產出’的正向循環(huán)?！钡c同行業(yè)各美妝品牌橫向對比，當前丸美股份的研發(fā)投入已經掉隊。

在盤古智庫研究院高級研究員江瀚看來，隨著美妝行業(yè)競爭的加劇和消費者需求的升級，研發(fā)費用的投入已經成為衡量品牌科技實力的重要指標之一。因此，丸美股份作為宣稱公司底色是科技的品牌，未來在研發(fā)層面的投入要求必然會更加嚴格。

值得一提的是，相比較捉襟見肘的研發(fā)投入，丸美股份似乎更傾向于在營銷上下功夫。根據財報數據，2020—2023年，丸美股份銷售費用分別為5.64億元、7.17億元、8.46億元、11.99億元；2023年，其銷售費用增長幅度達到41.65%；今年前三季度，丸美股份的銷售費用達到10.7億元，與去年同期的7.95億元相比增長了34.59%。以2023年為例，其銷售費用的投入接近研發(fā)費用的20倍。

在夏至良時咨詢管理公司高級研究員、大消費行業(yè)分析師楊懷玉看來，為了支撐其科技型企業(yè)的定位，丸美股份應當逐步提高研發(fā)比例，至少達到行業(yè)內領先水平，即3%以上甚至更高。除了增加資金投入外，丸美還需要優(yōu)化內部資源的配置，確保研發(fā)活動的有效性和針對性。

（記者 張君花）