意大利經(jīng)典男裝品牌Brioni之所以聞名于世，主要歸功于以下幾個因素：
1. 歷史悠久：Brioni成立于1945年，是意大利最古老的男裝品牌之一。品牌創(chuàng)始人Nino Cerruti是一位具有創(chuàng)新精神的裁縫，他開創(chuàng)了意大利高級定制男裝的先河。
2. 高級定制：Brioni以其高級定制男裝而聞名，為全球眾多名人、政治家和皇室成員提供定制服務(wù)。品牌注重手工制作，采用上乘面料和精湛工藝，確保每件服裝都獨一無二。
3. 獨特設(shè)計：Brioni的設(shè)計風(fēng)格獨特，融合了意大利傳統(tǒng)與現(xiàn)代時尚元素。品牌注重細(xì)節(jié)，強(qiáng)調(diào)剪裁和版型，使得服裝既優(yōu)雅又實用。
4. 國際知名度：Brioni在國際上享有盛譽(yù)，是意大利高級男裝的代表之一。品牌在全球范圍內(nèi)擁有多家專賣店，并在多個時尚周上展示新品。
5. 傳承與創(chuàng)新：Brioni在傳承意大利傳統(tǒng)裁縫技藝的同時，也不斷進(jìn)行創(chuàng)新，將現(xiàn)代元素融入設(shè)計中。這使得品牌始終保持活力，成為時尚界的佼佼者。
6. 品牌形象：Brioni以其高端、優(yōu)雅的品牌形象深入人心。品牌廣告、宣傳片以及與電影、電視劇的合作，都進(jìn)一步提升了其知名度。
總之，意大利經(jīng)典男裝品牌Brioni之所以備受推崇，是因為其悠久的歷史、精湛的工藝、獨特的設(shè)計、國際知名度以及傳承

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視覺效果不亞于Samuel Jackson的，還有猶如一輛正在兜風(fēng)的意大利跑車般的Brioni字體Logo。另外，如果你仔細(xì)看，旁邊還有一行字，寫著：“Tailoring Legends Since 1945”（自1945年創(chuàng)立的手工男裝傳奇）——瞧，這就是低調(diào)的魅力，明明是傳奇，但卻放在那么不顯眼的位置。

如果你熟悉Brioni，定知道這是該品牌一貫的形象，甚至幾十年都沒怎么變過，但就在不到一年前，它的形象——按現(xiàn)在流行的說法，也就是畫風(fēng)，還不是這個樣子。

大約8個月前，為Brioni廣告出鏡的是老牌搖滾樂隊Metallica，連Logo字體都改成了哥特式的。如果說眼下Samuel Jackson演繹的新廣告中，Brioni的男人像頭優(yōu)雅但又不失威嚴(yán)的黑豹，那幾個月前的Brioni，一度變得像群極具攻擊性的野狼。

那是什么讓Brioni決定，一夜回到"解放前"？

2016年3月，前德國電商平臺MyTheresa的全球時裝總監(jiān)Justin O’Shea出乎意料成為Brioni的創(chuàng)意總監(jiān)。他來自澳大利亞，擁有多年零售和電商經(jīng)驗，卻對設(shè)計一竅不通，還為此拍了一段自黑視頻放到Brioni的官方Instagram上；他身材媲美專業(yè)模特，是街拍紅人……

Brioni之所以會選擇這樣一個門外漢來出任創(chuàng)意要職，就是希望他能夠為這個經(jīng)典得有些乏味的品牌注入新活力——同為開云集團(tuán)旗下的品牌，Brioni似乎醞釀著想成為下一個Gucci。

Justin O’Shea也不負(fù)所望，他上任后，換了Logo、翻新店鋪、跨過傳統(tǒng)男裝周日程、拍了新風(fēng)格的廣告、植入即秀即買模式，甚至還在其首秀里再度推出女裝……一瞬間，Brioni引以為傲的“多屆007御用西裝”形象，變成了夜店里的花花公子。

在和《紐約時報》的采訪中，Justin O’Shea對外界的質(zhì)疑滿不在乎，但同時也極度忐忑：“我都快嚇?biāo)懒?，如果這個系列反響不好，我這輩子就完了。”

結(jié)果，他還真就完了——起碼在Brioni來說，是完了。

2016年10月4日，也就是距離被任命為創(chuàng)意總監(jiān)后的約第6個月份，Justin O’Shea宣布離任。這一消息公布前的幾個小時，他還在Instagram上發(fā)布了一張Brioni精品店中用來陳列的棺材造型道具。外界推測，這是他對自己這段職業(yè)生涯的影射。

對于Justin O’Shea的閃電離任，普遍的說法是他被Brioni炒了魷魚，因為“讓Brioni變酷”的目標(biāo)造成現(xiàn)有客群的極度不滿。而曾擔(dān)任該品牌創(chuàng)意總監(jiān)、現(xiàn)服務(wù)于Cerruti 1881的Jason Basmajian也在和我們的采訪中，透露過類似看法，雖然他婉拒正面評價Justin O’Shea和Brioni的變化，卻表示，Brioni應(yīng)是一個著重傳統(tǒng)和服裝本身的品牌。

而同樣為“離經(jīng)叛道“此付出代價的，還有當(dāng)時欽點Justin O’Shea的Gianluca Flore——他從2014年11月起擔(dān)任Brioni首席執(zhí)行官，曾效力過同為開云集團(tuán)旗下品牌的Bottega Veneta。

根據(jù)《女裝日報》報道，Gianluca Flore已于2月28日正式離任，傳聞女性內(nèi)衣品牌Agent Provocateur的現(xiàn)任首席執(zhí)行官Fabrizio Malverdi將接替前者。此外，F(xiàn)abrizio Malverdi過去曾效力Dior Homme、Givenchy的背景亦為他加分不少——同時，本已身陷囹圇的Agent Provocateur的出售，或許也會加劇Fabrizio Malverdi跳槽的可能性。

“變酷”之旅以失敗告終，也就不難解釋Brioni的廣告形象會在180度轉(zhuǎn)變后，繼續(xù)繞回原點。古人講的天時地利人和，對于時裝品牌的轉(zhuǎn)型亦是如此。