拉夏貝爾是一家知名的國(guó)民女裝品牌，近年來，其新任掌舵人引起了業(yè)界的關(guān)注。這位新掌舵人是一位電商領(lǐng)域的老將，他通過投資2.2億元購(gòu)買了拉夏貝爾價(jià)值15億的股票，這一舉動(dòng)顯示出他對(duì)拉夏貝爾未來發(fā)展的信心。
這位電商老將的背景如下：
1. "豐富的電商經(jīng)驗(yàn)"：這位新掌舵人在電商領(lǐng)域擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，曾擔(dān)任知名電商平臺(tái)的高管，對(duì)電商運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)推廣等方面有深入的了解。
2. "投資眼光"：他通過投資拉夏貝爾的股票，顯示出他對(duì)品牌未來發(fā)展?jié)摿Φ恼J(rèn)可。這種投資行為也表明他對(duì)拉夏貝爾的轉(zhuǎn)型和發(fā)展充滿信心。
3. "對(duì)女裝行業(yè)的了解"：拉夏貝爾是一家專注于女裝的品牌，這位新掌舵人對(duì)女裝行業(yè)有著深入的了解，這將有助于他更好地把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，推動(dòng)拉夏貝爾的發(fā)展。
4. "對(duì)拉夏貝爾的轉(zhuǎn)型支持"：拉夏貝爾近年來一直在進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，這位新掌舵人的加入，有望為拉夏貝爾的轉(zhuǎn)型提供更多的支持和動(dòng)力。
總之，這位電商老將的加入，為拉夏貝爾帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。他的豐富經(jīng)驗(yàn)和投資眼光，有望幫助拉夏貝爾在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。

相關(guān)內(nèi)容：

退市三年后，昔日“女裝第一股”拉夏貝爾傳出重整完成，迎來新控股股東和實(shí)控人的消息。

7月13日，紅星資本局注意到，拉夏貝爾發(fā)布公告稱，杭州金穗豐華企業(yè)管理合伙企業(yè)（有限合伙）（以下簡(jiǎn)稱“金穗豐華”）成為拉夏貝爾控股股東，實(shí)際控制人變更為王國(guó)良。公告披露，金穗豐華支付重整投資對(duì)價(jià)2.2億元受讓拉夏貝爾15億股股票，占總股本65%。

花2.2億買下拉夏貝爾的王國(guó)良是什么來頭？紅星資本局注意到，王國(guó)良和背后的廣穗電商與拉夏貝爾在三年前就有了合作關(guān)系。

資料配圖 圖據(jù)IC Photo

曾經(jīng)的國(guó)民女裝易主

電商老將成了新掌舵人

拉夏貝爾在公告中提到，金穗豐華通過執(zhí)行法院裁定，使得公司第一大股東、控股股東、實(shí)控人發(fā)生變更。

變更后，金穗豐華直接持有拉夏貝爾股票15億股，占比65.00%，成為拉夏貝爾的第一大股東及控股股東。王國(guó)良持有金穗豐華99%份額，因此王國(guó)良成為拉夏貝爾的新實(shí)控人。

圖片來自拉夏貝爾公告

王國(guó)良是什么來頭？資料顯示，他出生于1984年，現(xiàn)任杭州廣穗金投控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱“廣穗金投”）執(zhí)行董事兼總經(jīng)理。紅星資本局注意到，在一次演講中，王國(guó)良自稱10年電商人，碩士畢業(yè)兩年后創(chuàng)立了廣穗電商，2020年獨(dú)家代理了拉夏貝爾。

天眼查APP顯示，廣穗金投旗下有杭州廣穗電子商務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“廣穗電商”），成立于2013年，是國(guó)內(nèi)排名靠前的代理運(yùn)營(yíng)服務(wù)提供商。

中國(guó)美術(shù)學(xué)院就業(yè)指導(dǎo)中心發(fā)布的資料顯示，廣穗電商擁有員工300多人，倉(cāng)儲(chǔ)面積20000平方米，主營(yíng)大健康和大時(shí)尚兩個(gè)體系類目，擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和完善的分銷體系。旗下經(jīng)營(yíng)品牌包含：拉夏貝爾、高梵、茵曼、GXG等。2016年年產(chǎn)值過億，2022年公司成為拉夏貝爾戰(zhàn)略合作伙伴。

可以看出，王國(guó)良和背后的廣穗電商與拉夏貝爾在三年前就有了合作關(guān)系。

金穗豐華在收購(gòu)書中提到，考慮拉夏貝爾作為曾經(jīng)的“國(guó)民女裝品牌”，倘若能妥善解決資金及債務(wù)負(fù)擔(dān)，則拉夏貝爾將有望煥發(fā)新生。金穗豐華也表示，利用業(yè)務(wù)資源、線上運(yùn)營(yíng)等方面的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)拉夏貝爾重回良性增長(zhǎng)軌道。

從女裝第一股到破產(chǎn)退市

拉夏貝爾經(jīng)歷了什么？

被稱為“中國(guó)版ZARA”“女裝第一股”的拉夏貝爾，從風(fēng)光上市到陷入巨虧，只用了不到兩年時(shí)間。

公開資料顯示，拉夏貝爾創(chuàng)立于1998年。2014年，拉夏貝爾在港交所上市；2017年，又登陸A股市場(chǎng)，成為首個(gè)“A+H”股服裝品牌。2017年其營(yíng)收近104億元，一度成為國(guó)內(nèi)營(yíng)收最高的女裝上市企業(yè)，旗下有La Chapelle、Puella、Candie's、7 Modifier及La Babite等多個(gè)品牌，一時(shí)風(fēng)頭無兩。

紅星資本局注意到，從2019年以來，拉夏貝爾開始大幅關(guān)店，根據(jù)2019年年報(bào)的數(shù)據(jù)，一年內(nèi)關(guān)閉了4391家門店。2020年又關(guān)閉了超過3900家門店。

2022年5月，拉夏貝爾被上海證券交易所予以摘牌。終止上市后，其A股股票轉(zhuǎn)入全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌轉(zhuǎn)讓。

2023年11月，拉夏貝爾在港交所發(fā)布公告，稱公司進(jìn)入破產(chǎn)重整程序。據(jù)上觀新聞報(bào)道，上海市第三中級(jí)人民法院公告，拉夏貝爾已被審查確認(rèn)債權(quán)金額3.43億元，涉及133家債權(quán)人，走向破產(chǎn)清算。

金穗豐華也在收購(gòu)書中提到，由于未能對(duì)外部行業(yè)環(huán)境做出正確的判斷，以及受內(nèi)部戰(zhàn)略失焦、擴(kuò)張過快、成本結(jié)構(gòu)失衡等因素影響，拉夏貝爾及下屬各經(jīng)營(yíng)實(shí)體陸續(xù)出現(xiàn)資金流斷裂、業(yè)績(jī)大幅下滑等情形，公司相繼在A股及H股退市。

不過，紅星資本局注意到，隨著重整計(jì)劃，拉夏貝爾的主戰(zhàn)場(chǎng)也從線下逐步向線上業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)移。今年6月，拉夏貝爾以抖音“618”女裝冠軍身份回到大眾視野。

圖片來自抖音商城

金穗豐華收購(gòu)后，拉夏貝爾能否重回“中國(guó)版ZARA”“女裝第一股”的位置，還有待市場(chǎng)觀察。

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編輯 楊程

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