梅西，全名萊昂內(nèi)爾·安德烈斯·梅西，是阿根廷的足球巨星，被廣泛認(rèn)為是足球史上最偉大的球員之一。隨著2022年卡塔爾世界杯的結(jié)束，梅西在決賽中的表現(xiàn)再次將他推向了全球關(guān)注的焦點(diǎn)，他的“最后一舞”也成為了球迷們津津樂道的話題。以下是梅西的商業(yè)版圖及其商業(yè)價(jià)值的一些方面：
1. "贊助商"： - 梅西與多個(gè)國際品牌簽訂了贊助合同，包括阿迪達(dá)斯、可口可樂、耐克、梅西百貨等。 - 這些贊助商的合同價(jià)值非常高，據(jù)估計(jì)，梅西的贊助合同總價(jià)值可能超過1億美元。
2. "個(gè)人品牌"： - 梅西擁有自己的品牌——梅西體育用品公司（Lionel Messi Sportswear），該公司生產(chǎn)和銷售梅西品牌的運(yùn)動(dòng)裝備和服裝。 - 他的個(gè)人品牌還包括梅西基金會(huì)，該基金會(huì)致力于幫助阿根廷的年輕人和社區(qū)。
3. "廣告代言"： - 梅西經(jīng)常出現(xiàn)在各種廣告中，無論是電視、網(wǎng)絡(luò)還是社交媒體，他的影響力使得他成為許多品牌的理想代言人。
4. "社交媒體"： - 梅西在社交媒體上擁有龐大的粉絲群體，他在Instagram、Twitter和YouTube上的賬號(hào)粉絲數(shù)以億計(jì)。 - 這些社交媒體平臺(tái)為他提供了額外的商業(yè)機(jī)會(huì)，包括廣告、合作和品牌推廣。
5. "足球比賽和轉(zhuǎn)會(huì)"： - 梅西的足球比賽門票、

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梅西。圖/IC

11月22日，在2022年卡塔爾世界杯小組賽C組第一場比賽中，奪冠熱門阿根廷1:2爆冷不敵沙特隊(duì)。

首戰(zhàn)告負(fù)為阿根廷的出線蒙上陰影，更為阿根廷隊(duì)長梅西最后一屆世界杯增添變數(shù)。

一天前的賽前新聞發(fā)布會(huì)上，梅西面對(duì)記者的提問時(shí)表示：“這是我最后一次參加世界杯，這也是我實(shí)現(xiàn)我們所有人都想要的偉大夢(mèng)想的最后機(jī)會(huì)?！?/p>

世界杯對(duì)梅西意義非凡。作為當(dāng)下全球最頂級(jí)的球員之一，他幾乎囊括了所有榮譽(yù)，但唯獨(dú)缺少一座大力神杯。

此次是這位35歲阿根廷球星，第五次踏上這一足球至高舞臺(tái)。隨著年齡增長，梅西開始進(jìn)入職業(yè)生涯中晚期。此前四次鎩羽而歸后，這次世界杯的成績或許將決定他未來退役后的商業(yè)價(jià)值和影響力。而這，或多或少也是梅西渴望奪得世界杯的另一個(gè)原因。

足壇“絕代雙驕”，簽下梅西加密貨幣飛漲

世界杯對(duì)于梅西而言，在于這位35歲的老將是否能圓夢(mèng)。

卡塔爾世界杯是梅西第5次參賽，但前4次征戰(zhàn)總是鎩羽而歸。2006年德國世界杯，梅西以“阿根廷隊(duì)史上世界杯出場年齡最小球員”的身份，第一次踏上這個(gè)足球賽事最高舞臺(tái)。但1/4決賽中阿根廷點(diǎn)球負(fù)于德國，遺憾出局；4年后的南非世界杯里，阿根廷再次在1/4決賽中以0:4慘敗給德國，梅西終止了自己第二次世界杯之旅。

2014年巴西世界杯，梅西帶領(lǐng)著阿根廷一路高歌猛進(jìn)。但決賽中第三次遇到德國隊(duì)，最終阿根廷0:1輸給對(duì)手，距離冠軍僅一步之遙。比賽結(jié)束后，梅西深情注視大力神杯的畫面，讓全球無數(shù)球迷心碎。而2018年俄羅斯世界杯上，阿根廷隊(duì)則在1/8決賽中，以3:4不敵法國隊(duì)。

能否奪得世界杯，不僅是梅西在競技層面上的“圓夢(mèng)”，或許對(duì)其未來商業(yè)價(jià)值也將起到關(guān)鍵作用。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到，球員收入主要分為三部分：常規(guī)的球員工資獎(jiǎng)金以及肖像權(quán)分成、品牌代言收入和投資收入。

作為足壇“絕代雙驕”之一，梅西的年薪歷來都是最頂級(jí)的存在。

2021年1月，西班牙《世界報(bào)》在頭版獨(dú)家披露了梅西在巴薩的合同詳情。自2017年11月和球隊(duì)續(xù)約后，梅西在巴薩每個(gè)賽季的薪水為1.38億歐元，包括了固定薪水+各種獎(jiǎng)金+肖像權(quán)。其中，最引人注目的是合同中的兩份獎(jiǎng)金：一份是價(jià)值1.15225000億歐元的“續(xù)約獎(jiǎng)金”，另一部分是價(jià)值7792.9955萬歐元的“忠誠獎(jiǎng)金”。

根據(jù)公開報(bào)道，在2021年轉(zhuǎn)會(huì)巴黎圣日耳曼時(shí)，雙方簽約兩年，并包含第三年續(xù)約的選項(xiàng)，年薪據(jù)報(bào)約為3500萬歐元。梅西的合同中，盡管沒有簽字費(fèi)，但可能包括了一系列獎(jiǎng)金條款，以及個(gè)人肖像權(quán)收入分成條款。

盡管付出不菲開銷，但梅西加盟也給巴黎圣日耳曼帶來巨大的商業(yè)利好。

據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》報(bào)道，梅西的簽約為俱樂部帶來了6.12億英鎊收入。且在簽下梅西后，巴黎圣日耳曼與多家知名品牌簽約，額外收入13%。同時(shí)俱樂部在加密貨幣市場的價(jià)值翻了一番，這是俱樂部歷史上第一次突破3億歐元大關(guān)。

根據(jù)公開報(bào)道，梅西加盟巴黎圣日耳曼前，巴黎圣日耳曼自家發(fā)行加密貨幣，單枚價(jià)格為19.14歐元。自梅西加盟后，該加密貨幣一度急升到單枚42.5歐元。

“在簽下梅西后的一周內(nèi)，加密貨幣的價(jià)格飛漲?！卑屠枋ト斩鼱I銷總監(jiān)馬克·阿姆斯特朗在接受媒體采訪時(shí)如此表示。

事實(shí)上，梅西已經(jīng)涉足NFT（一種非同質(zhì)化代幣）領(lǐng)域。今年11月，梅西入股了數(shù)字足球NFT收藏平臺(tái)Sorare。

曾代言華為，“梅老板”已涉足房地產(chǎn)

梅西離足球領(lǐng)域大滿貫，只差一座世界杯。

憑借出色的足球技術(shù)，梅西共獲得6次金球獎(jiǎng)、6次世界足球先生、2次歐足聯(lián)年度最佳球員、6次歐洲金靴、8次西甲金靴等諸多榮譽(yù)。

盡管俱樂部里的梅西風(fēng)光無限，但在國家隊(duì)層面，卻并不盡如人意。

早在2005年8月，梅西就上演了阿根廷國家隊(duì)處子秀。而在隨后的17年時(shí)間里，除了2008年北京奧運(yùn)會(huì)帶領(lǐng)阿根廷國奧隊(duì)拿到金牌外，此后很長時(shí)間里都沒有獲得更多榮譽(yù)。直到2021年，梅西才帶領(lǐng)阿根廷隊(duì)獲得美洲杯冠軍，捧起自己在阿根廷國家隊(duì)的第一個(gè)冠軍。

不過，憑借巨大影響力和流量，梅西依然是品牌代言的“寵兒”——先后代言過阿迪達(dá)斯、土耳其航空公司、百事可樂等眾多國際品牌，并頻繁出現(xiàn)在戶外、電視、網(wǎng)站視頻等平臺(tái)。

國內(nèi)品牌也有不少梅西代言的身影。2013年，騰訊微信團(tuán)隊(duì)聘請(qǐng)梅西擔(dān)任代言人，在海外市場推廣WeChat。2016年3月，梅西正式簽約成為華為全球形象代言人。2018年2月，蒙牛集團(tuán)宣布和梅西達(dá)成“品牌代言人”合作。而同年，現(xiàn)象級(jí)手游《王者榮耀》得到梅西授權(quán)，推出游戲角色“梅西裴擒虎”皮膚。

貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，梅西還屢屢化身“梅老板”，在房地產(chǎn)、服裝等領(lǐng)域投資，以打造自己的商業(yè)版圖。

據(jù)西班牙媒體《每日體育報(bào)》報(bào)道，梅西早在2017年就花費(fèi)了3000萬歐元買下位于巴塞羅那南部海濱城市一家酒店，并將其改名為“錫切斯MiM酒店”。貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到，“MiM”為“Majestic i Messi”（王者梅西）的縮寫。此后幾年，梅西再次購買了5家酒店，打造出“MiM”連鎖酒店品牌。其中，5家位于西班牙，另1家位于冰雪運(yùn)動(dòng)勝地安道爾。

除房地產(chǎn)之外，梅西還在2019年推出過個(gè)人服裝品牌“M10”，以及在2022年成立投資機(jī)構(gòu)，專注于體育、科技和媒體領(lǐng)域的項(xiàng)目。另外，此前還收購了阿根廷最著名的切薩里尼青訓(xùn)營50%的股權(quán)，將來每一名年輕球員轉(zhuǎn)會(huì)時(shí)，梅西可以依照國際足聯(lián)規(guī)定收取5%的培養(yǎng)費(fèi)。

就在一個(gè)月前，他出售了位于美國邁阿密保時(shí)捷設(shè)計(jì)大廈的一套豪華公寓，價(jià)格為700萬美元，而其2019年購入時(shí)花了500萬美元，兩年時(shí)間增值了200萬美元。

2022年5月，知名體育財(cái)經(jīng)網(wǎng)站Sportico公布了過去1年全球運(yùn)動(dòng)員的收入排名，梅西以1.22億美元名列第二，僅次于美國籃球明星詹姆斯。

在新星迭起的足壇，商業(yè)價(jià)值和成績息息相關(guān)。此次世界杯的“最后一舞”，或許將直接影響梅西職業(yè)生涯，乃至退役后的IP商業(yè)價(jià)值。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 覃澈 編輯 王進(jìn)雨 校對(duì) 張彥君