杰克瓊斯兄弟品牌SELECTED在中國市場的動向一直是業(yè)界關注的焦點。根據(jù)公開信息，SELECTED在中國市場的表現(xiàn)經歷了起伏。
截至2023，SELECTED在中國的一些門店確實已經關閉，這可能是由于多種因素造成的，包括但不限于：
1. "市場策略調整"：品牌可能會根據(jù)市場反饋和銷售數(shù)據(jù)調整其在中國市場的布局，關閉表現(xiàn)不佳的門店。 2. "競爭壓力"：中國服裝市場競爭激烈，SELECTED可能面臨來自本土及國際品牌的競爭壓力。 3. "成本考量"：運營成本上升，尤其是租金和人力成本，可能迫使品牌重新評估其在中國市場的成本效益。
然而，SELECTED并未宣布全面退出中國線下市場。品牌可能會采取以下措施：
- "優(yōu)化門店布局"：關閉部分門店，同時可能在其他地區(qū)開設新店，以實現(xiàn)更有效的市場覆蓋。 - "加強線上渠道"：通過電商平臺等線上渠道擴大銷售，降低對線下門店的依賴。 - "品牌升級"：通過產品創(chuàng)新、品牌形象升級等手段，提升品牌在中國市場的競爭力。
總之，SELECTED在中國市場的未來走向還需關注其后續(xù)的市場策略和具體行動。品牌是否選擇全面退出中國線下市場，還需根據(jù)其市場表現(xiàn)和戰(zhàn)略決策來確定。

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記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

5月10日晚，一份有關思萊德SELECTED品牌終止中國零售業(yè)務的通知文件在網(wǎng)上流傳。界面時尚詢問部分相關消息的發(fā)布者，均得到回復稱，前述文件是向供應商發(fā)布的內部通知。

界面時尚就此消息致電SELECTED品牌母公司綾致時裝（天津）有限公司（以下簡稱“綾致時裝”），該公司聽到記者來意，即掛斷電話，拒絕回應。

界面時尚亦就該消息詢問品牌各渠道客服。線上客服表示未有相關信息，而電話客服稱退出中國市場的消息為謠言。

根據(jù)網(wǎng)傳文件的信息，線下消費市場的疲軟和難以下調的租金等成本費用，使得思萊德應對消費市場轉型成功的目標變得更加遙不可及；2022年4月，綾致股東決定將于今年7月31日前關閉思萊德在中國的所有線下零售店鋪。

該文件還表示，綾致時裝將進行戰(zhàn)略調整，將資源更多地投入到適應未來市場的品牌和渠道。而綾致時裝旗下在中國的另外三個品牌ONLY、Vero Moda和Jack&Jones仍運營良好，股東們將繼續(xù)投入對這些品牌的升級和促進健康持續(xù)發(fā)展，同時關注新品牌的培育。

綾致時裝無疑是最早一批進入中國服裝市場的老牌外資服飾集團。

綾致時裝的母公司BESTSELLER綾致時尚集團于1975年始建于丹麥，是歐洲大型時裝集團之一，旗下?lián)碛蠮ACK & JONES、Vero Moda、ONLY、Vila、JunnaRose等近20個品牌。

自1996年進入中國市場的綾致時裝共引入了四個品牌，其中，ONLY、Vero Moda和Jack&Jones均在中國設有近2000家的門店數(shù)量。較晚于2008年進入中國的SELECTED是綾致時裝引進的第四個品牌，目前在國內有1300家店鋪。

按品牌來看，ONLY和Vero Moda均為大眾女裝品牌，主要價格帶在500元以下，定位上也均聚焦于年輕女性群體。Jack&Jones和SELECTED則均為大眾男裝品牌。除了少部分冬季外套價格上千元，兩個品牌的主要價格帶也基本在500元以下，風格上也較為相似。

近兩個月，疫情反復對于線下零售的沉重打擊有目共睹，但這或許只是壓彎SELECTED品牌的最后一根稻草。

綾致時尚集團在總部官網(wǎng)上介紹稱，盡管綾致中國與歐洲總部有合作關系，但大部分在中國市場銷售的設計仍是在中國完成的，且90%以上的產品生產也放在了中國。與此同時，中國公司的銷售數(shù)據(jù)并不公開，也不計入總部的財報。

這意味著綾致時裝在中國對于旗下品牌擁有相當大的自主權和決策權。雖然定位和價格帶均有雷同，但相較于Jack&Jones，SELECTED品牌的營銷宣傳和市場知名度明顯更為弱勢。

近一年間，Jack&Jones有演員明星進行宣傳合作，還與陳冠希主理品牌CLOTTEE以及本土設計師品牌ANGEL CHEN合作推出聯(lián)名系列。而SELECTED除了多次與法國時尚品牌études聯(lián)名合作，幾乎沒有明星穿搭或是本土IP合作的營銷動作。一定程度上，綾致時裝在SELECTED品牌運營上的投入顯然小于Jack&Jones。

但不論SELECTED單品牌還是綾致時裝整體面臨的更大風險是，中國市場的競爭十分激烈，且激烈程度越來越高。

界面時尚曾多次報道，直播電商等線上零售渠道的普遍性壓縮了傳統(tǒng)品牌以往從線下零售起家的成本。不少極具性價比的線上服飾品牌開始動搖Zara、H&M等頭部快時尚品牌的市場地位。

為了降低把雞蛋放在同一個籃子的風險，頭部快時尚品牌均在中國市場布局定位更高端的新產品線或是新品牌，比如2021年底H&M將兩個中高端品牌Arket和& Other Stories引入中國市場；Zara推出Origins、SUSAN FANG聯(lián)名等高端產品線。

而綾致時裝旗下所有品牌仍在大眾時裝領域，無疑將面對越來越激烈的市場競爭。尤其在疫情導致線下零售成本攀升的當下，上千家體量的線下零售網(wǎng)絡或將從品牌的優(yōu)勢轉變?yōu)樨摾邸?/p>

另一方面，近年來綾致時裝頻傳因質量問題被罰的消息。根據(jù)天眼查信息，僅2021年綾致時裝就收到五次銷售不合格品的罰單。自2015年起，綾致時裝累計處罰金額逾200萬元。而質量問題或對綾致時裝的品牌信譽度和形象產生更長遠的潛在影響。