Columbia，作為一家知名的戶外運(yùn)動品牌，近期公布了其業(yè)績報(bào)告，顯示在剛剛過去的一季度中，公司遭遇了業(yè)績下滑。具體來說，直營業(yè)務(wù)受到了較大的沖擊，公司為了止損，決定永久關(guān)閉部分門店。
以下是對這一事件的詳細(xì)分析：
1. "業(yè)績下滑原因"： - "市場競爭加劇"：隨著戶外運(yùn)動市場的不斷擴(kuò)大，越來越多的品牌進(jìn)入這一領(lǐng)域，導(dǎo)致市場競爭加劇。 - "消費(fèi)者需求變化"：消費(fèi)者對戶外運(yùn)動產(chǎn)品的需求越來越多樣化，Columbia可能未能及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略，滿足消費(fèi)者的新需求。 - "疫情影響"：新冠疫情對全球戶外運(yùn)動市場產(chǎn)生了較大影響，消費(fèi)者出行受限，導(dǎo)致Columbia的銷售額受到影響。
2. "直營業(yè)務(wù)受挫"： - 直營業(yè)務(wù)是Columbia的主要收入來源之一，但近期業(yè)績下滑明顯。這可能是由于以下原因： - "門店運(yùn)營成本高"：Columbia的直營門店在選址、租金、人員等方面成本較高，導(dǎo)致利潤空間受到擠壓。 - "電商競爭激烈"：隨著電商的快速發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者選擇在線購買戶外運(yùn)動產(chǎn)品，對Columbia的直營門店造成沖擊。
3. "關(guān)閉部分門店"： - 為了止損，Columbia決定永久關(guān)閉部分門店。這一舉措旨在降低運(yùn)營成本，提高盈利能力。以下是關(guān)閉門店可能帶來的影響： - "降低運(yùn)營成本"：關(guān)閉部分門店可以減少租金、人員

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記者｜喬啟迪

美國戶外運(yùn)動品牌Columbia（哥倫比亞）仍在疫情的陰影下掙扎。

北京時(shí)間2020年10月30日，Columbia公布了2020年第三財(cái)季的營收情況。

在截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)，這家運(yùn)動及戶外零售集團(tuán)報(bào)告每股收益為94美分，遠(yuǎn)低于上年同期的1.75美元，且未達(dá)到分析師預(yù)期的每股收益1.16美元。

該公司凈銷售額下降23％，至7.011億美元，比市場觀察家預(yù)期的7.6713億美元少了6600萬美元。

營業(yè)收入同比下降44％至8560萬美元，占凈銷售額的12.2％；2019年第三季度營業(yè)收入為1.52億美元，占凈銷售額的16.8％。

此外，以雪靴為主業(yè)的旗下子品牌Sorel的銷售額也錄得21%的下滑。

盡管這一季度Columbia在全球的絕大多數(shù)直營門店都處于開門狀態(tài)，但直面消費(fèi)者業(yè)務(wù)的停滯仍然是眼下最令Columbia頭疼的因素。

該公司高級副總裁兼首席財(cái)務(wù)官吉姆·斯旺森（Jim Swanson）在公司第三季度財(cái)報(bào)電話會議上表示：“我認(rèn)為對我們來說最大的摯肘還是直面消費(fèi)者業(yè)務(wù)，除非疫情能夠結(jié)束，客流量回到正常水平?！?/p>

Columbia還指出，受到疫情影響，實(shí)體店的整體客流量以及銷售趨勢都遠(yuǎn)低于去年的水平，而其中位于旅游熱門地的門店，例如中國市場，受到的影響最大。

今年2月，Columbia公布2019財(cái)年全年業(yè)績，集團(tuán)年度銷售額首次超過30億美元，為史上最佳。

在該財(cái)年，Columbia從原中國代理商太古資源有限公司手中回購中國合資公司——哥倫比亞運(yùn)動服裝商貿(mào)(上海)有限公司40%的股份，進(jìn)一步控制品牌在中國市場的發(fā)展，同時(shí)繼續(xù)擴(kuò)大分銷網(wǎng)絡(luò)，太古資源則繼續(xù)作為該品牌在港澳地區(qū)的分銷商。

Columbia總裁兼首席執(zhí)行官蒂姆·博伊爾（Tim Boyle）補(bǔ)充稱，9月是第三財(cái)季美國市場表現(xiàn)最強(qiáng)勢的一個(gè)月，但公司至今還沒有看到實(shí)體店客流呈現(xiàn)連續(xù)增長，并預(yù)計(jì)旅游業(yè)恢復(fù)之前這些市場將持續(xù)低迷。

基于以上的情況，Columbia宣布將永久關(guān)閉少數(shù)門店，但未給出具體數(shù)據(jù)。今年以來，截至10月末，Columbia分別關(guān)閉了美國的8家實(shí)體店和歐洲的1家實(shí)體店。

博伊爾表示，公司正通過提高人工效率、商議租金等方式提升門店的利潤率。

線下業(yè)務(wù)受困，線上渠道成為財(cái)報(bào)中為數(shù)不多的亮點(diǎn)——數(shù)字業(yè)務(wù)的銷售額同比增長了55%，在官網(wǎng)上購買產(chǎn)品的新客戶比去年同期增加了65％。

盡管第三季度業(yè)績不及去年，但博伊爾表示較第二季度已經(jīng)有所改善，且超出內(nèi)部預(yù)期。

今年第二季度，該公司業(yè)績經(jīng)歷大幅下滑，銷售額下降39.7％至3.166億美元，凈虧損為5070萬美元。

Columbia對第四季度業(yè)績作出預(yù)測，表示將出現(xiàn)“持續(xù)的基本面改善”。

銷售額預(yù)計(jì)下降8％至11％，每股收益在1.07美元至1.32美元之間。2020全年收入預(yù)計(jì)下降20％左右，每股收益在1.25美元至1.50美元之間。