老佛爺百貨（Galeries Lafayette）作為全球知名的奢侈品百貨，選擇在重慶開設(shè)西南首店，這一決策背后可能有以下幾個(gè)原因：
1. "市場(chǎng)潛力"：重慶作為中國(guó)西部的重要城市，近年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，消費(fèi)水平不斷提高。重慶市民對(duì)高品質(zhì)、高消費(fèi)品的追求日益增長(zhǎng)，為老佛爺百貨提供了廣闊的市場(chǎng)空間。
2. "區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心"：重慶作為西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中心，擁有強(qiáng)大的輻射力和影響力。老佛爺百貨入駐重慶，有助于擴(kuò)大其在中國(guó)西部乃至全國(guó)的市場(chǎng)份額。
3. "政策支持"：近年來，重慶市政府出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)外資企業(yè)和高端品牌入駐的政策，為老佛爺百貨提供了良好的發(fā)展環(huán)境。
4. "消費(fèi)升級(jí)"：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。重慶市民對(duì)高品質(zhì)、高端消費(fèi)品的追求日益增長(zhǎng)，老佛爺百貨作為高端百貨的代表，能夠滿足這部分消費(fèi)者的需求。
5. "文化交流"：重慶作為歷史文化名城，擁有豐富的旅游資源。老佛爺百貨入駐重慶，有助于推動(dòng)文化交流，提升品牌知名度。
6. "地理位置"：重慶地處長(zhǎng)江上游，是西南地區(qū)的重要交通樞紐。老佛爺百貨入駐重慶，有利于擴(kuò)大其在中國(guó)西南地區(qū)的市場(chǎng)覆蓋范圍。
總之，老佛爺百貨選擇重慶作為西南首店入駐地，是基于對(duì)市場(chǎng)潛力的判斷、政策支持、消費(fèi)升級(jí)等多方面因素的考慮。

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巴黎老佛爺百貨

歐洲排名第一，擁有超過120年歷史的法國(guó)老佛爺百貨中國(guó)西南地區(qū)首店選址重慶。

6月13日，重慶商業(yè)項(xiàng)目“重慶100 MALL”在官方微博宣布老佛爺百貨即將入駐。

6月14日，渝中區(qū)政務(wù)平臺(tái)“微渝中”發(fā)布了“從塞納河畔到嘉陵江岸 老佛爺百貨西南首家概念店即將亮相渝中”的消息。

老佛爺百貨目前在中國(guó)僅進(jìn)入了北京、上海兩座城市。2021年12月簽約深圳上城，計(jì)劃今年四季度試營(yíng)業(yè)。

在2021年11月的時(shí)候，曾有報(bào)道稱要在貴陽開設(shè)中國(guó)第三家分店。按計(jì)劃，貴陽老佛爺百貨原應(yīng)在2021年春季開業(yè)，但目前仍未見有新進(jìn)展。

據(jù)悉，老佛爺百貨重慶店預(yù)計(jì)年底亮相。它不僅會(huì)豐富重慶百貨形態(tài)，也將令重慶國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)再加砝碼。

老佛爺百貨有多“頂奢”

全球知名的頂奢商場(chǎng)老佛爺百貨誕生于1893年，位于巴黎的最核心地段奧斯曼大道，是巴黎時(shí)尚文化的縮影和策源地。

資料顯示，老佛爺百貨集團(tuán)擁有14000名員工和290個(gè)銷售點(diǎn)，每年接待的訪客達(dá)6000萬人，年?duì)I業(yè)額約為45億歐元。

早在1997年，老佛爺百貨就進(jìn)駐了北京王府井大街，因定位過于高端、沒有市場(chǎng)銷量，第二年就關(guān)閉了。

2013年，老佛爺百貨二度進(jìn)京，在北京西單開設(shè)中國(guó)首店，繼而又在2019年設(shè)立了上海旗艦店。

中國(guó)是不可放棄的市場(chǎng)。麥肯錫指出，中國(guó)奢侈品規(guī)模（包括中國(guó)消費(fèi)在境內(nèi)以及境外的消費(fèi)），將在2025年達(dá)到全球奢侈品市場(chǎng)份額的40%，成為最大的消費(fèi)市場(chǎng)。

老佛爺百貨集團(tuán)CEO在2013年曾表示，開店選址勘察團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，2008年奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的三年時(shí)間內(nèi)，北京已經(jīng)迅速成長(zhǎng)為亞太地區(qū)最活躍的奢侈品消費(fèi)之都。

事實(shí)上，近年來，中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)增速迅猛，已吸引著眾多國(guó)際高端品牌加碼中國(guó)市場(chǎng)。老佛爺百貨也一直期望擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)門店數(shù)量，爭(zhēng)奪最有消費(fèi)力人群。

據(jù)媒體報(bào)道，老佛爺百貨集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，計(jì)劃到2025年將在中國(guó)開設(shè)十家門店。

老佛爺百貨北京店

重慶吸引力在哪？

首進(jìn)西南，老佛爺百貨為何選擇重慶？

據(jù)報(bào)道，2021年，重慶社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)13967.7億元，同比增長(zhǎng)18.5%，增速高于全國(guó)平均水平6個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)年，重慶還成為商務(wù)部選定的中國(guó)五大國(guó)際消費(fèi)中心城市之一。

重慶奢侈品市場(chǎng)也在加速增長(zhǎng)?！叭A麗智庫”聯(lián)合微博發(fā)布的“2021年度奢侈品用戶白皮書”顯示，提及奢侈品牌最多的Top10城市人群中，重慶位列第六。

雖然重慶的奢侈品商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)很激烈，前有2010年前后開業(yè)的星光68廣場(chǎng)、重慶時(shí)代廣場(chǎng)；后有2014年9月開業(yè)的萬象城。其中，萬象城二期正在推進(jìn)，預(yù)計(jì)將于2023年5月開幕。建成后，萬象城的體量將從35萬方提升至53萬方。另外，華潤(rùn)置地?cái)y手香港置地去年年底斥資30.39億拿下了觀音橋電測(cè)村100畝地塊，規(guī)劃打造重慶首個(gè)重奢商業(yè)。

但是，作為百年老店，老佛爺百貨的競(jìng)爭(zhēng)力在于可為消費(fèi)者提供特別的、獨(dú)有的品牌及產(chǎn)品選擇，所以面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，老佛爺百貨還是有底氣的。

另外，此次選址的重慶100（陸海國(guó)際中心），所在片區(qū)是重慶打造的國(guó)際中央商務(wù)區(qū)，可見老佛爺百貨對(duì)打開西南市場(chǎng)的重視。

老佛爺百貨的入駐，可以豐富重慶的商業(yè)業(yè)態(tài)。尤其全球性高端百貨，對(duì)本地時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的組織能力、全球資源的鏈接能力，是很大促進(jìn)。

其實(shí)，這不是老佛爺百貨第一次宣布進(jìn)入西南市場(chǎng)。2020年10月，老佛爺百貨與宏立城商業(yè)集團(tuán)簽約，宣布將入駐貴陽花果園海豚廣場(chǎng)。按照計(jì)劃，貴陽老佛爺百貨原應(yīng)在2021年春季開業(yè)，但目前仍未見有新進(jìn)展。

過去十年，快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)重慶和成都成為西南地區(qū)商業(yè)中心城市，有意進(jìn)入西南市場(chǎng)的時(shí)尚品牌也多以這兩個(gè)城市為跳板。就此，有媒體分析，整體時(shí)尚資源方面，重慶相較成都仍有一定差距，但這種差距在另一方面又可以表現(xiàn)為市場(chǎng)增長(zhǎng)的潛在空間。

重慶陸海國(guó)際中心

為什么是重慶100 MALL？

重慶100 MALL位于渝中區(qū)化龍橋片區(qū)，屬于綜合開發(fā)項(xiàng)目陸海國(guó)際中心的商業(yè)零售部分。陸海國(guó)際中心是重慶市級(jí)重大工程項(xiàng)目，458米的主樓為重慶第一高樓。除了零售和辦公，其中還將開出一家悅榕莊酒店。陸海國(guó)際中心主樓將在近期封頂。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前片區(qū)常住人口約 3.7萬人，就業(yè)人口約3.5萬人，聚集來自美國(guó)、英國(guó)、意大利等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)約400多名外籍人士。

服務(wù)業(yè)方面，已入駐現(xiàn)代服務(wù)業(yè)企業(yè)1110余家，包含1070余家內(nèi)資企業(yè)及35家外資企業(yè)。其中，專業(yè)服務(wù)、新興金融等企業(yè)超過220家。

德勤（重慶）全球交付中心，是入駐的高端服務(wù)業(yè)龍頭企業(yè)的代表，中心目前員工人數(shù)已超過2000人，辦公面積逾2.2萬平方米，并處于規(guī)模不斷擴(kuò)張中。

金融業(yè)方面，重慶國(guó)際商務(wù)區(qū)集聚了中銀金融租賃有限公司、陽光人壽保險(xiǎn)、中國(guó)平安人壽保險(xiǎn)、中美聯(lián)泰大都會(huì)人壽保險(xiǎn)等金融服務(wù)龍頭企業(yè)。

高度將達(dá)458米的重慶100，本身規(guī)劃引入世界500強(qiáng)企業(yè)和總部型企業(yè)。

可以看出，片區(qū)匯聚了一群品味不凡、高收入的白領(lǐng)精英群體，非常契合老佛爺百貨框定的消費(fèi)群體。

目前，尚未有公開信息披露重慶老佛爺百貨的占地面積和裝潢風(fēng)格，但老佛爺百貨中國(guó)團(tuán)隊(duì)表示，將會(huì)依據(jù)重慶100 Mall的特點(diǎn)嘗試精選概念店模式。

據(jù)悉，此次重慶店精選概念店的規(guī)模4645平方米，和深圳店4500平方米相當(dāng)。但相較北京西單店4.7萬平方米、上海陸家嘴店2.5萬平方米要小很多。有媒體分析，這體現(xiàn)出老佛爺百貨首進(jìn)西部，持有謹(jǐn)慎的態(tài)度。

老佛爺拜占庭式的豪華宮廷裝修

世界櫥窗能否輻射西南？

老佛爺百貨加速在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張，除了深圳和重慶，還將進(jìn)入澳門。其于3月宣布進(jìn)駐澳門金銀島名勝世界度假村，預(yù)計(jì)在12月正式開門營(yíng)業(yè)。老佛爺百貨中國(guó)團(tuán)隊(duì)表示，中國(guó)是集團(tuán)國(guó)際擴(kuò)張戰(zhàn)略的核心，計(jì)劃2025年將中國(guó)門店數(shù)量提升至10家。

但受到疫情影響，老佛爺百貨集團(tuán)在2020年的收入減少約50%，預(yù)計(jì)到2024年才能恢復(fù)疫情前水平。巴黎老佛爺百貨在疫情前受到中國(guó)游客歡迎。為了服務(wù)中國(guó)游客，巴黎老佛爺百貨推出中文網(wǎng)站，并支持支付寶付款。但疫情爆發(fā)后，曾經(jīng)大手筆揮霍的中國(guó)游客已經(jīng)不見身影。

和巴黎不同的是，老佛爺百貨在中國(guó)走的并非純粹重奢路線。在北京和上海，老佛爺百貨引入眾多海外和中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌。LVMH青年設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)得主Marine Serre中國(guó)首店便是設(shè)在北京老佛爺百貨。

事實(shí)上，無論是北京還是上海店，為適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，老佛爺百貨已放下了身段，從重奢改走時(shí)尚、高端小眾路線，但其本質(zhì)仍偏高端，面向最有消費(fèi)力的群體。

但是，不管是在北京還是上海，老佛爺百貨始終沒有成為當(dāng)?shù)馗叨肆闶鄣貥?biāo)。這次，依托重慶100這個(gè)地標(biāo)建筑所定位的“城市級(jí)服務(wù)中樞”，老佛爺百貨會(huì)不會(huì)成為輻射西南地區(qū)的一個(gè)世界櫥窗。

上游新聞綜合西部城市、微渝中、新浪財(cái)經(jīng)、瀟湘晨報(bào)、聯(lián)商網(wǎng)等