新晉辣妹裝潮牌BF（品牌名）在迅速擴(kuò)張市場(chǎng)的同時(shí)，還計(jì)劃涉足咖啡銷售領(lǐng)域，這一策略顯示出以下幾個(gè)特點(diǎn)：
1. "多元化經(jīng)營(yíng)"：BF品牌通過開設(shè)咖啡店，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品線的多元化。這不僅有助于滿足消費(fèi)者多樣化的需求，還能增加品牌的收入來(lái)源。
2. "品牌形象深化"：咖啡店作為BF品牌的一部分，可以進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的潮流、時(shí)尚形象。同時(shí)，咖啡店也能成為品牌文化的一個(gè)展示窗口。
3. "顧客粘性提升"：咖啡店可以為顧客提供休息、社交的場(chǎng)所，增加顧客對(duì)品牌的粘性。顧客在購(gòu)買潮牌服飾的同時(shí)，還能享受到咖啡的舒適體驗(yàn)。
4. "市場(chǎng)擴(kuò)張"：開設(shè)咖啡店可以作為一種市場(chǎng)擴(kuò)張的手段。通過咖啡店，BF品牌可以進(jìn)入新的商圈，吸引更多潛在顧客。
5. "營(yíng)銷機(jī)會(huì)"：咖啡店可以作為品牌舉辦各類活動(dòng)、推廣新品、舉辦粉絲見面會(huì)等的場(chǎng)所，為品牌營(yíng)銷提供更多機(jī)會(huì)。
以下是BF品牌在開設(shè)咖啡店時(shí)可以考慮的一些具體措施：
- "選址"：選擇人流量大、目標(biāo)顧客集中的商圈，如時(shí)尚街區(qū)、商業(yè)綜合體等。
- "裝修風(fēng)格"：保持與潮牌服飾一致的風(fēng)格，打造時(shí)尚、潮流的咖啡店環(huán)境。
- "產(chǎn)品與服務(wù)"：提供高品質(zhì)的咖啡飲品和休閑食品，同時(shí)提供免費(fèi)Wi-Fi、舒適的座椅等設(shè)施。
- "品牌聯(lián)動(dòng)"：在咖啡

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界面新聞?dòng)浾?| 朱詠玲

界面新聞編輯 | 樓婍沁

新晉辣妹裝潮牌Basement FG有了新動(dòng)作。

近日，Basement FG母公司北京藍(lán)色信號(hào)電子商務(wù)有限公司新增12條商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，主要商標(biāo)為“BF BAKERY”和“Dylan Bakery”，商標(biāo)分類涵蓋食品、方便食品、啤酒飲料、廣告銷售、餐飲住宿和飼料種籽等。

有理由相信，上市不到一年的Basement FG已不滿足于只賣衣服，開始醞釀烘焙業(yè)務(wù)。界面新聞?chuàng)艽駼asement FG的服務(wù)熱線就此事尋求回應(yīng)，接線的售后人員表示暫不清楚相關(guān)計(jì)劃。

作為近幾個(gè)月在社交媒體上熱度頗高的辣妹風(fēng)潮牌，Basement FG的標(biāo)志物是印著“BF”大logo的粉色手提袋，這一縮寫很容易讓人聯(lián)想到上一輪走紅的另一辣妹裝品牌“BM”（Brandy Melville）。

“BF”和“BM”除了縮寫相似，在產(chǎn)品、門店和營(yíng)銷上，走的也幾乎是同一個(gè)路子。

兩者的產(chǎn)品均為美式復(fù)古辣妹風(fēng)，價(jià)格親民，每日上新，只提供均碼；門店選址都避開商場(chǎng)，內(nèi)部裝修簡(jiǎn)潔，多見整墻陳列；店員無(wú)一例外都是帥哥美女，既能收銀導(dǎo)購(gòu)，也能在線上引流。

種種相似之處很容易讓人忽視，相比起B(yǎng)randy Melville這個(gè)創(chuàng)立于1980年代的意大利品牌，Basement FG只是面世未滿一年的本土品牌。

據(jù)其官網(wǎng)介紹，Basement FG是一家專注于“100-300元垂直潮牌賽道”、面向95/00后年輕受眾的服裝品牌，2022年6月在線下線上同步開店，SKU多達(dá)3000-5000，產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及品牌推廣均由母公司北京藍(lán)色信號(hào)電子商務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“北京藍(lán)色信號(hào)”）完成。

天眼查顯示，北京藍(lán)色信號(hào)成立于2020年10月，旗下的Basement FG項(xiàng)目已獲兩輪融資，最近的一筆來(lái)自樂華娛樂。2023年4月3日，樂華全資子公司天津壹華管理咨詢有限責(zé)任公司入股北京藍(lán)色信號(hào)。

投資Basement FG前后，樂華頻頻利用藝人資源為其引流宣傳。近三個(gè)月內(nèi)，樂華旗下新男團(tuán)BOYHOOD曾被派到Basement FG做臨時(shí)店員，還在Basement FG門口處路演。此前，樂華旗下藝人吳宣儀也多次現(xiàn)身店內(nèi)。

對(duì)于Basement FG而言，牽手樂華不僅能提升在受眾群體中的知名度，也有助于其向消費(fèi)場(chǎng)景更多元的綜合業(yè)態(tài)體驗(yàn)店發(fā)展——這正是Basement FG在創(chuàng)立之初就預(yù)設(shè)好的方向。

據(jù)Basement FG官網(wǎng)介紹，線下2000平方米的品牌體驗(yàn)店不只是要做服裝賣場(chǎng)，而是集合“服裝展示、咖啡廳酒吧、直播基地及小型時(shí)尚迪廳的潮流文化體驗(yàn)中心”。

從一開始，Basement FG想做的就不只是服裝生意。這也能解釋為何Basement FG在開業(yè)之初就在店內(nèi)設(shè)置了咖啡臺(tái)，又在近期申請(qǐng)注冊(cè)烘焙類商標(biāo)。

時(shí)尚品牌入局餐飲業(yè)并不新奇。僅看中國(guó)市場(chǎng)，就有路易威登、GUCCI、Burberry、Ralph Lauren、Tiffany、ARKET等品牌開過咖啡廳或餐廳，美妝零售店HARMAY話梅也曾推出新茶飲品牌。具體到快時(shí)尚品牌中，優(yōu)衣庫(kù)、H&M也曾在日本開設(shè)過內(nèi)含咖啡廳的生活方式旗艦店。

對(duì)時(shí)尚乃至其他領(lǐng)域的零售商來(lái)說，在餐飲、住宿、休閑娛樂等生活方式領(lǐng)域布局的好處顯而易見。相較于單一的零售，復(fù)合業(yè)態(tài)能為品牌傳遞審美品味和文化理念提供更多觸角。讓消費(fèi)者在多元消費(fèi)場(chǎng)景中獲得更豐富的情感體驗(yàn)，更容易增強(qiáng)對(duì)品牌的親近感和認(rèn)同感。

但餐飲和服裝終究是不同的生意。入局餐飲的門檻雖然相對(duì)較低，但其成本和庫(kù)存管理、產(chǎn)品品質(zhì)把控，都無(wú)法照搬做服裝的經(jīng)驗(yàn)。融合了服裝、餐飲乃至更多其他業(yè)態(tài)的綜合旗艦店，或許能在前期吸引消費(fèi)者，但新鮮感過去，能留住人的還得是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、體驗(yàn)和引人共鳴的品牌理念。

不少前述餐飲類門店在開業(yè)數(shù)年后即歇業(yè)。優(yōu)衣庫(kù)和H&M也保持謹(jǐn)慎，暫未將咖啡業(yè)態(tài)拓展到更多門店。

當(dāng)餐飲與時(shí)尚品牌捆綁，兩者未必能一榮俱榮，但有可能一損俱損，尤其是在主業(yè)態(tài)并未完全扎穩(wěn)根基的情況下。相比起先穩(wěn)固了品牌力再開拓副業(yè)的其他時(shí)尚品牌，Basement FG作為起步僅一年的新品牌，如何找準(zhǔn)自身的定位，并讓多業(yè)態(tài)形成合力，傳遞出統(tǒng)一的文化調(diào)性，也并非易事。

據(jù)Basement FG在官網(wǎng)透露的發(fā)展計(jì)劃，其將在3-5年內(nèi)進(jìn)軍全國(guó)一二線城市及主要省會(huì)城市，設(shè)立2000平方米以上的實(shí)體店，并將店內(nèi)的咖啡飲料、音樂和直播融為一體，以此創(chuàng)造“沉浸式新消費(fèi)體驗(yàn)”。

目前，Basement FG的新店圍擋已出現(xiàn)在成都春熙路太古里附近，并宣布將在北京朝外開設(shè)在京的第二家店。