Dr. Martens，也就是我們常說的馬丁靴，自1960年代在英國(guó)誕生以來，以其獨(dú)特的靴型、耐用性和時(shí)尚感在全球范圍內(nèi)受到歡迎。作為這個(gè)品牌的鼻祖，Dr. Martens顯然對(duì)品牌的發(fā)展有著持續(xù)的熱情和追求。
如果Dr. Martens認(rèn)為自己在某些方面還有很大的進(jìn)步空間，這可能是基于以下幾個(gè)方面的考慮：
1. "產(chǎn)品創(chuàng)新"：隨著時(shí)尚潮流的不斷變化，Dr. Martens可能覺得需要在設(shè)計(jì)上做出更多創(chuàng)新，以適應(yīng)新一代消費(fèi)者的口味。
2. "市場(chǎng)拓展"：在全球化的背景下，Dr. Martens可能希望進(jìn)一步拓展其市場(chǎng)，尤其是在新興市場(chǎng)，以增加品牌的影響力。
3. "社會(huì)責(zé)任"：隨著消費(fèi)者對(duì)品牌社會(huì)責(zé)任的日益關(guān)注，Dr. Martens可能認(rèn)為需要在生產(chǎn)過程中更加注重環(huán)保和可持續(xù)性。
4. "品牌形象"：為了保持品牌的活力和吸引力，Dr. Martens可能需要不斷調(diào)整其品牌形象，以適應(yīng)不同文化和市場(chǎng)的需求。
5. "消費(fèi)者體驗(yàn)"：從銷售渠道到售后服務(wù)，Dr. Martens可能認(rèn)為還有提升的空間，以提供更加優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)者體驗(yàn)。
總之，Dr. Martens的這一態(tài)度體現(xiàn)了品牌對(duì)自身發(fā)展的不斷追求和對(duì)市場(chǎng)變化的敏感度。通過持續(xù)改進(jìn)和創(chuàng)新，Dr. Martens有望在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位。

相關(guān)內(nèi)容：

還記得《這個(gè)殺手不太冷》中小女孩瑪?shù)贍栠_(dá)么？她在電影中的造型是很多人心里永遠(yuǎn)的經(jīng)典。而成就這一造型離不開馬丁靴。

據(jù)fashionunited消息，馬丁靴鼻祖Dr. Martens近期將接管長(zhǎng)期以來建立了合作伙伴關(guān)系的產(chǎn)品分銷商Bondi Marketing（邦迪營(yíng)銷公司）的業(yè)務(wù)，在德國(guó)、奧地利和瑞士開設(shè)直營(yíng)店鋪，并加快品牌在歐洲市場(chǎng)的擴(kuò)張。

作為一個(gè)在歐洲市場(chǎng)起步的品牌——在德國(guó)創(chuàng)立而后轉(zhuǎn)為英國(guó)生產(chǎn)，Dr. Martens的創(chuàng)立頗具傳奇色彩。與一開始就走設(shè)計(jì)感的鞋子不同，1945年創(chuàng)立的Dr. Martens最初是由一位德國(guó)醫(yī)生Dr. Klaus Maertens創(chuàng)立的。由于在一次滑雪中不慎扭傷了腳，為了使自己盡快康復(fù)，Dr. Klaus Maertens與朋友設(shè)計(jì)了一種看上去比較粗曠，但實(shí)際上穿著非常舒適輕松的靴子。然而推出僅僅兩年后，這種設(shè)計(jì)就在德國(guó)進(jìn)行了專門的商標(biāo)注冊(cè)。

隨后，Dr. Martens迅速走紅，在1970年代里成為了光頭黨和朋克愛好者的必備皮靴，連加拿大女歌手艾薇兒也是它的忠實(shí)“粉絲”。

而從數(shù)據(jù)上看，Dr. Martens近年來在整個(gè)市場(chǎng)仍然能夠取得顯著的增長(zhǎng)。截止2017年3月31日，Dr. Martens的收入增長(zhǎng)了25％，達(dá)到2.906億英鎊，其在EMEA（歐洲、中東、非洲）地區(qū)的收入也增長(zhǎng)了25％，達(dá)到1.182億磅。

尤其是該品牌近兩年采取的直接面向消費(fèi)者的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，更是為其帶來了強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

此次戰(zhàn)略調(diào)整則是Dr. Martens加強(qiáng)品牌歐洲地位戰(zhàn)略的一部分，同時(shí)也表露出了品牌希望直接通過消費(fèi)者渠道建立品牌知名度并與其客戶更加接近的野心。“這對(duì)Dr.Martens來說是一個(gè)重要的時(shí)刻。近年來，我們?cè)跉W洲各地看到了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)，而這也使我們獲得了繼續(xù)在該地區(qū)擴(kuò)大生產(chǎn)的動(dòng)力。而這個(gè)策略的宣布也同時(shí)證明了這些關(guān)鍵市場(chǎng)，尤其是德國(guó)所具有的重要潛力，是我們品牌戰(zhàn)略的又一個(gè)新階段。”Dr. Martens負(fù)責(zé)EMEA地區(qū)的總裁Dan Le Vesconte在新聞發(fā)布會(huì)上表示。

而其分銷商邦迪營(yíng)銷公司將在完成其2019年春夏季訂單的工作后，逐漸地減少在品牌運(yùn)營(yíng)方面的管理。不過在該品牌的批發(fā)銷售方面，邦迪則仍繼續(xù)作為該公司的重要合作伙伴幫助其擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)。

而或許由于該品牌的創(chuàng)始人本身就來自于德國(guó)，在歐洲市場(chǎng)中，Dr. Martens格外重視品牌在德國(guó)的業(yè)務(wù)，并認(rèn)為德國(guó)是世界上最令人興奮的鞋類和服裝市場(chǎng)之一。也由此，該零售商于6月22日在德國(guó)Cologne開設(shè)了其在德國(guó)的第一家商店后不久就宣布，將在今年晚些時(shí)候在德國(guó)的文化藝術(shù)名城Dusseldorf直接開設(shè)分公司，并在該地提供更多的營(yíng)銷和銷售職位。