梅花作為中國傳統(tǒng)文化中的重要元素，自古以來就象征著堅韌不拔、高潔脫俗的品質(zhì)。在體育領(lǐng)域，梅花同樣承載著豐富的文化內(nèi)涵和體育精神，成為了初代中國運動員的“國服”，也是老牌體育品牌的榮耀與夢想。
一、梅花：初代中國運動員的“國服”
1. 梅花運動服的誕生
20世紀50年代，我國體育事業(yè)起步，梅花運動服應(yīng)運而生。當時的梅花運動服以白色為底，配以紅色梅花圖案，寓意著中國運動員在比賽中勇攀高峰、為國爭光。
2. 梅花運動服的象征意義
梅花運動服不僅具有實用功能，更承載著豐富的文化內(nèi)涵。梅花象征著堅韌不拔、高潔脫俗，體現(xiàn)了初代中國運動員的拼搏精神。同時，梅花運動服也成為了中國體育事業(yè)的象征，激勵著一代又一代的運動員為祖國爭光。
二、老牌體育品牌的榮耀與夢想
1. 梅花運動服與老牌體育品牌
梅花運動服與老牌體育品牌緊密相連，如中國運動品牌李寧、安踏等。這些品牌在發(fā)展過程中，始終將梅花運動服作為品牌形象的重要元素，傳承著中國體育精神。
2. 榮耀與夢想
老牌體育品牌通過梅花運動服，將中國傳統(tǒng)文化與體育精神相結(jié)合，展現(xiàn)了品牌的榮耀與夢想。在國內(nèi)外體育賽事中，梅花運動服成為了

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2022 年，承載著人類生生不息、追求卓越期望的北京冬奧會來了。

從“更快、更高、更強”到“更快、更高、更強、更團結(jié)”， 奧林匹克格言從來不只關(guān)乎體育，它更是人類社會發(fā)展的精神符號。這個改變，就像一百多年前，奧林匹克格言的提出一樣，是一個人類文明節(jié)點之上的產(chǎn)物，深深扎根在歷史演進的脈絡(luò)之中。

在北京冬奧來臨之際，China Textile 推出了“3 億人上冰雪，14 億人迎冬奧”特刊。特刊聚焦行業(yè)領(lǐng)導對冰雪經(jīng)濟機遇的闡述，冬奧服裝設(shè)計大師的見解，矢志不移堅持研發(fā)冰雪運動產(chǎn)品、贊助奧運盛典的品牌，以及勇于挑戰(zhàn)極限、不斷提高競賽成績的專業(yè)運動員及愛好者的真實故事，通過中英文雙語的方式，向世界講述中國紡織與奧運的不解之緣。

梅花（天津）體育用品有限公司總經(jīng)理甄如濤

初代中國運動員的“國服”

老牌體育品牌的榮耀與夢想

從1971年第26屆世界乒乓球錦標賽初出茅廬，到1984年在洛杉磯奧運會再次亮相，梅花這一民族品牌曾經(jīng)有過十分輝煌的巔峰時刻。在上世紀八十年代以前，梅花體育是以專業(yè)體育運動服裝為主的運動品牌，產(chǎn)品品類涵蓋了包括冰球等冬季項目在內(nèi)的幾十個運動項目的產(chǎn)品品類，曾占據(jù)了中國體育運動服裝的主導地位。

84年洛杉磯奧運會后，梅花開始向民用市場進軍。在七十多年的發(fā)展歷程中，梅花有過高潮也有過低谷。從1980年到2010年是梅花的一個低潮期，由于在改革開放的大潮中，不適應(yīng)市場競爭，再加上國際品牌和國內(nèi)新生品牌的夾擊下，梅花的發(fā)展遇到了瓶頸期。然而自2015年到現(xiàn)在，梅花在新的運營體制下，又開始煥發(fā)出新的生命力，重新被市場關(guān)注。

中國紡織：目前梅花的主營產(chǎn)品有哪些？發(fā)展如何？

梅花：目前梅花的主營產(chǎn)品以運動服裝為主，有運動服裝裝備、運動鞋和箱包等配套品類。另外一個品類是潮流運動品類，結(jié)合國潮運動風潮，主要針對以年輕人群為消費主體的市場。從2018年梅花參加上海時裝周的靜態(tài)展開始，梅花品牌逐漸在中國潮流圈嶄露頭角，并確立了自己的地位，受到了廣大運動員的喜愛和歡迎。

中國紡織：作為一個家喻戶曉的老品牌，梅花牌經(jīng)歷了不少高潮迭起。在發(fā)展品牌的過程中，梅花牌遇到的最大困難是什么？

梅花：上世紀90年代后，梅花遇到的挑戰(zhàn)主要是來自外來品牌和本土新興品牌的夾擊，而且并沒有完全適應(yīng)市場體制的運行規(guī)律。2015年，梅花通過混合所有制改革，盤活了梅花品牌，從2017年到現(xiàn)在，梅花正在逐步恢復的過程當中。

中國紡織：前陣子網(wǎng)絡(luò)上爆火的“吳京同款”被網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)是老梅花牌運動服，面對網(wǎng)友的熱烈追捧，您有什么看法？這種運動服現(xiàn)在還生產(chǎn)嗎？

梅花：我們特別開心受到那么多網(wǎng)友的喜歡。這款運動服我們還在生產(chǎn)，并在一些方面進行了提升和改良，銷售還是比較火爆的。近些年國潮熱持續(xù)升溫，這對我們民族品牌幫助很大。不過我們還是會繼續(xù)按照我們既有的發(fā)展策略和方向，保證產(chǎn)品品質(zhì)以及品牌的風格和調(diào)性。

中國紡織：擅長復古運動風的梅花，最近有哪些新動作？

梅花：梅花可以說是中國國潮鼻祖，早在上世紀八十年代，梅花的產(chǎn)品設(shè)計就與設(shè)計界接軌了，我們的很多以前的設(shè)計，放在現(xiàn)在來看依舊是很時尚的。當然我們不能一味地吃老本，我們也通過各種嘗試讓梅花開放的更燦爛。

除了自主設(shè)計開發(fā)外，我們還和許多品牌進行了跨界聯(lián)名合作，其中不乏小眾品牌和新銳設(shè)計師品牌，我們想讓梅花能和當代的年輕人產(chǎn)生共情。我們希望能夠呈現(xiàn)出中國潮流自己的文化基因。

中國紡織：您認為國產(chǎn)品牌應(yīng)該如何打造自身品牌特色？

梅花：我認為品牌的塑造是一個周期比較長的投入過程，在品牌建立階段要與目標消費群體建立聯(lián)系，產(chǎn)生共情，并提供相應(yīng)產(chǎn)品價值和附加值，這些不僅僅體現(xiàn)在廣告的投放上，更重要的是通過新興的推廣手段，連接到消費群體，最終建立共同的價值觀。我們要做的事情還有很多，但最關(guān)鍵的就是要精準把握目標客戶人群的定位，其實不論是國內(nèi)品牌還是國外品牌，在這方面是一樣的。

“紅梅傲雪綻北京，為國爭光在冬奧?！边@句話包含著梅花對2022年冬奧會的祝愿，也寄托了梅花再次騰飛的希冀。作為最早為中國奧運健兒們提供運動服裝的品牌，梅花在不斷完善自身品牌的同時，又具有一份難得的清醒。談到老品牌的東山再起時，運動基因刻至骨髓的梅花，有著既深刻又形象的認識，“運動精神的精髓就是不斷的自我超越和突破，對于運動品牌來講，老品牌不能總是老樣子，就像運動員在做力量訓練中一樣，只有肌肉不斷的撕裂然后再愈合，才能不斷的增長力量。”

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