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北面聯(lián)名塑身衣品牌Skims推出的短款羽絨服售價(jià)2998元，這個(gè)價(jià)格對(duì)于羽絨服來(lái)說(shuō)相對(duì)較高，可能是由于其聯(lián)名品牌效應(yīng)、獨(dú)特設(shè)計(jì)或者高品質(zhì)材料等因素所致。熱門款式線下幾乎售罄，說(shuō)明這款羽絨服受到了消費(fèi)者的熱烈追捧。
這種情況下，我們可以從以下幾個(gè)方面來(lái)分析：
1. 聯(lián)名效應(yīng)：Skims與北面聯(lián)名，雙方品牌知名度較高，消費(fèi)者可能出于對(duì)聯(lián)名品牌的信任和追求時(shí)尚的心理，愿意購(gòu)買這款羽絨服。
2. 獨(dú)特設(shè)計(jì)：羽絨服的設(shè)計(jì)可能具有獨(dú)特性，如顏色、款式、圖案等，吸引了消費(fèi)者的眼球。
3. 高品質(zhì)材料：高品質(zhì)材料使得羽絨服在保暖性能、舒適度等方面表現(xiàn)出色，從而受到消費(fèi)者青睞。
4. 市場(chǎng)需求：羽絨服作為冬季必備單品，市場(chǎng)需求量大，消費(fèi)者在冬季購(gòu)買意愿較高。
5. 線下銷售渠道：熱門款式線下幾乎售罄，說(shuō)明品牌在實(shí)體店的銷售策略較為成功，消費(fèi)者更傾向于線下購(gòu)買。
總之，這款售價(jià)2998元的短款羽絨服之所以受到熱捧，可能是由于聯(lián)名效應(yīng)、獨(dú)特設(shè)計(jì)、高品質(zhì)材料、市場(chǎng)需求以及線下銷售渠道等多方面因素共同作用的結(jié)果。對(duì)于品牌而言，這是一個(gè)積極的信號(hào)，表明其產(chǎn)品在市場(chǎng)上具有較高的競(jìng)爭(zhēng)力。
相關(guān)內(nèi)容：
通過(guò)此次聯(lián)名可以看出，Skims正在不斷擴(kuò)圈。據(jù)了解，從內(nèi)衣起家的Skims，已拓展了海邊、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等多元化場(chǎng)景。2021年，Skims把內(nèi)衣推上運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)，成為美國(guó)國(guó)家隊(duì)的奧運(yùn)會(huì)官方合作內(nèi)衣品牌。在巴黎奧運(yùn)會(huì)上，Skims承包了美國(guó)運(yùn)動(dòng)員的泳衣、睡衣、家居服。此次推出聯(lián)名系列意味著該品牌首次進(jìn)軍戶外服飾賽道。如今，不少品牌都在戶外服飾領(lǐng)域進(jìn)行布局。例如，ZARA和H&M都上架了滑雪系列產(chǎn)品。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，戶外服飾不再只是功能性服飾，其越來(lái)越向日常服飾看齊。在滑雪服市場(chǎng)注入性感基因，也將為Skims帶來(lái)更多想象空間。據(jù)藝恩營(yíng)銷智庫(kù)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至近6000億元。業(yè)內(nèi)人士表示，此次的聯(lián)名系列產(chǎn)品成為Skims品牌擴(kuò)張的試水，可以看作是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的試探。Skims品牌創(chuàng)始人卡戴珊此前在社交媒體平臺(tái)上宣布，品牌計(jì)劃進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)商報(bào)記者了解到，截至目前，Skims還未有官方門店在中國(guó)市場(chǎng)布局，僅在連卡佛（Lane Crawford）這類品牌集合店內(nèi)銷售。通過(guò)與北面聯(lián)名，Skims可以接觸更多消費(fèi)人群。根據(jù)最新報(bào)道，Skims在經(jīng)歷了幾輪融資后，目前的估值已達(dá)到40億美元，計(jì)劃在明年沖刺IPO。未來(lái)，Skims仍有無(wú)限想象空間。
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