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（觀察者網訊）Normcore？這已經是去年的流行了。系帶比基尼？它也快到頭了。

如果60億次和潮流相關的谷歌搜索能夠代表今年最新的流行趨勢的話，你會發(fā)現(xiàn)，就連對瘦腿牛仔褲的關注可能都已經在減弱。

谷歌稱，此時的消費者都在谷歌上搜索紗裙、中長裙、闊腿褲和慢跑褲，公司計劃基于用戶搜索結果，每年發(fā)布兩次時尚潮流報告。除了產品搜索引擎和廣告平臺，谷歌試圖在電子商務與時尚界扮演更重要的角色，這項新潮流聚合也是其中一部分。

在首份報告中，谷歌把各種潮流趨勢做了區(qū)分，有“持續(xù)增長”的趨勢，諸如紗裙和跑步褲；有曇花一現(xiàn)的現(xiàn)象，諸如emoji表情襯衫和印有"kale"字樣的套頭運動衫；還有“季節(jié)性增長”趨勢，或者說每年春天都會流行一時的風尚，如白色連衣褲等。此外它還區(qū)分了各種下降趨勢：持續(xù)性下降（腰飾裙）、季節(jié)性下降（瘦腿牛仔褲）以及很可能永久過去的風尚（圍巾馬甲）。

谷歌時尚與奢侈品團隊的領導者麗莎·格林(Lisa Green)說，谷歌開始同卡爾文·克萊因(Calvin Klein)等大品牌上架合作，幫他們把實時谷歌搜索數(shù)據(jù)整合到時尚計劃與預測中去。例如，格林說，那些“快速時尚”公司就可以根據(jù)谷歌認定的潮流，追上時尚趨勢。

“我們希望成為合作品牌強有力的數(shù)據(jù)分析顧問，而不僅僅是同他們談可以買哪些網絡廣告，”她說?！八麄儠f，‘谷歌認定這個是時尚潮流，我們要花6個星期時間讓這種產品上架?！?

Google當前正在拓展業(yè)務，試圖定義、報告和挖掘消費者的在線購物和搜索行為，無論對象是服裝、珠寶、日用百貨還是家具。進軍時尚界正是其中一部分。

這一搜索業(yè)巨頭早已參與到電子商務這來，它推出的“谷歌購物”服務讓購買者可以在不同商家之間對比價格，最近，它又推出了“Shopping Express”（購物快遞）服務，用戶可以從本地零售店網購商品，當天或翌日便可收到。但是公司的電子商務遠遠落后于亞馬遜和阿里巴巴這兩家建成多年，貨源充足的著名電子商務網站，在時尚界，Yoox和Net-a-Porter兩家網站即將合并，在奢侈品零售業(yè)方面大顯身手。

谷歌的主要收入是銷售搜索結果旁邊的廣告，也包括時裝搜索結果，因此產品搜索對這一支柱收入愈發(fā)重要。

谷歌并不是第一家利用數(shù)據(jù)來預測本季時尚的公司。比如IBM就根據(jù)對網絡帖子、博客、社交媒體和新聞網站的分析來評估對不同品牌類別的“社會觀點”，也包括時裝和零售業(yè)。

在2013年的早期試驗中，IBM認為“蒸汽朋克”（一種靈感源自19世紀英國的工業(yè)美學）將會“在零售業(yè)內興盛并持續(xù)”。當年“工業(yè)風”和“回收利用”家具確實興盛一時，塑形衣和緊身胸衣也一度流行，這么看來，這個預言在某種程度上實現(xiàn)了。

音樂流媒體服務網站Spotify也向音樂家提供免費數(shù)據(jù)分析，幫助他們判斷他們音樂的流行程度，估算他們的新歌可以賺到多少錢。

“人們目前通過極為有限的觀察來預測潮流，這其實是在碰運氣，”IBM領導該項目的消費品專家特萊沃·戴維斯(Trevor Davis)說?！霸诔绷鞒霈F(xiàn)的初始階段，大多數(shù)人尚未感覺到它的時候便對之進行預測，并跟上這股潮流，這種能力是非常寶貴的。”

戴維斯說，谷歌在時尚方面的搜索數(shù)據(jù)究竟有多準確，目前尚不能確定。一個顯著的弱點是，谷歌的數(shù)據(jù)包括了所有關于服裝的搜索，不管搜索者最終是否買下了產品，甚至連是否購買意圖也無法看出。比如，搜索“紗裙”的，可能是一個想買下該物品的消費者，也可能是一個困惑的新手，不知道這種東西到底是什么。

谷歌要求潮流預測公司ESPTrend lab公司的創(chuàng)始人艾倫·席德利(Ellen Sideri)評估其數(shù)據(jù)分析的價值，她認為，這些數(shù)據(jù)的價值在于，它關注全國各地真實的人們究竟對什么東西感興趣。

“最難解釋的是，一個潮流并非只有一個來源，”席德利說，“所有潮流都是多面的。”

目前，谷歌稱它將與零售商和潮流追隨者們免費共享數(shù)據(jù)庫，希望在時尚界贏得合作者，擴大影響。谷歌承諾，不會將自己的搜索數(shù)據(jù)與零售商的客戶數(shù)據(jù)進行匹配，向個人投放廣告。

格林女士說，谷歌擁有60億點擊量數(shù)據(jù)，這個龐大的數(shù)據(jù)意味著谷歌在其中發(fā)現(xiàn)的任何趨勢都是時尚意識與最終購買行為的重要參考。

IN stock是時尚潮流預測公司WGSN開發(fā)的一種數(shù)據(jù)分析工具，它提供了另一種預測潮流的方法。它基于全美，乃至若干外國市場的12000個品牌的4000萬件以上產品，從定價和庫存數(shù)據(jù)方面進行分析。大多數(shù)零售商選擇的款式代表潮流趨勢，常缺貨的商品代表市場需求較強，嚴重打折產品則面臨著過時的危險。

IN stock顯示的若干當前趨勢與谷歌預測的趨勢有所重合。連體褲在這一季是“優(yōu)雅、有棱角、另類的派對服裝”，從去年9月到今年1月，零售商的庫存數(shù)比一年前同期增長了12%，WGSN的副總裁洛里·拉什-瓦倫西亞(Loree Lash-Valencia)說。另一方面，她的數(shù)據(jù)未能顯示出人們紗裙?jié)撛诘呐d趣。

雖然預測時尚潮流仍然是一件難事，然而當今的快時尚紛紛加快產品周期，精確的預測就變得生死攸關。拉什-瓦倫西亞說。誤讀時尚可能會導致拋售滯銷庫存或潮流產品供貨不足，二者都會導致成百上千萬美元的損失。

“在我們這個行業(yè)，一切都越來越快，因此有這樣一個共同的問題：沒人有時間去做計劃，”她說?！氨灸芤呀洸粔蛴昧恕?shù)據(jù)不能取代所有商人，但現(xiàn)在有了這樣精確的數(shù)據(jù)，你確實需要去應用它。”

格林說，谷歌搜索數(shù)據(jù)有助于發(fā)掘業(yè)界忽略的時尚熱點。“時尚業(yè)可能會認同某些特定預測，但我們的搜索數(shù)據(jù)讓人們可以看到人們真正想買什么，”她說。“我們的數(shù)據(jù)表明，并不是所有潮流都始于紐約或洛杉磯，不是所有人都在追隨這兩個地方。”

舉例來說，谷歌的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)了這樣的地理突破，2013年5月，密西西比州的杰克遜突然出現(xiàn)大量對白色連體褲的搜索，同年8月出現(xiàn)大量對寬松褲的搜索。二者后來都成了全國性時尚。對“紗裙”的搜索是2013年10月左右在猶他州鹽湖城率先流行起來的，當時別處還沒有出現(xiàn)這種趨勢。

谷歌稱，它也不知道背后原因為何，然而若干研究或許可以給出一些線索。

杰克遜的造型師杰森·波林(Jason Bolin)曾在當?shù)嘏e辦了一系列2013年春夏時裝秀，其中就有連體褲和寬松褲。密西西比時裝周的主辦者莫尼克·普魯伊特(Monique Pruitt)說，“后來所有人都迷上了這兩樣東西”。密西西比時裝周是自2012年開始為當?shù)睾湍戏皆O計師舉辦的一系列時裝活動。

連體褲潮流在2014年末進一步發(fā)展起來，當時歌手碧昂斯(Beyoncé)的妹妹，南方時尚偶像索蘭格·諾爾斯(Solange Knowles)被看到穿一條醒目的StéphaneRolland連體褲套裝在新奧爾良舉辦婚禮。金·卡戴珊(KimKardashian)也經常穿這款褲子，她很有可能還引領了谷歌發(fā)現(xiàn)的另一個潮流——緊身束腰。

波林在網上銷售他設計的時裝，他說谷歌數(shù)據(jù)的結果并不令自己感到驚訝，還贊美了家鄉(xiāng)的時尚意識。

“杰克遜是一個很有精品意識的地方，”他說?！拔覀兩踔劣凶约旱臅r裝周?！彼€說，“或許是因為這兒沒有很多其他事好干。但是信不信由你，我們和世界時尚保持同步?！?

謝琳·麥克萊倫(Sherene McCellan)和狄安娜·索倫森(Deanna Sorenson)表示，紗裙風潮肯定是來自對童話風格裙裝的狂熱，這是由過去幾年間遍及猶他州全景的婚禮和寶寶派對風潮引發(fā)的。她倆住在猶他州的快樂山小鎮(zhèn)，在Etsy上經營一家紗裙店。

姊妹倆的店是在2013年開起來的，起先專賣緊身胸衣和其他古典服裝，但是很快發(fā)現(xiàn)她們手工制作的紗裙遠比其他產品更受歡迎。去年，她們開始專營紗裙，自那以后賣出了700條左右。

“我們專門做婚紗和嬰兒服，”麥克萊倫說，“我覺得這個潮流是由于我們女孩子們開始更喜歡甜蜜浪漫的風格，而不是性感情色的風格?！?

“我們這里只是個小鄉(xiāng)村，但是只要一有機會，我們也能引領時尚?！?