截至我所知的信息，安踏體育用品有限公司是一家中國(guó)知名的運(yùn)動(dòng)品牌，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)子品牌。除了狼爪（LONSDALE）之外，以下是一些被廣泛追捧的安踏集團(tuán)旗下的中產(chǎn)品牌：
1. "安踏（ANTA）"：安踏本身就是一個(gè)非常受歡迎的運(yùn)動(dòng)品牌，提供包括運(yùn)動(dòng)鞋、服裝在內(nèi)的多種產(chǎn)品。
2. "斐樂（FILA）"：安踏在2018年收購(gòu)了斐樂品牌，使其成為旗下品牌之一。斐樂以其復(fù)古風(fēng)格和時(shí)尚設(shè)計(jì)而受到年輕人的喜愛。
3. "Descente"：雖然Descente起源于日本，但安踏在2019年獲得了Descente在中國(guó)大陸的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)，將其納入旗下。
4. "Kolon Sport"：安踏在2019年收購(gòu)了韓國(guó)品牌Kolon Sport的部分股權(quán)，進(jìn)一步擴(kuò)大了其品牌組合。
5. "VANS"：雖然VANS起源于美國(guó)，但安踏在2017年獲得了VANS在中國(guó)大陸的獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)，將其引入中國(guó)市場(chǎng)。
這些品牌在各自的領(lǐng)域都有很高的知名度和市場(chǎng)占有率，是安踏集團(tuán)多元化戰(zhàn)略的重要組成部分。需要注意的是，品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)和受歡迎程度可能會(huì)隨時(shí)間而變化。

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最近刷到個(gè)挺有意思的事兒——原來咱們身邊那些“高不可攀”的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌，好多都藏著同一個(gè)大老板，叫安踏。從曾經(jīng)的“中國(guó)耐克”，到現(xiàn)在手握始祖鳥、斐樂、薩洛蒙、經(jīng)小眾甚至過氣的品牌，怎么到了安踏手里，就一個(gè)個(gè)變身時(shí)尚頂流了？

從“抄底”到“頂流”，安踏的收購(gòu)魔法

以前總覺得買國(guó)際大牌就是“崇洋”，現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)，好多“洋牌子”早成了咱中國(guó)企業(yè)的“親兒子”。就說最近剛被安踏2.9億美金收入囊中的狼爪，曾經(jīng)是戶外圈的“老大哥”，后來差點(diǎn)在商場(chǎng)里銷聲匿跡，結(jié)果被安踏一接手，立刻成了戶外市場(chǎng)的新焦點(diǎn)。再看更早收購(gòu)的那些品牌，始祖鳥從專業(yè)戶外圈“破圈”成中產(chǎn)標(biāo)配，薩洛蒙從越野跑鞋變潮人炸街神器，斐樂從快倒閉的“老土牌”逆襲成潮牌頂流……安踏這哪是收購(gòu)，簡(jiǎn)直是“品牌再造”的魔術(shù)師。

斐樂：從倒閉邊緣到潮牌頂流的逆襲

我記得特別清楚，十年前逛商場(chǎng)，斐樂的店少得可憐，款式也老氣，跟現(xiàn)在完全沒法比。2009年安踏接手那會(huì)兒，斐樂在中國(guó)虧到只剩60家店，誰能想到？后來安踏直接給它換了套“時(shí)尚基因”——搞聯(lián)名、推老爹鞋、做大Logo衛(wèi)衣，硬是把運(yùn)動(dòng)品牌玩成了復(fù)古潮牌?，F(xiàn)在再逛商場(chǎng)，斐樂的店多到數(shù)不過來，年輕人搶著買它家的衛(wèi)衣和運(yùn)動(dòng)鞋，價(jià)格比安踏主牌貴一截，還賣斷貨。前幾天跟朋友聊天，她說現(xiàn)在穿斐樂出門，別人都覺得“這姑娘挺有品味”，哪還有當(dāng)年“土”的影子？

始祖鳥：小眾戶外變中產(chǎn)社交密碼

玩戶外的朋友以前總說“一入鳥門深似?！?，說的是始祖鳥貴但專業(yè)?？涩F(xiàn)在這鳥啊，早飛出戶外圈了。被安踏收購(gòu)后，始祖鳥的門店搞起了“1對(duì)1服務(wù)”，價(jià)格直接翻倍到上萬塊，連“穿始祖鳥擠地鐵”都成了社交軟件上的熱門段子。更離譜的是，聽說體制內(nèi)還按顏色分級(jí)別——科級(jí)穿藍(lán)，處級(jí)穿灰。我一朋友咬牙買了件始祖鳥羽絨服，結(jié)果被同事調(diào)侃“這是要升科長(zhǎng)了？”?，F(xiàn)在市面上“臺(tái)州鳥”泛濫，他每次出門都得仔細(xì)檢查標(biāo)簽，生怕被當(dāng)成“假鳥”。

薩洛蒙：越野跑鞋變身潮人炸街神器

以前聽都沒聽過的薩洛蒙，現(xiàn)在在上海街拍里，十個(gè)人七個(gè)穿。這牌子原本是法國(guó)專業(yè)越野跑鞋，只在滑雪圈有名，安踏接手后直接給它“染”上熒光色，跟潮牌聯(lián)名，一雙鞋賣2000多?，F(xiàn)在誰還穿它跑步啊？潮人拿它配闊腿褲，小姐姐穿它去咖啡店，甚至有人說“沒雙薩洛蒙，都不好意思說自己懂山系穿搭”。我上周在地鐵上看到個(gè)姑娘，腳踩薩洛蒙XT-6，配著寬松牛仔褲和oversize衛(wèi)衣，那造型確實(shí)好看，忍不住多看了兩眼。

迪桑特與可?。簩I(yè)與平價(jià)的雙向奔赴

迪桑特以前是日本專業(yè)滑雪服，一件5000塊都沒人買，現(xiàn)在成了“體制內(nèi)戰(zhàn)袍”。安踏給它找彭于晏代言，跟寶馬聯(lián)名，金融大佬、IT男聚會(huì)都穿它，8000塊的羽絨服賣斷貨，還被叫“滑雪界的愛馬仕”?？陕「幸馑?，原本是韓國(guó)“小透明”，設(shè)計(jì)土得像“老干部夾克”，現(xiàn)在成了“輕戶外小白入門首選”，500-2000塊的價(jià)格，比始祖鳥便宜，比國(guó)產(chǎn)大牌貴點(diǎn)，剛好卡在“想要品質(zhì)又不想太貴”的需求上。我同事剛買了件可隆的沖鋒衣，說“周末去爬山穿，平時(shí)上班也能搭，性價(jià)比挺高”。

這波操作，你買賬嗎？

說實(shí)話，剛開始知道這些品牌都是安踏的，我還有點(diǎn)驚訝。但看它們一個(gè)個(gè)從“冷門”變“熱門”，從“過時(shí)”變“潮流”，又覺得安踏是真懂消費(fèi)者。以前咱們買國(guó)際大牌，圖的是“國(guó)外的月亮圓”，現(xiàn)在這些品牌被安踏運(yùn)營(yíng)后，既保留了專業(yè)度，又接上了中國(guó)市場(chǎng)的“地氣”。你說這是“收割智商稅”？可人家確實(shí)把產(chǎn)品做扎實(shí)了，把營(yíng)銷玩明白了。你說這是“國(guó)牌崛起”？可人家玩的是全球品牌矩陣，把國(guó)外牌子變成了“中國(guó)造”的時(shí)尚符號(hào)。

最后想問問大家：你們身邊有多少人穿著始祖鳥擠地鐵？有沒有被薩洛蒙的熒光色種草過？或者偷偷買過“臺(tái)州鳥”？反正我是挺好奇的——下一個(gè)被安踏“改造”的國(guó)際品牌，會(huì)是誰呢？