“漢醬·非遺探中華”品牌IP的破圈之旅，從瓷器到茶葉的品牌躍遷邏輯，可以分析如下：
一、品牌IP破圈的原因
1. 市場需求：隨著我國經(jīng)濟水平的不斷提高，消費者對品牌的需求不再局限于基本功能，更注重品牌背后的文化內(nèi)涵和情感價值。漢醬·非遺探中華品牌IP以中國傳統(tǒng)文化為背景，具有很高的市場潛力。
2. 品牌定位：漢醬·非遺探中華品牌IP以“傳承非遺，品味中華”為核心理念，旨在傳承和弘揚中國傳統(tǒng)文化，具有較高的文化價值和社會責(zé)任感。
二、瓷器到茶葉的品牌躍遷邏輯
1. 文化底蘊：瓷器作為中國傳統(tǒng)文化的代表之一，具有悠久的歷史和豐富的文化內(nèi)涵。茶葉同樣承載著中國茶文化的精髓，二者在文化底蘊上具有很高的相似性。
2. 產(chǎn)品創(chuàng)新：漢醬·非遺探中華品牌IP在瓷器領(lǐng)域取得了良好的市場反響，為了實現(xiàn)品牌躍遷，需要在茶葉產(chǎn)品上進行創(chuàng)新。通過研發(fā)具有獨特文化特色的茶葉產(chǎn)品，提升品牌價值。
3. 市場拓展：漢醬·非遺探中華品牌IP在瓷器領(lǐng)域積累了豐富的市場經(jīng)驗，可以借助這些經(jīng)驗在茶葉市場進行拓展。通過線上線下多渠道推廣，擴大品牌影響力。
4. 產(chǎn)業(yè)鏈整合：漢醬·非遺探中華品牌IP可以整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，從原料采購、生產(chǎn)加工到銷售渠道，

相關(guān)內(nèi)容：

午后的湄潭茶海，山巒如墨，茶香氤氳。流動的音符在茶垅的曲線里舒展、綿延。

4月19日，“漢醬·非遺探中華（茶葉季）啟動儀式暨中國茶海音樂會”在茶海景區(qū)啟幕。

音樂會現(xiàn)場

作為“漢醬·非遺探中華”品牌IP的又一重要篇章，本次活動以茶為媒、以酒為介，在萬畝茶海的碧波間，續(xù)寫“酒瓷碰撞”之后的“茶酒對話”。

跨界融合：遇見不一樣的“生活方式”

此次音樂會，將舞臺、茶山巧妙地融為一體，以廣袤無垠、綠浪翻涌的萬畝茶園為天然背景，為現(xiàn)場的嘉賓、游客帶來了一場別具一格的視聽盛宴。

傍晚時分，燈光在茶尖勾勒出流動的五線譜，小提琴與薩克斯合奏《世界贈予我的》，將西方樂器與東方茶海的詩意完美融合。

西藏病人樂隊的《酒歌》、苗族歌王蝶當(dāng)久的《對歌對到日落坡》，則以民族音樂呼應(yīng)非遺內(nèi)核，現(xiàn)代搖滾與原生態(tài)唱腔在茶海之上激蕩，共同演繹不一樣的生活方式。

值得關(guān)注的是，漢醬在活動中釋放出“全域傳播”的信號：除線下盛宴外，云端直播、航拍等同步上線，以“5G+非遺”的形式觸達全國。

劉世仲致辭

“茶寧靜、淡泊、隱幽；酒熱烈、豪放、進取，一陰一陽，一弛一張，逐漸成為生活哲學(xué)?！泵┡_集團黨委委員、副總經(jīng)理劉世仲的致辭在音樂會中具象化——戴羽彤的流行金曲《來遲》與固態(tài)樂隊的經(jīng)典搖滾《光輝歲月》，吸引線上、線下觀眾沉醉于“音樂+茶海+美酒”的多元表達。

從瓷器到茶葉，漢醬以“雙非遺”為筆，堅守古法技藝，開拓跨界融合之路，讓非遺從博物館走向生活，成為生活語言。

這場茶酒之約踐行了“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的非遺傳承理念，當(dāng)漢醬“匠心傳承”與湄潭“千載茶韻”交織，“非遺活態(tài)傳承”畫卷徐徐展開，啟示人們真正的文化自信在于讓傳統(tǒng)在時代扎根，讓傳統(tǒng)在生活中延續(xù)，讓每個人都能成為非遺的“傳承者”與“傳播者”。

再啟新程：酒與茶的時空對話

湄潭，這座被譽為“黔北小江南”的生態(tài)之城，以60萬畝連片茶海書寫著中國茶業(yè)的傳奇。

自唐代《茶經(jīng)》記載的“夷州茶”起，湄潭茶文化已綿延1200余年，其核心單品“湄潭翠芽”制作技藝于2015年入選貴州非遺，成為黔茶非遺的濃重一筆。

劉世仲在活動致辭中提到：“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，凝結(jié)和傳遞著一個民族和地域的歷史記憶，是歷史饋贈的禮物。”

中國作為茶的故鄉(xiāng)，貴州產(chǎn)茶歷史悠久，湄潭翠芽更是貴州茶葉的杰出代表。其色翠香郁、味甘形美，承載著千年的茶文化傳承，是自然與人文的完美結(jié)合。

湄潭茶人對茶葉品質(zhì)的追求，從采摘到炒制，每一道工序都精益求精。

在采摘環(huán)節(jié)，僅在清明節(jié)前，采“一芽一葉初展”，芽長于葉，形如雀舌，熟練茶農(nóng)一天僅能采3斤茶青，只為確保茶葉的鮮嫩品質(zhì)。

殺青時，220℃高溫瞬間鈍化酶活性，茶農(nóng)雙手在鍋中“抖、帶、搭”，讓茶葉“綠如翡翠”。理條過程中，十種手法交替，全憑師傅手感將茶葉塑造成扁平挺直的“劍形”。

最后的提香，低溫慢烘12小時，激發(fā)出栗香與蘭花香，冷杯留香可達半小時。

非遺傳承人劉建輝30年如一日手工炒茶，雙手布滿老繭，卻能通過觸感精準判斷茶葉含水量，他堅信“機器能復(fù)制外形，但手工賦予的溫度，是茶的靈魂”。這種對傳統(tǒng)工藝的堅守，正是湄潭茶非遺傳承的核心所在。

漢醬酒的釀造同樣遵循著嚴苛的傳統(tǒng)工藝。

劉世仲在講話中介紹，漢醬酒作為茅臺股份公司傾力打造的戰(zhàn)略性產(chǎn)品，遵循道法自然、天人共釀的傳統(tǒng)釀造工藝，生產(chǎn)工藝與茅臺酒一脈相承。

歷經(jīng)制曲、制酒、貯存、勾調(diào)、檢驗、包裝六大環(huán)節(jié)、30道工序、165個工藝，歷時3年方出成品。

從原料的篩選到釀造過程中的每一個細節(jié)把控，漢醬酒都彰顯著匠人的用心與執(zhí)著。湄潭茶與漢醬酒，雖然分屬不同的品類，但它們都在詮釋非遺傳承中不可或缺的匠心精神。

劉世仲強調(diào)：“湄潭茶人‘采天地靈氣，焙人間至味’的執(zhí)著，與漢醬‘道法自然、天人共釀’的匠心一脈相承。二者同為匠人、匠心、匠力造就的經(jīng)典，是對非遺技藝最質(zhì)樸的堅守?！?/p>

這一相遇，不僅是兩種非遺文化的碰撞，更是對非遺文化傳承與弘揚的有力推動。

從瓷到茶：非遺IP的持續(xù)深耕

如果說2024年的“瓷器季”是漢醬對“酒瓷共生”文化的首次探索，那么2025年的“茶葉季”則是其非遺戰(zhàn)略的縱向延伸與深化。

回顧過往，漢醬在“瓷器季”中創(chuàng)造了多個文化傳播亮點：從斬獲“青酌獎”“繆斯設(shè)計獎”的產(chǎn)品突破，到冠名《中國家宴》打造沉浸式文化體驗，漢醬成功將“瓷器非遺”與“醬香白酒”綁定，形成獨特的品牌識別度。

此次轉(zhuǎn)向“茶葉季”，漢醬延續(xù)了“非遺+地域文化”的模式，選擇湄潭作為起點，正是看中其“中國茶業(yè)百強縣之首”的底蘊——這里不僅擁有60萬畝生態(tài)茶園、世界最大連片茶海，更承載著自唐代以來的制茶非遺技藝。

活動現(xiàn)場播放的宣傳片中，漢醬以“茶酒同源”為核心，回溯神農(nóng)嘗百草發(fā)現(xiàn)茶、唐蒙獻酒開啟醬香千年的歷史脈絡(luò)，將茶的“寧靜淡泊”與酒的“熱烈豪邁”比作中華文明的“陰陽兩極”，凸顯二者在非遺傳承中的互補性。

劉世仲在致辭中特別強調(diào)：“非遺傳承不是簡單的‘復(fù)刻’，而是讓古老技藝與現(xiàn)代生活對話。去年我們在瓷器季中讓‘酒壇’與‘瓷瓶’共鳴，今年則讓‘茶杯’與‘酒盞’和鳴。這種跨界不是噱頭，而是基于對中華傳統(tǒng)文化基因的深度解碼——茶與酒，同源于自然，成于匠心，都是天人合一思想的具象化表達?！?/p>

夜色漸深，茶海音樂會在煙花與合唱中落幕，但非遺傳承的腳步從未停歇。從瓷器到茶葉，漢醬·非遺探中華系列活動始終以“和而不同”的理念，讓非遺在跨界融合中煥發(fā)新生。正如活動結(jié)束語所言：“非遺是根，茶酒是脈，你我都是行走的杯盞——盛著月光，裝著山河，把中國故事釀成世界的回甘！”

貴州日報天眼新聞記者 劉顯玉

編輯 湛澤梅

二審 賀詩涵

三審 李勛