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始祖鳥、露露樂(lè)蒙等高端運(yùn)動(dòng)品牌在機(jī)場(chǎng)商圈的集中入駐，確實(shí)反映出高端運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)的活躍態(tài)勢(shì)。以下是一些可能的原因和影響：
1. "消費(fèi)升級(jí)"：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和體驗(yàn)的追求不斷提高，高端運(yùn)動(dòng)品牌因此得到了市場(chǎng)的青睞。
2. "機(jī)場(chǎng)商圈的特殊性"：機(jī)場(chǎng)作為人流密集的地方，同時(shí)也是消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品和高端商品的首選地點(diǎn)。機(jī)場(chǎng)商圈的入駐，有助于品牌提高曝光度，吸引更多高端消費(fèi)者。
3. "品牌戰(zhàn)略"：高端運(yùn)動(dòng)品牌通過(guò)在機(jī)場(chǎng)商圈設(shè)立門店，可以拓展其市場(chǎng)覆蓋范圍，同時(shí)提升品牌形象。
4. "市場(chǎng)潛力"：隨著人們對(duì)健康和運(yùn)動(dòng)的重視，高端運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)。機(jī)場(chǎng)商圈的集中入駐，有助于品牌搶占市場(chǎng)份額。
5. "品牌競(jìng)爭(zhēng)"：高端運(yùn)動(dòng)品牌在機(jī)場(chǎng)商圈的“扎堆”，也反映出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈。品牌需要通過(guò)不斷提升自身品質(zhì)和服務(wù)，以吸引消費(fèi)者。
以下是這種趨勢(shì)可能帶來(lái)的影響：
- "消費(fèi)者受益"：消費(fèi)者可以更方便地購(gòu)買到高端運(yùn)動(dòng)品牌的產(chǎn)品，享受更好的購(gòu)物體驗(yàn)。
- "品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇"：品牌之間將展開更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，促使品牌不斷創(chuàng)新，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。
- "機(jī)場(chǎng)商圈發(fā)展"：機(jī)場(chǎng)商圈的知名度將進(jìn)一步提升，吸引更多消費(fèi)者和品牌入駐。
- "經(jīng)濟(jì)效應(yīng)"：高端運(yùn)動(dòng)品牌的入駐，將帶動(dòng)機(jī)場(chǎng)商圈的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，創(chuàng)造更多
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中國(guó)商報(bào)（記者 王怡菲）當(dāng)前，高端運(yùn)動(dòng)品牌正在加速布局機(jī)場(chǎng)渠道。從上海虹橋到北京大興，從深圳寶安到成都雙流，露露樂(lè)蒙（lululemon）、始祖鳥（ARC'TERYX）、迪桑特（DESCENTE）等品牌以全品類商品、場(chǎng)景化陳列和多元的互動(dòng)體驗(yàn)吸引著往來(lái)機(jī)場(chǎng)的旅客。機(jī)場(chǎng)商圈究竟有何“誘人”之處？
近年來(lái)，高端運(yùn)動(dòng)品牌正加速布局，紛紛進(jìn)駐機(jī)場(chǎng)商圈。圖為上海虹橋機(jī)場(chǎng)的候機(jī)樓內(nèi)，旅客路過(guò)某高端品牌門店。（圖片由CNSPHOTO提供）高端運(yùn)動(dòng)品牌入駐機(jī)場(chǎng)“人到中年只買三件套，始祖鳥、露露樂(lè)蒙、拉夫勞倫，”一位旅客在社交媒體上曬出照片，感慨“我之前一直想買始祖鳥的Gamma Hoody系列，但在上海各大專柜都沒(méi)找到，沒(méi)想到我居然在機(jī)場(chǎng)里擁有了‘這只鳥’！”許多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，曾被愛(ài)馬仕、Prada等高端消費(fèi)品和免稅店主導(dǎo)的機(jī)場(chǎng)商圈，正在被高端運(yùn)動(dòng)品牌“攻占”，其不僅有正品保障，而且品類也很齊全。在上海虹橋機(jī)場(chǎng)，始祖鳥的戶外服裝展示在顯眼的櫥窗里，迪桑特緊鄰著旅客登機(jī)口，可隆也正在虹橋T2航站樓緊張施工。近年來(lái)，高端運(yùn)動(dòng)品牌正加速布局，紛紛進(jìn)駐機(jī)場(chǎng)商圈。據(jù)了解，露露樂(lè)蒙早在2021年便在上海虹橋機(jī)場(chǎng)開設(shè)機(jī)場(chǎng)首店，2024年又重裝升級(jí)成直營(yíng)店，之后迅速擴(kuò)張至深圳寶安、成都雙流、北京大興等機(jī)場(chǎng)。2025年，該品牌又覆蓋北京首都機(jī)場(chǎng)和昆明長(zhǎng)水機(jī)場(chǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大入駐機(jī)場(chǎng)的門店范圍。安踏集團(tuán)旗下品牌同樣動(dòng)作頻頻，始祖鳥落地上海虹橋和深圳寶安機(jī)場(chǎng)，迪桑特在上海虹橋和成都雙流機(jī)場(chǎng)開設(shè)門店，可隆的虹橋機(jī)場(chǎng)首店預(yù)計(jì)年內(nèi)開業(yè)。機(jī)場(chǎng)曾是高端品牌的“后花園”。比如，上海虹橋機(jī)場(chǎng)打造的超長(zhǎng)一線品牌大道已成為時(shí)尚旅客的“心頭好”。而如今，運(yùn)動(dòng)品牌逐漸在機(jī)場(chǎng)商圈中占據(jù)了一席之地。“從品牌傳播與推廣的視角來(lái)看，高端品牌比較看重機(jī)場(chǎng)的客流量以及品牌展示效果。雖然相對(duì)于地標(biāo)性旅游景點(diǎn)和地標(biāo)性購(gòu)物廣場(chǎng)，機(jī)場(chǎng)的傳播效果并不如這兩者，但其也是不容忽視的關(guān)鍵場(chǎng)所?！狈b產(chǎn)業(yè)分析師楊大筠表示，目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，高端運(yùn)動(dòng)品牌正致力于通過(guò)將運(yùn)動(dòng)品牌向高端化、稀缺性方向塑造來(lái)提升自身的品牌形象。機(jī)場(chǎng)商圈提供“黃金渠道”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，機(jī)場(chǎng)的功能定位已不再局限于傳統(tǒng)的交通中轉(zhuǎn)場(chǎng)所，而是逐步成為融合餐飲服務(wù)、精品購(gòu)物以及多元文化體驗(yàn)的核心商業(yè)地帶。機(jī)場(chǎng)商圈的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，也為高端運(yùn)動(dòng)品牌提供了“黃金渠道”。《2024年全國(guó)民用運(yùn)輸機(jī)場(chǎng)生產(chǎn)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2024年，我國(guó)民用運(yùn)輸機(jī)場(chǎng)完成旅客吞吐量14.6億人次，同比增長(zhǎng)15.9%，其中有4個(gè)運(yùn)輸機(jī)場(chǎng)的年旅客吞吐量超過(guò)6000萬(wàn)人次。機(jī)場(chǎng)的客群消費(fèi)能力強(qiáng)、價(jià)格敏感度低，與高端運(yùn)動(dòng)品牌的目標(biāo)受眾高度契合。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，高端戶外品牌逐漸成為消費(fèi)熱點(diǎn)，成為新的潮流引領(lǐng)者。腳穿薩洛蒙（Salomon）品牌的運(yùn)動(dòng)鞋，身背露露樂(lè)蒙的健身包，再搭配一件始祖鳥外套……已成為都市精英的新“標(biāo)配”。一方面，戶外運(yùn)動(dòng)正從專業(yè)領(lǐng)域走向日常生活。京東數(shù)據(jù)顯示，2024年戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)用戶數(shù)較2019年增長(zhǎng)90%，消費(fèi)次數(shù)漲超100%。戶外鞋服、戶外裝備、滑雪、騎行等品類的消費(fèi)增長(zhǎng)較快，戶外穿搭日常化已成為主流趨勢(shì)，推動(dòng)“山系穿搭”“都市戶外風(fēng)”等成為新的著裝風(fēng)尚。另一方面，高端運(yùn)動(dòng)品牌的“性價(jià)比”也更高。一件始祖鳥硬殼外套價(jià)格約8000元，雖不及愛(ài)馬仕的入門款皮具，卻兼具功能性與社交屬性。據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)，超六成新青年以“取悅自我”“提升幸福感”為核心消費(fèi)動(dòng)機(jī)，五成以上的新青年因社交需求而購(gòu)買產(chǎn)品。戶外運(yùn)動(dòng)憑借強(qiáng)社交屬性，正成為年輕人交友、消費(fèi)的新風(fēng)潮。值得關(guān)注的是，引發(fā)消費(fèi)熱潮的高端運(yùn)動(dòng)品牌是否會(huì)分流愛(ài)馬仕、LV等高端消費(fèi)品牌的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)？“將運(yùn)動(dòng)品牌打造成運(yùn)動(dòng)界的愛(ài)馬仕或LV，從長(zhǎng)期來(lái)看，對(duì)高端運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展是無(wú)益的?！睏畲篌薇硎荆藗儗?duì)運(yùn)動(dòng)生活的追求更傾向于自由、平等、健康等理念，從長(zhǎng)期角度來(lái)看，對(duì)于戶外品牌和運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，其價(jià)值主張應(yīng)更注重可持續(xù)發(fā)展和人與自然的協(xié)調(diào)。
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