東風汽車公司成立H事業(yè)部，并計劃在明年4月發(fā)布一個新的高端品牌，這表明東風汽車在市場定位和品牌戰(zhàn)略上有所調(diào)整。以下是這一消息可能涉及的幾個方面：
1. "市場定位"：東風汽車成立H事業(yè)部并推出高端品牌，可能意味著公司想要進一步拓展高端汽車市場，以滿足消費者對高品質(zhì)、高性能汽車的需求。
2. "品牌戰(zhàn)略"：高端品牌的推出，有助于東風汽車樹立新的品牌形象，提升品牌價值，與現(xiàn)有的其他品牌形成差異化。
3. "技術創(chuàng)新"：高端品牌往往需要搭載更先進的技術和配置，東風汽車成立H事業(yè)部可能意味著公司將加大在技術研發(fā)方面的投入，提升產(chǎn)品競爭力。
4. "競爭策略"：在激烈的市場競爭中，東風汽車推出高端品牌，可以與國內(nèi)外其他知名汽車品牌展開正面競爭，提升品牌市場份額。
5. "未來發(fā)展"：東風汽車推出高端品牌，有望為公司的未來發(fā)展帶來新的增長點，推動公司在汽車行業(yè)的整體競爭力。
總之，東風汽車成立H事業(yè)部并計劃發(fā)布高端品牌，是一個重要的戰(zhàn)略舉措，有助于公司在未來市場競爭中占據(jù)有利地位。

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每經(jīng)記者：范文清

圖片來源：每經(jīng)記者 張北 攝

“明年4月，我們將在北京車展期間發(fā)布一個高端品牌?！睎|風汽車集團有限公司（以下簡稱東風公司）黨委常委、副總經(jīng)理尤崢日前向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，該高端品牌當前在東風內(nèi)部的代號為“H”，計劃打造高端新能源乘用車產(chǎn)品，劍指中高端乘用車市場。

早在今年5月就有媒體爆料稱，東風公司正在籌備高端新能源車項目，內(nèi)部代號為“H計劃”，欲仿照一汽紅旗打造一個獨立的高端品牌，并自建銷售渠道，不從屬于東風公司旗下已有的自主品牌乘用車公司。

對此，尤崢回應，“當前東風公司旗下4個自主品牌（風神、風光、風行、啟辰）產(chǎn)品的天花板是14萬元，14萬元以下車型想承擔電動智能的高技術，成本壓力太大。而隨著中國汽車市場消費升級，20萬-35萬元的中高端市場增長迅速，是今年國內(nèi)乘用車市場中唯一有增量的細分市場，而這一市場的車型可以承擔未來新技術，這是我們謀劃H品牌的原因之一?！?/p>

事實上，東風計劃推出H品牌，也與當前自主品牌面臨的市場壓力密切相關。在車市“寒冬”下，激烈的市場競爭，已經(jīng)讓不少自主品牌面臨生存壓力。公開數(shù)據(jù)顯示，今年以來我國自主品牌汽車產(chǎn)品的整體市占率已經(jīng)從去年的48%下降到38%左右。自主品牌的淘汰賽已經(jīng)開始。

此外，面對新的市場環(huán)境，合資品牌也在紛紛推出低端車型搶占自主品牌原有市場，自主與合資產(chǎn)品之間的競爭越來越白熱化。如何應對新形勢，也是東風公司正在思考的課題。

數(shù)據(jù)顯示，今年前11個月東風公司自主乘用車累計銷量同比下滑17.8%，但自今年下半年以來，東風自主乘用車銷量開始由負轉正，增長明顯。其中，東風乘用車連續(xù)4個月實現(xiàn)兩位數(shù)正增長，東風風行連續(xù)6個月實現(xiàn)正增長，T5產(chǎn)品組合定價重新調(diào)整后，月銷穩(wěn)定在5000輛左右。

即便如此，與當前的頭部自主車企相比，東風自主乘用車業(yè)務的整體實力仍有一定差距。“如果將東風自主的四個品牌產(chǎn)品全部模塊化統(tǒng)一，我們可能在與合資品牌短兵相交的階段就輸?shù)袅?，所以還要考慮發(fā)揮市場競爭優(yōu)勢?！庇葝樛嘎?，東風對未來產(chǎn)品的規(guī)劃思路是：傳統(tǒng)車往下走，新能源車往上走。

在東風看來，雖然目前一二線城市的汽車消費已經(jīng)出現(xiàn)飽和之勢，但三四線城市還有機會。所以東風對旗下四個自主品牌的規(guī)劃是：風光產(chǎn)品線聚焦SUV和電動SUV，主打A級車市場；風行通過對T5L的重新定位，引入智能化配置，強調(diào)年輕化駕乘體驗；風神以今年推出的奕炫產(chǎn)品為開端，導入自動駕駛L2+和Ｌ３技術，明年還將推出電動車；啟辰通過重新定位造型，升級現(xiàn)有產(chǎn)品。

而將在明年4月發(fā)布的H品牌，將打造一個多能源平臺，在這個平臺上既可以做純電動車，也可以做燃料電池車，以解決純電動車高成本的難題。“我們將通過這個平臺搭載新技術，創(chuàng)造新的商業(yè)模式?！庇葝樥f。

據(jù)了解，H事業(yè)部將隸屬于東風公司香港上市公司東風汽車集團股份有限公司（00489.HK）。該公司旗下已有兩家新能源公司，分別為東風電動車輛有限公司和易捷特新能源汽車有限公司。目前H事業(yè)部正面向社會大規(guī)模招聘。

曾用東風公司內(nèi)部人士向媒體透露，東風成立H事業(yè)部的動機之一是，近兩年紅旗等自主高端品牌頻頻發(fā)力，讓東風公司感受到了壓力。

對此，尤崢并未回應。他僅表示，“東風做中高端品牌贏得機會在哪？對此，我們也在探索，相信不久的將來會給業(yè)內(nèi)一個很好的答案?！?/p>

每日經(jīng)濟新聞