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標題：講好品牌故事，看“破圈出?！钡暮Ｄ现圃?br/>導語：近年來，海南制造在國內(nèi)外市場上逐漸嶄露頭角，成為我國制造業(yè)的一顆新星。在“破圈出?！钡牡缆飞?，海南制造憑借其獨特的品牌故事，吸引了越來越多的目光。本文將帶您走進海南制造，感受其獨特的魅力。
一、海南制造：從“Made in Hainan”到“海南制造”
1. 起源：海南制造起源于上世紀80年代，隨著海南經(jīng)濟特區(qū)的設(shè)立，吸引了大量國內(nèi)外企業(yè)前來投資興業(yè)。經(jīng)過多年的發(fā)展，海南制造逐漸形成了以電子信息、醫(yī)藥、汽車、石化、食品等為主導的產(chǎn)業(yè)體系。
2. 發(fā)展：近年來，海南制造不斷加大科技創(chuàng)新力度，提升產(chǎn)品質(zhì)量，打造了一批具有國際競爭力的知名品牌。從“Made in Hainan”到“海南制造”，海南制造正逐漸走出國門，邁向世界。
二、品牌故事：海南制造的魅力所在
1. 創(chuàng)新驅(qū)動：海南制造注重科技創(chuàng)新，以創(chuàng)新為驅(qū)動，不斷推出具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。如海南航空、海航科技、海南橡膠等企業(yè)，在各自領(lǐng)域取得了顯著成績。
2. 文化傳承：海南制造在傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，融入海南特色，打造出具有地域特色的品牌。如海南椰子、海南咖啡等，成為海南制造的代表性產(chǎn)品。
3. 環(huán)保理念：海南制造注重可持續(xù)發(fā)展，
相關(guān)內(nèi)容：
5月10日至14日，第八屆中國品牌日活動在上海世博展覽館舉行，近千家品牌企業(yè)匯聚展示中國品牌的創(chuàng)新實力與獨特魅力。海南攜35家代表企業(yè)和園區(qū)參展，線下參展企業(yè)數(shù)量為歷屆之最。
講好品牌故事，海南一直在努力。近年來，海南高度重視品牌建設(shè)，持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新提質(zhì)，正著力打造海南品牌矩陣。展會內(nèi)外，“瓊”字號的色彩也越來越豐富。一起來看那些出圈的“海南制造”↓
圍繞提品質(zhì)、創(chuàng)品牌、增品種，海南著力培育高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)品牌。向科技要效益，變制造為創(chuàng)造，一批海南工業(yè)品牌持續(xù)“出圈”。金盤科技、立昇凈水、葫蘆娃藥業(yè)等知名品牌呈現(xiàn)海南科技發(fā)展新動向……截至2023年9月，海南已培育省級專精特新中小企業(yè)347家，國家級專精特新“小巨人”企業(yè)13家。
☆葫蘆娃藥業(yè)
從制造到創(chuàng)造 闖出大市場
作為從海南走向全國的中國兒藥民族品牌，葫蘆娃專注兒童專用藥研發(fā)創(chuàng)新，打造兒藥技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢。經(jīng)過十多年發(fā)展，葫蘆娃藥業(yè)集團已成為一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的國家級高新技術(shù)企業(yè)，成為國內(nèi)兒科呼吸系統(tǒng)治療領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。
在?？诟咝聟^(qū)的海南葫蘆娃藥業(yè)集團股份有限公司，科研人員在做實驗。來源：海南日報
【破圈出?！?/strong>
目前，葫蘆娃藥業(yè)手握91件發(fā)明專利、在研項目約120個。圍繞小兒肺熱咳喘顆粒工藝及制備方法展開的相關(guān)研究，先后獲得第21屆中國專利優(yōu)秀獎、海南省首屆專利優(yōu)秀獎及2021年度海南省科學技術(shù)進步獎二等獎。
葫蘆娃牌小兒肺熱咳喘顆粒先后登上“臨床價值中成藥品牌榜”“中國連鎖藥店最具合作價值單品”“中國醫(yī)藥品牌榜”，“葫蘆娃”在兒童藥市場的品牌影響力逐漸形成。以兒童產(chǎn)品品牌為核心，葫蘆娃藥業(yè)又拓展“葫蘆媽”女性產(chǎn)品品牌、“葫蘆世家”成人品牌，形成矩陣，于2020年7月正式登陸上交所A股，并位列中國醫(yī)藥工業(yè)百強中藥企業(yè)第45位。
☆海南先聲藥業(yè)
創(chuàng)新助力進口藥實現(xiàn)海南造
海南先聲藥業(yè)是一家深耕本土近30年的民營企業(yè)，一如既往加大對于創(chuàng)新藥物的研發(fā)，并且也將國外已上市藥物引進?？谏a(chǎn)進行商業(yè)化轉(zhuǎn)化作為重點發(fā)展方向之一，助力海南醫(yī)藥企業(yè)加強與國外企業(yè)合作。
俯瞰海南先聲藥業(yè)有限公司所在地。記者 李昊 攝
【破圈出?！?/strong>
2020年8月，先聲藥業(yè)將科賽拉引入中國。2022年7月，由先聲藥業(yè)與美國生物制藥公司合作開發(fā)的化療全系骨髓保護全球創(chuàng)新藥——科賽拉附條件獲批在國內(nèi)上市，填補中國市場因化療引起的骨髓抑制臨床空白。
2023年1月28日，由該公司推出的海南自貿(mào)港首個創(chuàng)新藥——先諾欣附條件獲批在國內(nèi)上市，成為我國首款自主研發(fā)、具備自主知識產(chǎn)權(quán)的3CL蛋白酶靶點抗新冠病毒創(chuàng)新藥。同年12月底，創(chuàng)新藥注射用鹽酸曲拉西利在?？趪腋咝聟^(qū)實現(xiàn)本地化，進一步提升該藥物對全國腫瘤患者的可及性。
海南先聲藥業(yè)生產(chǎn)的抗菌藥物品牌“再林”是國內(nèi)第一個通過一致性評價的阿莫西林顆粒劑型。
☆金盤科技
海南首家登陸科創(chuàng)板的上市企業(yè)
金盤科技最早可追溯至?？谔胤N變壓器廠，1993年成立于海口，最早從生產(chǎn)變壓器起家，在這領(lǐng)域一干就是30年。如今金盤科技已成長為全球領(lǐng)先的新能源電力系統(tǒng)配套提供商，也是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售與服務(wù)于一體的國家級高新技術(shù)企業(yè)。并成長為海南首家登陸科創(chuàng)板的上市企業(yè)、海南首家國家級制造業(yè)單項冠軍示范企業(yè)。
金盤科技?？跀?shù)字化工廠裝配車間。(資料圖)
【破圈出?！?/strong>
作為全球領(lǐng)先的新能源電力系統(tǒng)配套提供商，金盤科技從獲評專精特新“小巨人”到斬獲“國家級制造業(yè)單項冠軍示范企業(yè)”，實現(xiàn)我省單項冠軍零的突破，已成為海南高科技制造企業(yè)的代表，產(chǎn)品遠銷全球6大洲84個國家及地區(qū)。目前金盤科技已建有海口、武漢、上海、桂林四個研發(fā)、制造基地，在美國及中國香港地區(qū)也設(shè)有分公司。
☆立昇凈水
掌握著世界領(lǐng)先的“膜”核心技術(shù)及系列核心專利
作為海南本土的國家級高新技術(shù)企業(yè)，成立于1992年的海南立昇凈水科技實業(yè)有限公司一直致力于用超濾膜產(chǎn)品解決凈水行業(yè)的痛點。成功研制的“PVC合金毛細管式超濾膜”技術(shù)，攻克了普通PVC材料產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)超濾膜的世界難題。如今的立昇科技，正從“海南制造”走向“中國智造”，越來越多的中外消費者，通過立昇科技的產(chǎn)品，感受到中國“硬科技”的魅力。
資料圖。來源：海財經(jīng)
【破圈出海】
立昇凈水是世界上少數(shù)幾個能自主開發(fā)高性能超濾膜并達到產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)的大型超濾膜及其組件供應(yīng)商之一，掌握著世界領(lǐng)先的全套自主知識產(chǎn)權(quán)的PVC合金超濾膜核心技術(shù)及系列核心專利。技術(shù)和產(chǎn)品出口美國、意大利、俄羅斯、日本，東南亞等多個國家和地區(qū)，服務(wù)全球家庭用戶超過300萬戶。
圍繞“質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強農(nóng)”，打造熱帶特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢品牌。海南全力打造海南省級全品類區(qū)域公用品牌“海南鮮品”，累計培育海南蜜瓜、海南咖啡、海南雨林大葉茶等省級單品類農(nóng)產(chǎn)品、區(qū)域公用品牌12個，椰城香見、保亭柒鮮等市縣級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌30個、企業(yè)品牌32家、農(nóng)產(chǎn)品品牌42個。目前，全省“兩品一標”農(nóng)產(chǎn)品認證近2000個，三亞芒果、澄邁橋頭地瓜、文昌椰子等7個農(nóng)產(chǎn)品入選中國農(nóng)業(yè)品牌目錄。
☆海南雨林大葉茶
雨林香茗成市場新寵
近年來海南雨林大葉茶著力培育區(qū)域公用品牌，提升產(chǎn)品價值，茶企成功逆襲市場。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月份，海南全省茶葉銷售單價平均為300元/斤，是全國平均價格一倍以上。雨林大葉茶賣上好價的背后，是產(chǎn)品進一步凸顯“早、特、優(yōu)”的市場優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)走精、走美。
背靠青山的茶園。記者 余育桑 攝
【破圈出海】
2024年1月，一場關(guān)于海南雨林大葉茶的品牌推介會在北京舉辦，推介會上來自海南的多家茶企與省外多家單位簽訂茶葉銷售合作訂單，金額達到9000多萬元。這是海南首次統(tǒng)一以“海南雨林大葉茶”的品牌形象出島銷售，充分享受到了品牌賦能的紅利。
2024年2月，五指山發(fā)布熱帶雨林大葉茶團體標準，明確五指山茶葉生產(chǎn)加工的標準化，有效地傳達五指山茶葉的品牌價值和市場上的獨特地位。
2024年4月25日，來自海南海島好禮商貿(mào)有限公司的五指山大葉種茶實現(xiàn)首次出口海外。茶葉重201.6千克，貨值達2.25萬美元。
☆澄邁橋頭地瓜
海南唯一入選全國“土特產(chǎn)”推介名錄產(chǎn)品
澄邁橋頭鎮(zhèn)沙土村得天獨厚的氣候、光照以及大面積適宜土壤等自然資源優(yōu)勢，讓這里長出了皮薄肉綿、營養(yǎng)豐富的“橋頭地瓜”?！皹蝾^地瓜”入選“海南鮮品”名錄，入選2023年全國農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，并成為海南省唯一入選全國“土特產(chǎn)”推介名錄產(chǎn)品。
村民采摘好的地瓜。通訊員 馮智 攝
【破圈出海】
2018年，“澄邁橋頭地瓜”地理標志證明商標獲準注冊，同時獲得“國家地理標志保護產(chǎn)品”，從此橋頭地瓜邁進品牌化建設(shè)新道路。
2021年，沙土村入選“全國鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)億元村”。小地瓜迸發(fā)出大能量，“貧困村”變?yōu)椤皟|元村”。
目前，橋頭地瓜在國內(nèi)家樂福、大潤發(fā)、沃爾瑪?shù)炔糠殖薪ㄓ衅放茖９瘢呀⒋笊坛?、小精品超、電商、微商等銷售渠道。
近些年，橋頭地瓜產(chǎn)品遠銷日本、加拿大以及北京、上海、廣州、香港等地。2023年，橋頭鎮(zhèn)種植地瓜面積達3.3萬畝，總產(chǎn)量1.3億斤，實現(xiàn)產(chǎn)值5.2億元。
☆大坡胡椒
全省唯一入選全國品牌建設(shè)的優(yōu)秀案例
在中國，市場上每銷售10粒胡椒，就有3粒產(chǎn)自大坡。從種下第一株胡椒苗，到5.3萬畝胡椒林串聯(lián)成片，過去近70年，?？谑写笃骆?zhèn)憑借得天獨厚的紅壤資源與水熱條件，逐漸發(fā)展成全國最大的胡椒連片生產(chǎn)基地。經(jīng)過品牌化改造后，大坡胡椒“身價”一路上揚，已經(jīng)成為海南胡椒的一張名片。
已經(jīng)成熟待采摘的胡椒。記者 曹志 攝
【破圈出?！?/strong>
2016年和2018年，大坡胡椒分別獲得國家地理標志證明商標和國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志。
2023年大坡胡椒總產(chǎn)量5000噸，產(chǎn)值1.6億元，出口1000噸，實現(xiàn)零的突破。大坡胡椒品牌建設(shè)成為全省唯一入選全國品牌建設(shè)的優(yōu)秀案例。
☆三亞芒果
出口全球10多個國家和地區(qū)，享譽海內(nèi)外
作為三亞第一大熱帶水果產(chǎn)業(yè)，“三亞芒果”正在深入開展區(qū)域公用品牌建設(shè)和推廣，目前年產(chǎn)值近60億元，出口全球10多個國家和地區(qū)，享譽海內(nèi)外，已成為三亞農(nóng)民增長、農(nóng)業(yè)增效的致富果。
近年來，三亞通過行之有效的宣傳推廣措施，打造地理標志品牌意識不斷提高，擦亮了地理標志“金名片”。
三亞樹上熟芒果。記者 利聲富 攝
【破圈出?！?/strong>
2022年，“三亞芒果”入圍“2022中國果品區(qū)域公用品牌價值榜”榜單，名列熱帶水果類品牌的價值榜首和芒果區(qū)域品牌榜首。
2023年“三亞芒果”入選農(nóng)業(yè)品牌“國家級精品計劃”，“三亞芒果”也獲批國家地理標志保護產(chǎn)品。
今年3月，三亞芒果選擇漂洋過海，通過空降全國十大城市，以線上派送線下試吃的禮贈方式，將三亞芒果的品牌發(fā)揚至遠，讓三亞芒果的果香飄向南北。
“破圈出?！钡暮Ｄ现圃斐烁咝录夹g(shù)產(chǎn)業(yè)品牌和熱帶特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢品牌，黎錦作為承載海南黎族文化的“活化石”，可謂實力圈粉，是頻頻“破圈”的非遺國潮之品。
☆黎錦
海南島世居民族黎族創(chuàng)造的黎錦，集紡、染、織、繡于一體，是中國乃至世界最古老的棉紡技藝之一，也是海南目前唯一的世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，被稱為紡織業(yè)的“活化石”。作為珍貴的世界人類文化遺產(chǎn)，黎錦已經(jīng)成為享譽全球的優(yōu)秀海南特產(chǎn)和黎族文化的重要標識。
海南日報記者 李天平 攝
【破圈出?！?/strong>
2019年，黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝，成為中國首個進入聯(lián)合國教科文組織總部展覽的非遺項目。2022年，海南五指山舉辦雨林精靈時裝秀。2023年，中國海南黎族文化展示交流活動走進國際時尚之都意大利米蘭。此外，黎錦還連續(xù)多年在博鰲亞洲論壇年會亮相，并被作為“國禮”贈予海內(nèi)外嘉賓，讓世人發(fā)現(xiàn)和感知它的獨特魅力。
2020年首屆海南錦繡世界文化周活動現(xiàn)場。省旅文廳供圖
海南黎錦亮相2023年米蘭設(shè)計周。省旅文廳供圖
如今，通過傳承保護不斷創(chuàng)新、國內(nèi)外展示活動相繼舉辦，古老黎錦逐漸融入現(xiàn)代生活，日益煥發(fā)新的時代光彩。特色文創(chuàng)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，手提包、書簽、桌旗、改良服飾等時尚化、潮流化、年輕化、國際化產(chǎn)品，作為美觀實用的特色伴手禮，進到海南各大旅游景區(qū)景點、熱門商圈和機場等地。一些產(chǎn)品還走進了英國、意大利、韓國、日本、挪威等國家的文化展演和消費市場。
*資料來源：海南日報、新海南客戶端、央視新聞客戶端等
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