標(biāo)題：一線調(diào)研｜多個(gè)品牌冬裝銷售火爆 服裝行業(yè)基本面修復(fù)進(jìn)行中
正文：
近日，隨著氣溫的逐漸降低，我國(guó)多個(gè)品牌的冬裝銷售迎來(lái)了火爆的景象。這不僅反映了消費(fèi)者對(duì)冬季服裝需求的增加，也標(biāo)志著服裝行業(yè)基本面正在逐步修復(fù)。
一、冬裝銷售火爆，市場(chǎng)回暖
據(jù)多家服裝品牌反映，今年冬季新品上市后，銷售情況普遍良好。一方面，消費(fèi)者在經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的居家生活后，對(duì)時(shí)尚、舒適的冬裝需求旺盛；另一方面，隨著疫情防控形勢(shì)的持續(xù)向好，線下消費(fèi)逐漸回暖，為冬裝銷售提供了有力支撐。
二、線上線下融合，拓展銷售渠道
為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，眾多服裝品牌紛紛采取線上線下融合的策略，拓展銷售渠道。一方面，通過(guò)電商平臺(tái)、社交媒體等線上渠道，實(shí)現(xiàn)全天候、無(wú)地域限制的銷售；另一方面，加大線下門(mén)店的改造升級(jí)，提升購(gòu)物體驗(yàn)，吸引消費(fèi)者進(jìn)店消費(fèi)。
三、創(chuàng)新設(shè)計(jì)，滿足消費(fèi)者需求
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，服裝品牌緊跟時(shí)尚潮流，推出了一系列具有創(chuàng)新性的冬裝產(chǎn)品。從保暖性能到時(shí)尚元素，再到個(gè)性化定制，品牌們力求滿足消費(fèi)者多樣化的需求。此外，一些品牌還注重環(huán)保理念，推出環(huán)保面料和可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品，贏得了消費(fèi)者的青睞。
四、行業(yè)基本面修復(fù)，未來(lái)發(fā)展可期
隨著冬裝銷售的火爆，服裝行業(yè)整體基本面正在逐步修復(fù)。一方面，品牌們的銷售業(yè)績(jī)得到提升，有利于行業(yè)整體發(fā)展；另一方面，

相關(guān)內(nèi)容：

聯(lián)社（深圳，記者 丁蓉）訊，進(jìn)入1月以來(lái)，全國(guó)多地創(chuàng)下近年來(lái)的低溫，其中，北京氣溫突破2000年以來(lái)同期最低記錄，深圳時(shí)隔1066個(gè)晝夜終于成功入冬。財(cái)聯(lián)社記者在走訪調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，多家服裝門(mén)店實(shí)現(xiàn)冬裝熱銷，銷量同比增3成。唯品會(huì)最新數(shù)據(jù)也顯示，元旦以來(lái)，羽絨服銷量同比增長(zhǎng)26%。高單價(jià)冬裝銷售持續(xù)火熱，疊加春節(jié)較晚因素，給經(jīng)歷了行業(yè)整體嚴(yán)冬的服裝業(yè)帶來(lái)一絲暖意。

業(yè)內(nèi)人士分析，短期來(lái)看，服裝企業(yè)銷售情況有望得到改善。從長(zhǎng)期趨勢(shì)來(lái)看，正處在深度洗牌期的國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)，未來(lái)“馬太效應(yīng)”將加劇，市場(chǎng)會(huì)逐漸向頭部企業(yè)聚集。

冬裝需求釋放銷售同比增幅顯著

1月13日，記者走訪深圳部分商場(chǎng)和超市了解到，進(jìn)入1月后天氣快速轉(zhuǎn)冷，在深圳市場(chǎng)上服裝商鋪的薄羽絨服、大衣普遍熱銷，部分款式甚至賣(mài)斷貨。

“近兩年冬天深圳的天氣都挺暖和，去年家里的羽絨服都沒(méi)有拿出來(lái)穿過(guò)，而今年天氣這么冷，短款的羽絨服都有點(diǎn)兒撐不住了。”在深圳某購(gòu)物中心，正在一家服裝品牌店選購(gòu)長(zhǎng)款羽絨服的市民鄭女士告訴記者。

財(cái)聯(lián)社記者注意到，波司登在深圳布吉萬(wàn)象匯一樓客流最旺的位置設(shè)了推廣店，進(jìn)店選購(gòu)的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。據(jù)工作人員介紹：“自開(kāi)店以來(lái)，人氣持續(xù)上升”。

“10月和11月初的時(shí)候，冬裝的銷量還很一般。最近氣溫驟降，買(mǎi)冬裝的人一下子多了起來(lái)，一單買(mǎi)5000元以上的幾乎每天都有。”在羅湖區(qū)東門(mén)老街一家女裝店，工作人員告訴記者。記者走訪多家商鋪發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入今年1月以來(lái)，寒潮侵襲下，冬裝銷售直線上升，較2020年1月同比增長(zhǎng)超30%，其中薄款羽絨服非常受歡迎。

唯品會(huì)平臺(tái)的全國(guó)銷售數(shù)據(jù)也佐證了冬裝的熱賣(mài)。相關(guān)負(fù)責(zé)人1月13日接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)表示：“近期全國(guó)多地降溫降雪，保暖防寒裝備銷量增長(zhǎng)明顯。根據(jù)唯品會(huì)新春特賣(mài)大促數(shù)據(jù)，元旦以來(lái)，羽絨服銷量同比增長(zhǎng)26%。保暖功能、材質(zhì)成為影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的重要考量標(biāo)準(zhǔn)，90絨、95絨羽絨服同比增長(zhǎng)10%，100%羊毛、100%羊絨等材質(zhì)服裝銷量持續(xù)提升，在羽絨服款式上，長(zhǎng)款類型銷量同比增長(zhǎng)13%。與此同時(shí)，保暖配飾銷量大幅增長(zhǎng)，秋冬款帽子銷量同比增長(zhǎng)90%，手套銷量同比增長(zhǎng)234%，雪地靴銷量同比增長(zhǎng)75%?！?/p>

此外，天貓旗艦店銷售數(shù)據(jù)顯示，2020年12月銷售額普遍大幅高增長(zhǎng)，單店銷售過(guò)億品牌中全棉時(shí)代增幅15%至30%，波司登（3998.HK）、森馬服飾（002563.SZ）增幅30%至50%，阿迪、耐克、巴拉巴拉、安踏（2020.HK）、李寧（2331.HK）增幅50%至100%，太平鳥(niǎo)（603877.SH）、海瀾之家（600398.SH）增幅100%至200%，F(xiàn)ILA增幅200%以上。

業(yè)內(nèi)人士分析，從去年12月到今年1月以來(lái)的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)紡織服裝行業(yè)迎來(lái)銷售旺季，“多地氣溫創(chuàng)下近年來(lái)的低溫”疊加“春節(jié)較晚”的因素，市場(chǎng)需求有望持續(xù)釋放，服裝行業(yè)個(gè)股基本面情況有望得到一定程度修復(fù)。

行業(yè)深度調(diào)整，市場(chǎng)向龍頭聚集

近幾年，服裝行業(yè)普遍承壓。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年末，我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量為13876家，其中虧損企業(yè)數(shù)為2225家，累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16010.33億元，同比下降3.45%，利潤(rùn)總額872.83億元，同比下降9.75%。2020年，本就經(jīng)歷陣痛的服裝行業(yè)疊加疫情沖擊，根據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，從2020年1月到2020年11月，服裝和鞋類零售額同比下降7.9%。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析，2019年以來(lái)服裝出口和內(nèi)銷市場(chǎng)均表現(xiàn)欠佳，加之制造成本高企、訂單轉(zhuǎn)移、庫(kù)存增長(zhǎng)等因素導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)空間嚴(yán)重壓縮。部分國(guó)產(chǎn)服裝品牌經(jīng)歷了生死攸關(guān)的考驗(yàn)，一些品牌商和零售商暫時(shí)關(guān)閉了線下商店。

根據(jù)板塊數(shù)據(jù)，2021年1月1日至1月13日，申萬(wàn)服裝家紡板塊57只個(gè)股算數(shù)平均跌幅為8.81%，而上證指數(shù)此期間漲幅為3.62%。

對(duì)于行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)，多位分析人士在采訪中表示，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)正處于深度調(diào)整的洗牌期，未來(lái)“馬太效應(yīng)”進(jìn)一步加劇，那些在產(chǎn)品、渠道模式上優(yōu)勢(shì)不突出的企業(yè)會(huì)慢慢被市場(chǎng)邊緣化，市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)向頭部企業(yè)聚集。

從細(xì)分的子行業(yè)來(lái)看，女裝、男裝、童裝、運(yùn)動(dòng)服這幾個(gè)子行業(yè)表現(xiàn)有所不同。不同于女裝、男裝的下滑趨勢(shì)，童裝、運(yùn)動(dòng)服實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。運(yùn)動(dòng)服成為四個(gè)主要子行業(yè)中增長(zhǎng)最顯著的。分析人士指出，我國(guó)消費(fèi)者，尤其是年輕一代消費(fèi)者，對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)潛力巨大，預(yù)計(jì)該行業(yè)將在未來(lái)幾年將繼續(xù)保持相對(duì)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

財(cái)聯(lián)社記者注意到，個(gè)別服飾龍頭在行業(yè)嚴(yán)冬中交出靚麗的成績(jī)單。太平鳥(niǎo)（603877.SH）發(fā)布的2020年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)7億元，同比增加27%。浙商證券研報(bào)指出，太平鳥(niǎo)出色的2020年第四季度業(yè)績(jī)將會(huì)揭開(kāi)優(yōu)質(zhì)服裝公司高增長(zhǎng)業(yè)績(jī)的序幕，全面看好優(yōu)質(zhì)服裝品牌在2021年持續(xù)保持高速增長(zhǎng)。值得一提的還有，健盛集團(tuán)（603558.SH）、富安娜（002327.SZ）、開(kāi)潤(rùn)股份（300577.SZ）等多家上市公司啟動(dòng)回購(gòu)股權(quán)。