關(guān)于國(guó)貨品牌突然宣布閉店并清倉(cāng)還債的消息，這通常意味著該品牌在經(jīng)營(yíng)上遇到了一些困難。以下是一些可能的原因和應(yīng)對(duì)措施：
### 可能的原因： 1. "資金鏈斷裂"：品牌可能因?yàn)殇N售不佳或成本控制不當(dāng)導(dǎo)致資金短缺。 2. "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈"：在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌可能無法維持競(jìng)爭(zhēng)力。 3. "管理問題"：管理不善或決策失誤可能導(dǎo)致品牌經(jīng)營(yíng)困難。 4. "供應(yīng)鏈問題"：原材料供應(yīng)或物流問題也可能影響品牌運(yùn)營(yíng)。
### 應(yīng)對(duì)措施： 1. "清倉(cāng)還債"：通過清倉(cāng)銷售庫(kù)存來籌集資金，償還債務(wù)。 2. "調(diào)整策略"：分析市場(chǎng)反饋，調(diào)整產(chǎn)品策略和營(yíng)銷策略。 3. "尋求投資"：尋找投資者，引入新的資金支持。 4. "優(yōu)化成本"：減少不必要的開支，提高運(yùn)營(yíng)效率。
### 對(duì)消費(fèi)者的影響： - "價(jià)格優(yōu)惠"：清倉(cāng)銷售通常意味著消費(fèi)者可以以較低的價(jià)格購(gòu)買商品。 - "產(chǎn)品選擇減少"：品牌可能無法提供多樣化的產(chǎn)品選擇。
請(qǐng)注意，以上分析僅基于一般情況，具體情況可能因品牌而異。如果您對(duì)該品牌有特別的關(guān)注，建議關(guān)注官方公告以獲取最準(zhǔn)確的信息。

相關(guān)內(nèi)容：

近日，國(guó)貨彩妝品牌NonoNotes奈璣子在社交平臺(tái)發(fā)布了“告別信”，宣布即日起將對(duì)剩余庫(kù)存產(chǎn)品進(jìn)行低價(jià)促銷清倉(cāng)，各平臺(tái)官方店鋪將于2025年3月底陸續(xù)停止銷售，售后服務(wù)將持續(xù)至2025年4月30日。

回想起奈璣子的高光時(shí)刻，仍讓人印象深刻。它成立于2019年，母公司是廣州市啾嚦電子商務(wù)有限公司，目標(biāo)消費(fèi)群體瞄準(zhǔn) “Z世代” 人群，產(chǎn)品價(jià)格在19元至88元不等，走的是大眾平價(jià)路線。

然而，這個(gè)以“微胖女孩IP”和百元腮紅走紅的品牌，最終因“創(chuàng)新停滯+資金斷裂”倒在行業(yè)洗牌潮中。

奈璣子在告別信中表示，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的消費(fèi)環(huán)境，公司的經(jīng)營(yíng)逐漸力不從心。創(chuàng)新速度放緩、資金壓力加劇，使得品牌失去了持續(xù)奔跑的能力。盡管團(tuán)隊(duì)竭盡全力調(diào)整，但仍難抵長(zhǎng)期虧損的現(xiàn)實(shí)。

公開資料顯示，奈璣子成立于2019年，其母公司為廣州市啾嚦電子商務(wù)有限公司，創(chuàng)始人為陳詩(shī)夷。該品牌自創(chuàng)立之初，將目標(biāo)市場(chǎng)定位為“Z世代”消費(fèi)者，推出眼影、腮紅、唇釉、散粉等一系列產(chǎn)品。奈璣子以其獨(dú)特的原創(chuàng)擬人化IP形象和有趣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，一度在市場(chǎng)上獲得了較高的關(guān)注度和銷量。

其中，“甜心雙色高光腮紅”是品牌首款銷量破百萬(wàn)的爆品，曾登上天貓和抖音的銷售榜前三?！爸ブソz絨軟唇釉” 作為國(guó)內(nèi)首款芝士概念唇釉，也在社交媒體上收獲了大量關(guān)注。

記者發(fā)現(xiàn)，目前，奈璣子在天貓、小紅書、抖音等平臺(tái)的門店尚在運(yùn)營(yíng)，但均已發(fā)布了閉店公告或清倉(cāng)信息。奈璣子天貓旗艦店表示將于3月底終止運(yùn)營(yíng)，并正在進(jìn)行庫(kù)存產(chǎn)品的促銷清倉(cāng)活動(dòng)，目前該店鋪有14.1萬(wàn)粉絲，店內(nèi)僅剩三款商品鏈接。小紅書旗艦店也在商品詳情描述中標(biāo)注了“閉店清倉(cāng)”字樣。此外，奈璣子的官方公眾號(hào)也于2022年1月停更。

此外，奈璣子表示，庫(kù)存產(chǎn)品清倉(cāng)所得收益也將優(yōu)先用于結(jié)清供應(yīng)商應(yīng)付款項(xiàng)和員工遣散補(bǔ)償，以最大限度地保障各方利益。

值得一提的是，2021年，奈璣子完成數(shù)百萬(wàn)元人民幣的天使輪融資，由立白集團(tuán)旗下戰(zhàn)略孵化及投資平臺(tái)廣州立壹科技創(chuàng)新投資有限公司領(lǐng)投，廣州甲乙廣告有限公司跟投。據(jù)悉，立壹科技將從渠道、營(yíng)銷等方面為奈璣子賦能，助力品牌快速開辟新營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)。

事實(shí)上，2024年已有多個(gè)國(guó)貨美妝品牌宣布閉店或進(jìn)行清倉(cāng)處理。這些品牌中不乏曾經(jīng)備受矚目的新銳品牌。

例如，HEDONE彩妝品牌也曾獲得過紅杉資本、澎拜資本等機(jī)構(gòu)的數(shù)千萬(wàn)元融資，其天貓店鋪在短短半年內(nèi)月銷售額便突破千萬(wàn)元。然而，在去年11月，HEDONE卻突然宣布閉店清倉(cāng)。另一品牌VNK也在2024年宣布關(guān)閉天貓旗艦店。該品牌在2020年被老牌日化企業(yè)拉芳家化收購(gòu)。

知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪向南都·灣財(cái)社記者表示，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，國(guó)際大牌與新興國(guó)貨雙重夾擊，消費(fèi)者選擇增多，中小品牌生存空間被擠壓。

“消費(fèi)環(huán)境變化，消費(fèi)者偏好、需求不斷更迭，部分品牌難以跟上節(jié)奏，產(chǎn)品創(chuàng)新滯后，無法滿足市場(chǎng)新期待。”詹軍豪表示。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)化妝品類商品零售額為4356.5億元，同比下降1.1%。雖然化妝品市場(chǎng)保持了一定的規(guī)模，但增速已經(jīng)明顯放緩。

詹軍豪進(jìn)一步指出，線上營(yíng)銷成本攀升，流量獲取愈發(fā)困難，獲客成本大增，利潤(rùn)空間被壓縮。部分品牌資金鏈緊張，在營(yíng)收下滑、成本高企的情況下，資金壓力加劇，難以維持運(yùn)營(yíng)。

來源：深圳大件事、N視頻、陜西都市快報(bào)