稻花香作為被評為“白酒品牌第4”的品牌，其產(chǎn)品在市場上具有一定的知名度和認可度。關于“新八大名酒”和“馫香型白酒”的配對，可以從以下幾個方面來考慮：
1. "品牌定位"：稻花香作為一個白酒品牌，其產(chǎn)品通常會有明確的定位，比如針對大眾市場、高端市場或者特定消費群體。如果“新八大名酒”或“馫香型白酒”與稻花香的品牌定位相契合，那么這樣的配對是有可能的。
2. "產(chǎn)品類型"：“馫香型白酒”是一種特定的香型，它指的是具有馥郁、醇厚、協(xié)調(diào)、持久等特點的白酒。如果稻花香的產(chǎn)品中也有馫香型，那么這樣的配對在產(chǎn)品類型上是相匹配的。
3. "市場反響"：被評為“白酒品牌第4”說明稻花香在市場上的表現(xiàn)良好，消費者對其產(chǎn)品的認可度高。如果“新八大名酒”或“馫香型白酒”能夠得到市場的正面反饋，那么這種配對是有利的。
4. "營銷策略"：品牌之間的合作往往是為了實現(xiàn)共同的市場目標，比如提升品牌知名度、拓展市場份額等。如果稻花香與“新八大名酒”或“馫香型白酒”的合作能夠符合其營銷策略，那么這樣的配對是合適的。
綜上所述，如果稻花香與“新八大名酒”或“馫香型白酒

相關內(nèi)容：

按：稻花香被評選為白酒品牌第4位，但其實際表示與上市企業(yè)排名前4的企業(yè)都有一定的差距。

近日，湖北知名白酒品牌稻花香獲得了2022年《中國500最具價值品牌》白酒品牌第4位。登陸稻花香集團官網(wǎng)以及瀏覽其官方微信公眾號內(nèi)容，《消費者報道》發(fā)現(xiàn)，這家1982年誕生于湖北省宜昌市龍泉鎮(zhèn)的企業(yè)旗下?lián)碛卸鄠€分布于不同行業(yè)的企業(yè)，名列“中國企業(yè)500強”，酒業(yè)品牌“稻花香”有著“中華老字號”“中國新八大名酒”“中國馫香型白酒定義者”等稱號，其所在的龍泉鎮(zhèn)為全國“唯一中國白酒名鎮(zhèn)”。

不過《消費者報道》留意到，目前中國并未有關于馫香型的官方定義以及標準，而中華老字號申請的標準之一是需要品牌成立于1956年之前，在行業(yè)公認的五次名酒評選中也未發(fā)現(xiàn)稻花香品牌的身影，而且中國白酒名鎮(zhèn)眾多，比如茅臺鎮(zhèn)、古井鎮(zhèn)。

帶著這些疑問，《消費者報道》展開了調(diào)查并且向稻花香酒業(yè)發(fā)送了采訪函。

白酒品牌第4？評選標準成疑

7月26日，由世界品牌實驗室主辦的（第十九屆）“世界品牌大會”在北京舉行，大會公布了2022年《中國500最具價值品牌》分析報告和榜單，“稻花香”以1018.68億元的品牌價值連續(xù)19年上榜，位列總榜單65位、食品飲料行業(yè)第7位、白酒品牌第4位。根據(jù)榜單，白酒品牌前3名為貴州茅臺、五糧液、郎酒。

圖片來源：稻花香公眾號

公開資料顯示，稻花香酒業(yè)公司在2020年的營收為24.05億元。對比白酒上市公司2020年業(yè)績來看，稻花香營收處于ST舍得以及酒鬼酒之間，ST舍得、酒鬼酒當年分別處于白酒上市企業(yè)的第13名以及第14名。

《消費者報道》整理了2021年白酒上市企業(yè)年報數(shù)據(jù)，從企業(yè)營收、歸母凈利潤、市值、毛利率等方面，總結(jié)了白酒上市企業(yè)的前4名。參考2020年稻花香酒業(yè)公司的表現(xiàn)，與上市企業(yè)排名前4的企業(yè)都有一定的差距。

稻花香因何而評選為白酒品牌第4？對此，稻花香方面回復《消費者報道》：中國500最具價值品牌由世界品牌實驗室綜合評定，評選依據(jù)與具體指標請向主辦方了解。

據(jù)報道，《中國500最具價值品牌》報告基于財務數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為分析，采用基于經(jīng)濟適用法的“收益現(xiàn)值法”，綜合消費者研究、競爭分析以及對企業(yè)未來收入的預測等對品牌價值進行測評。

天眼查顯示，世界品牌實驗室 、世界經(jīng)理人、世界企業(yè)家都屬于丁海森創(chuàng)立世界經(jīng)理人資訊有限公司旗下的項目，法定代表人丁海森名下有100多家公司。世界經(jīng)理人資訊有限公司為世界經(jīng)理人集團有限公司100%控股，世界經(jīng)理人集團有限公司2003年在中國香港注冊，屬于私人股份有限公司。

在稻花香的宣傳中，還提及了“中國新八大名酒”。在中國白酒歷史上，建國后一共舉行了5次消費者以及行業(yè)人士普遍認可的名酒評選活動。《消費者報道》查閱歷史資料得知：

• 1952年第一屆評出四大名酒：茅臺酒、汾酒、瀘州大曲酒、西鳳酒；
• 1963年第二屆評出八大名酒：汾酒、五糧液、古井貢酒、瀘州老窖特曲、全興大曲酒、茅臺酒、西鳳酒、董酒；
• 1979年第三屆評出八大名酒：茅臺酒、汾酒、五糧液、劍南春、古井貢酒、洋河大曲、董酒 、瀘州老窖特曲；
• 1984年第四屆評出十三大名酒：茅臺酒、汾酒、五糧液、洋河大曲、劍南春、古井貢酒、董酒、西鳳酒、瀘州老窖特曲、全興大曲酒、雙溝大曲、特制黃鶴樓酒、郎酒；
• 1989年第五屆評出十七大名酒：茅臺酒、汾酒、五糧液、洋河大曲、劍南春、古井貢酒、董酒、西鳳酒、瀘州老窖特曲、全興大曲酒、雙溝大曲、特制黃鶴樓酒、郎酒、武陵酒、寶豐酒、宋河糧液、沱牌曲酒。

細數(shù)歷屆名酒評選入選名單，都沒有發(fā)現(xiàn)稻花香的身影。在行業(yè)人士的認知中，1979年舉行的全國名酒評選活動中的品牌被成為“新八大名酒”，而1963年的評選結(jié)果則被成為“老八大名酒”。稻花香的“新八大名酒”稱號來自于哪一個機構(gòu)什么時間的評選？

針對此問題，稻花香方面回復：2011年9月16日，在國家會議中心舉行的華樽杯第三屆中國酒類品牌價值研究成果發(fā)布會上，由中國酒類流通協(xié)會和中華品牌戰(zhàn)略研究院公布了新的中國白酒八大品牌，稻花香入選新中國白酒八大品牌。

《消費者報道》查詢相關資料得知，第三屆“華樽杯”酒類品牌價值排行榜前10名為：茅臺、五糧液、青島啤酒、燕京啤酒、華潤啤酒、洋河、瀘州老窖、郎酒、西鳳、稻花香，知名酒類品牌古井貢酒、劍南春、白云邊、勁酒等位列其后。

《消費者報道》注意到，在稻花香微信公眾號推文中提到龍泉鎮(zhèn)是“全國唯一的中國白酒名鎮(zhèn)”。

《中華人民共和國廣告法》第七條第二款第（三）項規(guī)定：“廣告不得有下列情形：使用國家級、最高級、最佳等用語”。“全國唯一”是絕對詞語，這樣的宣傳用語其實違反了廣告法。

而在實際情況中，中國有不少白酒名鎮(zhèn)，比如盛產(chǎn)醬酒的茅臺鎮(zhèn)，古井貢酒的發(fā)源地古井鎮(zhèn)、以及老牌名酒沱牌所在的沱牌鎮(zhèn)等。稻花香所在的龍泉鎮(zhèn)如何成為“全國唯一的中國白酒名鎮(zhèn)”？

稻花香方面回復《消費者報道》：2012年9月14日，中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國酒業(yè)協(xié)會首次 聯(lián)合授予夷陵區(qū)龍泉鎮(zhèn)“中國白酒名鎮(zhèn)”榮譽。茅臺所在的茅臺鎮(zhèn)被譽為“中國第一酒鎮(zhèn)”，古井貢酒所在的古井鎮(zhèn)也是歷史底蘊深厚的中國白酒產(chǎn)區(qū)之一。在中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國酒業(yè)協(xié)會聯(lián)合授予的產(chǎn)地中，龍泉鎮(zhèn)是唯一由官方授予該稱號的。

在其宣傳資料中，2011年“稻花香”被認定為“中華老字號”。中華老字號的評選標準中有一條：是必須在1956年之前建立，查閱過往報道，《消費者報道》發(fā)現(xiàn)，“稻花香”品牌名是1992年由龍泉鎮(zhèn)教育站的老站長姜秉彝確定的。如此短的品牌歷史是如何被評為“中華老字號”的？

圖片來源：稻花香官網(wǎng)

稻花香在回復函中提到，向國家商務部提交的申報材料中已將品牌傳承與發(fā)展進行了詳細闡述：稻花香品牌源于800多年前南宋詞人辛棄疾《鵲橋仙》中“醉扶怪石看飛泉，釀成千頃稻花香”的名句。創(chuàng)立于新中國成立之初，發(fā)展壯大于改革開放年代，騰飛于社會主義市場經(jīng)濟時代。1952年，張和廷在宜昌縣小溪塔區(qū)岜峪坪鄉(xiāng)蔡家河村接管其父親創(chuàng)建于民國初期的私人糟坊，取名為小溪塔酒廠，1956年更名為宜昌縣酒廠；1986年，張和廷因病去世，蔡宏柱接任廠長；1992年，企業(yè)整體搬遷至夷陵區(qū)龍泉鎮(zhèn)，更名為湖北三峽稻花香酒廠，2001年改制為湖北稻花香酒業(yè)股份有限公司。

在稻花香集團的官網(wǎng)上，列舉出了集團所涉及到的領域，《消費者報道》注意到，有白酒主業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)、物流產(chǎn)業(yè)以及旅游，其成員企業(yè)也涉及各個行業(yè)與領域。

圖片來源：稻花香官網(wǎng)

稻花香集團是湖北省知名企業(yè)，在該省企業(yè)100強榜上常年位居前10位。早在2012年，集團便提出了“打造500億產(chǎn)業(yè)集群”的目標。公開資料顯示，2013年到2020年稻花香集團營收從248億元增長到超過500億元。

而被稻花香集團稱為主業(yè)的稻花香酒業(yè)的營收則一直徘徊在20億元左右。從2013年-2020年的數(shù)據(jù)來看，酒業(yè)公司營收占比最高也不曾超過8%，最低時則只有4.53%。

稻花香官網(wǎng)上稱稻花香是“中國馫香型白酒定義者”。不過在中國十二大香型中并沒有馫香型，同時《消費者報道》也未在權(quán)威機構(gòu)查詢到馫香型的相關信息以及標準。稻花香所屬的馫香型定義是什么？有什么特點，是否已經(jīng)報相關官方機構(gòu)審批？

圖片來源：稻花香官網(wǎng)

對此，稻花香方面回復《消費者報道》：稻花香馫香型，是稻花香創(chuàng)新研發(fā)的一種“一步法釀三香”的全新釀酒工藝。馫香型白酒工藝吸納清香、醬香和濃香傳統(tǒng)工藝精華，有機融合小曲糖化、高溫堆積、泥窖發(fā)酵工藝，徹底跳出復合香只能依賴勾調(diào)的技術路徑，秉持自然生態(tài)釀造，實現(xiàn)一步法釀成馫香型白酒，成為中國馫香型白酒的定義者。這項工藝已獲得 2 項發(fā)明專利和 9 項實用新型專利。

近日稻花香酒業(yè)召開了2023全國經(jīng)銷商年會。據(jù)媒體報道，這是一場稻花香酒業(yè)推進白酒主業(yè)“雙百億”戰(zhàn)略、布局2023營銷年發(fā)展的關鍵大會。公開數(shù)據(jù)顯示，2022年營銷財年，稻花香實現(xiàn)銷售回款同比增幅31.1%。參照2020年酒業(yè)營收24.05億元，距離百億目標，稻花香還有很長的一段路要走，它將如何實現(xiàn)？